12月6日，云南白药(行情,论坛)公司发布“关于调整主要产品价格的公告”称，经云南省发改委报经国家发改委批准，本公司主要产品“云南白药(行情,论坛)胶囊”两个品规、“云南白药(行情,论坛)散剂”及“宫血宁胶囊”的最高零售价将分别进行调整。其中，“云南白药(行情,论坛)胶囊”0.25g*16每盒由17.30元调整为20.70元、0.25g*32每盒由34.60元调整为40.40元，“云南白药(行情,论坛)散剂”每瓶由10.50元调整为12.10元，“宫血宁胶囊”0.13g*18每盒由18.20元调整为20.85元。上述三个品种共四个品规最高零售价平均涨价幅度达16.55%。

    今年，与云南白药(行情,论坛)公司情况相类似的片仔癀(行情,论坛)、东阿阿胶(行情,论坛)公司的主要产品也不同程度地提高了最高零售价。

    投资者不禁要问，在医药行业药品价格政策性降价一浪高过一浪的情况下，部分传统专利中药获准涨价，对相关企业经营将产生怎样的影响呢？会不会在中药企业中扩散呢？

    提价缘于成本上升

    由于“云南白药(行情,论坛)”的原料来自于云南这个动植物王国特有的原生药材，长期无序采挖，资源日渐枯竭，加上市场需求量大幅上升，导致供求紧张、价格飞扬。为了确保产品质量，保持药材原生态，并平抑药材价格，云南白药(行情,论坛)公司近几年不断加大原生药材生产基地建设，致使公司生产经营成本急剧攀升。

    同为国家一级机密技术的“片仔癀(行情,论坛)”的情况则有所不同。片仔癀(行情,论坛)公司主导产品“片仔癀(行情,论坛)”主要原料为野生麝香，但鉴于麝数量骤降，面临灭绝，国家将麝列为濒危保护动物，致使片仔癀(行情,论坛)麝香原料供应链紧绷。为了缓解原料供应压力，片仔癀(行情,论坛)公司近几年拨出大量资金参与国家麝保护计划，以换取麝香原料的稳定供应并谋求双赢。

    在政府对药品持续降价的同时，给予像云南白药(行情,论坛)、片仔癀(行情,论坛)这样的中药企业主要产品以适度的涨价，是对相关中药企业的一种扶持和补偿。这对于加强野生资源的保护、延续传统专利中药的优势、促进传统中药经济的可持续发展都具有深远的影响。

    作为经济杠杆，产品价格涨价与利率、税收一样，对相关企业的产品产销起着重要的调节作用。具体到云南白药(行情,论坛)和片仔癀(行情,论坛)两家公司，这种作用的效果无疑是积极而正面的。

    例如，2003年6月片仔癀(行情,论坛)公司上市时，虽然其年主营业务收入和净利润相对保持稳定，但滞涨的迹象已然十分明显。时至2004年末，甚至出现收入增加、净利下降的背驰局面。个中除了短期投资损失外，“片仔癀(行情,论坛)”系列产品所需原料麝香价格飙升，吞噬利润。2004年底至今年以来，片仔癀(行情,论坛)公司获准“片仔癀(行情,论坛)”系列产品三次提高零售价，致使经营业绩由前期谷底大幅反弹。据2005年第三季度报告，今年前三季度片仔癀(行情,论坛)公司主营业务收入2.97亿元，同比增长65.65%，相当于2004年全年的1.17倍；净利润6，571.24万元，同比增长27.39%，相当于2004年全年的1.57倍。由此可见，产品提价对片仔癀(行情,论坛)公司整体业绩回升产生的影响巨大。

    近几年，云南白药(行情,论坛)公司经过品牌整合、新品种开发以及引入经营理念，经营规模和经济效益保持快速成长态势。2005年第三季报告显示，云南白药(行情,论坛)主营业务收入17.83亿元，同比增长34.36%；净利润1.76亿元，同比增长40.04%。其中，本次涨价的“云南白药(行情,论坛)”系列三个品种四个品规发挥了支撑作用。

    此次涨价是“云南白药(行情,论坛)”产品系列1999年以来的最近的一次，它将有效缓解云南白药(行情,论坛)公司因投资经营成本增加带来的压力，大幅提高盈利能力和水平，从而令云南白药(行情,论坛)公司继续保持高成长的发展趋势。

    价格措施犹如双刃剑

    在一般情况下，当产品价格涨价时，企业从产品经营中获取的利润相对较高；反之，当产品价格降价时，企业从产品经营中获取的利润相对较低。可是，在现实经营活动中，这一具有普遍意义的规律未必都能够得到验证。

    诚然，产品价格涨升，从一定程度上拉开了企业生产经营成本与盈利之间的差距，差价扩大等于企业盈利能力的提升，但实现盈利能力的提升需要建立在经营规模有效放大的基础上，离开了这个前提，产品价格对于企业利润增长毫无意义。因此，价格变动常常犹如一把“双刃剑”。操作得好，即在产品销售增长的条件下带动赢利大幅上升；反之，操作不当，反而会使产品销售萎缩，利润下降。

    例如，东阿阿胶(行情,论坛)今年以来对主要产品阿胶系列因应其经营成本适当提高了零售价，并得到有关部门的批准。这本来是一些医药类公司可望而不可求的好事情，然而对东阿阿胶(行情,论坛)而言却事与愿违。

    2005年第三季报显示，东阿阿胶(行情,论坛)前三季度主营业务收入5.95亿元，同比下降6.44%；净利润7880.43万元，同比下降13.26%。

    究其原因主要在于，东阿阿胶(行情,论坛)尽管拥有传统补血制剂阿胶，但缺乏产品独家的市场垄断性。当东阿阿胶(行情,论坛)产品涨价后，阿胶产品市场零售价比价关系发生变化，同类产品以大大低于东阿阿胶(行情,论坛)产品的价格乘虚而入挤占了市场，对东阿阿胶(行情,论坛)市场产生了较大的冲击，导致东阿阿胶(行情,论坛)产品销量萎缩。此外，东阿阿胶(行情,论坛)在营销管理上的不到位，也是业绩不升反降的原因之一。

    看来，云南白药(行情,论坛)、片仔癀(行情,论坛)两公司应从东阿阿胶(行情,论坛)的负面效应中吸收教训。

    涨价政策不会扩大化

    种种迹象显示，政府对医药行业产品价格管理将在总体上继续实行收紧的政策。也就是说，只要药品价格被认定存在虚高的成分，政府利用政策向下调控药品价格就不可避免。同时，政府对部分医药产品如中药，也表现出较大的价格政策灵活性。但这有前提条件，即符合科学发展观的要求，与国家产业发展政策相一致，对民族知识产权加以保护、对相关企业加以扶持。

    具体来看，“片仔癀(行情,论坛)”、“云南白药(行情,论坛)”以及“东阿阿胶(行情,论坛)”产品价格历史定价偏低，严重偏离其应有的价值，应予重新校正。“片仔癀(行情,论坛)”作为中华中医的历史瑰宝，虽然其赖以生存和发展的原料来自野生保护动物麝，需要加以保护及对麝香采集的限制，但鉴于“片仔癀(行情,论坛)”系列在国内外有较大的需求，片仔癀(行情,论坛)公司确有发展的客观要求，因此，政府拟在保护野生动物和企业发展之间寻求平衡，而对“片仔癀(行情,论坛)”产品涨价则是一个力求双赢的方式。

    对于“云南白药(行情,论坛)”系列产品实行政策性涨价也是这样。涨价有助于云南白药(行情,论坛)公司进一步加大原生药材基地建设的投资力度，实现社会、自然及经济的和谐可持续发展；同时，提价也是“云南白药(行情,论坛)”专利的有效保护。

    不过，政府对诸如云南白药(行情,论坛)、片仔癀(行情,论坛)以及东阿阿胶(行情,论坛)等拥有传统专利中药或特色中药产品的企业实行涨价政策，似乎不大可能出现扩大化的趋势。这是因为，目前国内中药企业传统中药品种同质化的情况相当严重，适用于按市场规律自行调节价格。（作者：习文）