美国财经媒体知名“夫妻档”康比德夫妇离职。非记者出身的赞尼诺接替康比德任CEO

　　徐磊 每日经济新闻

　　叱咤美国财经媒体多年的著名普利策奖“夫妻档”———道琼斯CEO康比德和《华尔街日报》发行人贺开宇突然离职；更惊人的是，取代前者的并非新闻科班出身的现道琼斯COO赞尼诺。

　　道琼斯为何在严峻生存状态中，选择百年来首位非记者出身的商业人担当振兴大业？以道琼斯工业指数为风向标的华尔街资本市场，以一根大阳线给予了道琼斯股票以初步的正面回答,而更深入的缘由尚有待揭示。

　　全球知名财经内容供应商道琼斯，周二任命现任COO理查德·赞尼诺出掌新一任CEO，接替即将退休的康比德。赞尼诺并非记者出身，将一个“外行人”推上赫赫有名的《华尔街日报》母公司掌门人的位置，这在道琼斯百多年的历史上是绝无仅有的。在全球报业遭受严重冲击之际，道琼斯的这一“革命”激起了资本市场的强烈反响。

　　道琼斯在一份声明中说，赞尼诺将于2月1日正式走马上任，现任CEO康比德将继续保留董事长一职至2007年。63岁的康比德自1991年以来一直担任道琼斯的一把手，2007年其将年满65岁，达到公司规定的强制退休年龄。

　　作为此番高层“地震”的另一重要事件，现年58岁的《华尔街日报》发行人贺开宇将协议退休。贺开宇是康比德的妻子，在道琼斯任职长达32年之久，被外界称为能左右《华尔街日报》的女人。她和康比德的同时去职，标志着美国财经媒体一个经典的“夫妻档”时代的终结。

　　分析家们普遍认为，这一人事变动关乎道琼斯未来命运。

　　摩根士丹利报业分析师道格拉斯·亚瑟说，赞尼诺“处事坚决果断”，同时也很“理性”并且非常“看重投资回报”，“他尊重道琼斯的文化和传统，但又不一定受制于它”。

　　德意志银行分析师保罗·吉诺塞诺也称，赞尼诺对行业动态“有极强的驾驭力”。

　　至少在目前，道琼斯“离经叛道”的做法赢得了华尔街的一片掌声。消息传出后，纽约证交所道琼斯股票周二大幅上扬10.3个百分点，升至39.14美元，公司市值一日间大涨3亿美元达32亿美元。

　　然而，和其他报业同行的境遇相似，道琼斯正饱受发行量和广告销售下滑的双重打击，尤其以《华尔街日报》为代表的财经类广告的骤降对公司影响甚巨。

　　近5年来，《华尔街日报》的核心收入来源金融和科技广告萎靡不振，甚至一度有传言说道琼斯控股股东班克劳夫家族已萌生转让公司之意。

　　为了扩大读者群和广告面，《华尔街日报》2003年推出了Personal Journal版，去年秋天又推出周六版，更多地覆盖个人消费者、休闲娱乐和金融理财领域。与此同时，道琼斯不断增强其网络业务，以期扩大快速增长的在线广告销售。去年1月，道琼斯收购了面向个人投资者的商业新闻网站Market Watch。

　　目前，《华尔街日报》电子版已发展为全球最大的在线付费新闻网站。截至去年三季度，网站已拥有76.4万订阅用户。鉴于《华尔街日报》及电子出版业务的业绩有所改善，道琼斯周二发出预告，去年四季度盈利情况将好于原先预期。

　　面对眼前的这一切艰难险阻，新官待任的赞尼诺表以无畏的态度：“我们有无比竞争力的内容优势，我们的品牌独一无二。只要我们能渗透入每一个潜在的传播渠道，我们仍将屹立不倒。”

　　赞尼诺：我不新闻，但很商业

　　接力棒交到赞尼诺手中。和前任辉煌璀璨的新闻背景相比，“半路出家”的赞尼诺在媒体界可谓资历尚浅。47岁的赞尼诺2001年才入行，时任道琼斯首席财务官，18个月后又被任命为首席运营官。

　　走马上任之时正值报业发生巨变之际。大大小小的出版商都疲于应付互联网带来的种种挑战，发行量和广告销售均遭受到严重冲击。近年来，财经类广告量的下滑对道琼斯造成的影响尤为巨大。相信这是康比德提前落马的原因之一。康比德在任期间，道琼斯遭遇多重磨难，其中包括收购财经数据供应商Telerate交易的不佳命运以及提振《华尔街日报》广告销量举步维艰。

　　进入道琼斯之前，赞尼诺在多家公司做过财务和战略工作，包括时装巨头丽诗加邦和著名零售商Saks。赞尼诺还拥有骄人的教育背景———Pace大学的MBA学位。

　　不可避免地，缺乏“报人血统”的赞尼诺也招致不少疑问，康比德和贺开宇都曾是普利策奖得主。赞尼诺对此早已有了回应之策，其在声明中说：“虽然我不是一名记者，但我坚信，在道琼斯，新闻才能和经营表现同样重要。就公司当前形势而言，寻找更强的商业立足点尤为重要。”

　　道琼斯大事记

　　-1882年，三位年轻的美国记者查尔斯·道(Charles Dow)、爱德华·琼斯(Edward Jones)和查尔斯·博格斯特莱斯(Charles Bergstresser)创立道琼斯公司。他们在位于纽约证券交易所附近的地下室里手工编写了名为“flimsies”的简讯，通过纽约市内快递送到华尔街每一位订阅者手中。

　　-1889年，随着业务的发展，道琼斯职员增加到50位，于是决定将原来仅编写“致读者下午信”的小规模经营改变为出版报纸，并给该报取名为《华尔街日报》(Wall Street Journal)。《华尔街日报》于1889年7月8日问世，4个版面，当时每份售价2美分。三位创始人意识到要用更快的方式传递信息，不久以后，道琼斯开始以电报形式提供新闻服务。

　　-1902年，已在道琼斯工作多年、作为其第一位驻外记者的克莱伦斯·巴伦(Clarence W. Barron)在查尔斯·道过世后买下公司控制权。当时的《华尔街日报》发行量为7000份。1920年，《华尔街日报》发行量增至18750份。随后，巴伦引进全套现代化印刷设备，拓展新闻收集业务。到20世纪20年代末期，《华尔街日报》日发行量已达5万份。

　　-1941年，伯纳德·基尔格(Bernard Kilgore)成为《华尔街日报》执行总编，1945年又被任命为道琼斯首席执行官。基尔格奠定了今天《华尔街日报》的版面设计风格，并将涵盖内容扩展到商业、经济及消费者等与商业息息相关的生活领域。

　　-20世纪60年代，《华尔街日报》发行量超过100万，增加了对社会问题、科技、教育和外交的内容，并对商业新闻报道也有所改进。

　　-20世纪70年代，道琼斯跨入电子出版领域，收购奥特维报系。道琼斯开始注重拓展美国以外的市场，首先投资出版了《远东经济评论》杂志，又于1976年出版《亚洲华尔街日报》。

　　-20世纪80年代，《华尔街日报》发行量超过200万份，通过购买德励财经(Telerate)着力推出数据库、电视报道和实时市场数据传递等服务。《华尔街日报欧洲版》于1983年在布鲁塞尔创刊。

　　-20世纪90年代，道琼斯更注重发挥内容实力及竞争优势。1998年将德励财经出售给桥讯通讯；1992年与赫斯特集团合作出版《财智月刊》(Smart Money)———《华尔街日报》个人理财杂志；1994年出版《华尔街日报专刊》；1996年启动《华尔街日报》网络版。同时，道琼斯成为商业电视节目供应商，“亚洲商业新闻”于1993年首播，“欧洲商业新闻”于1995年首播，还与BC于1997年建立围绕CNBC的全球商业电视联盟。

　　-1999年9月，《华尔街日报》有关个人投资理财及职业生涯文章的《华尔街日报周日版》开始发行。1999年秋天，道琼斯还出版了一份名为Vedomosti(《俄罗斯商业日报》)的商业报刊。

(责任编辑：田瑛)