发送GP到6666 随时随地查行情
J.P摩根指出，对意图在中国内地市场上有更高销售量期望的顶级品牌而言，面临以下五大挑战。
第一，进口关税。尽管中国内地的进口关税正在不断地下降，但仍然非常高。这个数字比中国香港高出5到30。这导致两地销售价格上的差异，这是顶级时尚品牌所无法避免的，并且直接影响其在中国内地发展的信心。
第二，品牌认知度。对于中国内地的消费者来讲，顶级时尚品牌的DNA，或者说品牌的传统，还不是那么根深蒂固。但这个问题在历史上由来已久。
第三，地区差异性。由于地域原因，中国内地消费习惯差异巨大。
第四，人民币币值。外界一直猜测人民币会升值，这对顶级时尚品牌行业来说是个好消息，因为这不仅会影响到品牌对中国内地市场购买需求的预测，同时也会提升中国海外旅游者的购买能力。
第五，消费者变化迅速。两年前，J.P摩根对于顶级时尚品牌的调查发现，当时顶级时尚的消费者以男性为主，占到70。但是顶级时尚品牌的女性消费群正在迅速成长，两年来已经从30上升至40。
同时，J.P摩根认为，中国内地游客在海外的旅游消费也是不可忽视的重要部分，在中国内地发展品牌会促使中国游客提升对品牌的认知度。以LV为例，近年来它在中国内地的大量投资使更多的中国人认知了它，海外中国游客对LV的购买量是它在中国内地销量的2倍。但游客消费主要会受到中国旅游政策的影响。随着政策的开放，中国海外旅游的目的地将越来越多。调查显示，明年去巴黎旅游的中国内地游客会超过日本。到2020年，中国海外游客的数量会达到1亿人次。世贸组织的预测则显示，中国海外游客的数量到2015年就会达到1亿人次。
（ 责任编辑：孙可嘉 ）
收藏本文