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谁让眼镜成为“奢侈品”
一家名为“眼镜直通车”的眼镜店出现在广州市最繁华的北京路商业圈，并以1／2至1／5的低价引发了业界的轩然大波。而在眼镜行业内流传着这样一句众所周知的顺口溜：“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是行情。”记者不禁疑惑———
现状：眼镜毛利500％
在“眼镜直通车”，一副“现代金属”眼镜架直通价仅10元，市场价则为58元；一副“一米阳光”镜架直通价70元，市场价为250元；一副“波士”钛金眼镜架直通价980元，市场价为2400元……
面对如此巨大的利润空间，一家眼镜店的负责人直言不讳地告诉记者：“眼镜流通行业就是个暴利行业，单从销售环节看，眼镜零售的平均纯利润在50％以上；而一副售价200元的眼镜，其原始成本可能仅有20元左右。”
据说从出厂价格到零售店出售价格，最高毛利润可达到400％至500％，难怪有业内人士戏称，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性的暴利行业。
厂家：出厂前先加一成价
据一位业内人士透露：“眼镜销售和药品销售一样，存在着多个流通环节，这是价格虚高的主要原因。”
据知情人透露，眼镜流通过程中的首次加价出现在厂家内部。通常眼镜生产企业为了降低风险会以买断的方式由本厂销售科全权代理，换句话说，眼镜在其出厂时已不再是成本价了，销售科首先加了5％至12％的价。销售科一般不会直接将眼镜卖给零售商店，而要经过各级批发商之间的转手和层层“扒皮”，最后才能到达零售终端———眼镜店，这期间的平均利润一般在20％左右。
眼镜店：越是名牌利越大
不过，在整个过程中利润率最高的环节还是眼镜店，如果一副眼镜从生产到消费者手中能产生200元的利润，那么其中的100元肯定是被眼镜店得去了。
他还表示，越是名牌眼镜，眼镜店的利润就越多。例如，从批发商手里花1000元进的眼镜，到了消费者手里价格将在3000元左右。之所以批零价格差异如此大，是因为眼镜店要承担高价眼镜卖不出的风险。而目前物价局并没有对眼镜的售价进行限制，商家可以随意定价。所以，眼镜店要想降低销售风险，只能把风险转嫁到消费者头上。
揭秘：配镜过程内幕多
一位眼镜店的老板告诉记者：“眼镜与其他零售商品的销售有所不同，因为眼镜店卖出的不是成品，而是半成品，因此，眼镜店里明折、暗折很多。
记者在一家眼镜店发现，这里一款镜架标价为278元，当记者问到一副左右眼均为450度的超薄加膜镜片的价格时，店员告知，这类镜片价格是168元。这样，镜架配这副眼镜片，总共需要近450元。据知情人说：“镜架、镜片的价格，其中一项就是成本。”
一位眼镜店的老板告诉记者：“眼镜与其他零售商品的销售有所不同，因为眼镜店卖出的不是成品，而是半成品。整副眼镜包括了镜架和镜片，在进货时镜架和镜片也是分别进货的，之后还要经过验光配镜等一系列加工服务程序，眼镜店需要配备相关的专业设备和仪器，还要聘请专门的技术人员，比如要请有持证的专业验光师，他们的薪水可是很高的。”
此外，知情者告诉记者，镜片和镜架的材料不同，导致眼镜的价格差别很大。比如镜片分玻璃、树脂、水晶，树脂镜片还有进口和国产之分，有的仅十几元，有的则要四五千元。于是，一些不法商人利用消费者很难分辨其中差别，以次充好，抬高整副眼镜价格。
北京大明眼镜股份有限公司董事长王玲飞接受媒体采访时曾表示，目前眼镜行业的确存在不规范企业以次充好、销售假冒伪劣产品以牟取暴利的现象。
她解释说，规范的配镜店毛利率比普通百货业略高的原因，在于商品损耗率较高，技术含量较高，镜片镜架只是半成品，要经过多道工序，同时再加上规范的验光设备和服务流程；另一方面，那些不规范的眼镜店从进货到加工工序都存在问题，自然价格低而利润高。
●专家观点
“眼镜直通车”不仅在眼镜业界引发了轩然大波，而引起了有关专家的广泛关注。
武汉大学法学院宁立志教授认为，对于眼镜这种低成本、高收入的商品国家有严格的税收控制，如果在扣除税收成本之后还有一定的赢利空间，那么低价出售只能看作是一种让利，是一种争取顾客的促销手段。而低价倾销这种不正当的竞争行为必须满足两个条件：一是售价必须低于成本价，二是必须有明显排挤搞垮同行的意图，扰乱了正常的市场竞争秩序。《价格法》中明确指出：“经营者不得有下列不正当价格行为(一)相互串通，操纵市场价格，损害其他经营者或者消费者的合法权益”。虽然我国还没有出台《反垄断法》，但企业的联合还是要受到《竞争法》的制约的。总之，市场鼓励自由竞争，但一定要有度。
广州市社会科学院科研处彭澎博士表示，如果说以前眼镜是一种奢侈品，那么现在的眼镜应该已经成为一种日常用品。有不少消费者会配上几副眼镜，分别放在车上、办公室、家里等。这部分商品中不乏拥有品牌价值的商品价格特别昂贵，就像名牌服装等，但大部分商品的价格不应该出现普遍偏高的情况，否则就有些不太正常。如果是因为行业垄断，维护某种价格联盟，平价商店的出现打破这种平衡也是必然的。平价超市这种经营方式挺好的，是突破行业垄断的一个契机。但它是否真的平价，有没有进行倾销，质量能否得到保障，这就需要政府有关部门的规范管理了。
实习记者 王辰
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（ 责任编辑：孙可嘉 ）
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