热烈祝贺“美的空调乡镇市场普及革命”

　　成功入选2005年度中国十大营销事件

　　第3届中国实战营销高峰论坛暨2005中国十大营销事件、人物、专家评选颁奖典礼于2005年12月17-18日在广州召开，历时2个月的“2005中国十大营销事件评选”终于尘埃落定，“美的空调乡镇市场普及革命”案例不负众望，成功入选2005年度中国十大营销事件。“美的空调乡镇市场普及革命”在家电业中的具有里程碑意义的营销创新模式得到了与会评委、专家们的高度赞扬。

　　被誉为营销界奥斯卡大奖的“中国十大营销事件评选”已经进入了第三个年头，历时2个月的评选过程受到了全国企业界、新闻界、广告界、学术界的高度关注，并一度成为全国营销界的热门话题。主题为“娱乐营销、战略公关”的颁奖典礼云集了国内众多知名企业的营销精英和营销专家，“2005中国十大营销事件、人物以及专家评选”为即将结束的2005年度的国内营销界奉上了一份最权威、最丰盛的年度盘点大餐。美的空调05年的重大举措——“乡镇市场普及革命——拉动三级市场大增长”站在行业至高点树立了国内家电业界战略转型具有历史意义的标杆。入选“2005年度中国十大营销事件”也为美的空调在05年度的突出表现打上了最强有力的注脚。

　　2005年4月18日，美的空调在井冈山甩出了乡镇市场开发的四大“杀手锏”：投资1亿元在全国建立数千家经销商网络；营销重心全面下移；针对三四级市场和消费需求开发的革命性产品；“满意100”服务工程城乡同步推出。此举宣告了美的全面启动“乡镇市场普及革命”，并随后引发了整个空调业的“上山下乡”运动。截至2005年8月，美的空调新增经销商2000余家，在三四级市场的销量同比04年增长超过了50%，在乡镇市场的占有率达到了20%左右，高居行业第一。转战三四级市场成为国内空调市场新的利润增长点，也成为2005年国内家电业最热门的话题，美的空调再次以行业领导者的姿态引领了行业的发展趋势。

　　与美的空调一同入选“2005年十大营销事件”的家电企业案例还包括TCL和海尔，TCL王牌液晶电视凭借其“智猪理论”巧打市场攻略，迅速强占国内平板彩电市场份额，登上液晶电视销量冠军宝座。海尔借势奥运，为自己的国际化道路又增加了重重的砝码，“海尔·青岛号”携奥运五环起航，在成为奥运赞助商的第一天成功启动了奥运传播战略的第一步。家电行业有三个案例入选“十大营销事件”，远远超出其他行业，也正体现国内的家电行业营销正在走上一条创新发展的道路。2005年中国家电业营销最大的亮点集中在国内家电企业逐步摆脱“价格战”的阴影，正在试图形成各自的核心竞争力，通过高技术的产业化和专业化，获得未来市场的话语权，依旧是国内家电企业的当务之急。我们可以预见，2006年的中国家电业营销，必将历经粗放化向精细化，价格战向攻心战艰苦转化的过程，家电行业的营销变革值得我们拭目以待。

(责任编辑：胡立善)