尽管2005年世界香水业的产值高达250亿美元,但是利润空间却日益压缩,成为化妆品中利润率最低的行业。而这一切皆因香水市场的无序竞争所致。

    据英国《泰晤士报》2日报道,2004年全球香水市场销售增幅仅为3.6％,2005年销售局面依然没有好转。世界两大香水市场法国和美国情况更为糟糕,在经历了连续5年的增长后,2005年上半年法国香水市场的销售开始下跌,美国则连续两年出现仅为0.8％的微幅增长。

    一年多达300种香水上市不仅令消费者无所适从,甚至连商家也不知所措,无法向顾客提供满意的咨询。尤其是世界香水业两大巨头宝洁公司和欧莱雅公司之间的激烈竞争,使得香水行业的利润空间进一步受到挤压。

    制造商为了赢得消费者而不断推出新品牌,其结果却是由于消费者频繁更换品牌而使新、老品牌香水两败俱伤。据统计,一个新品牌香水如今的市场周期平均只有3年时间,每10种品牌的香水中就有6种赔钱。有些制造商利用名人效应来推销香水,确实在短期内收到了不错的效果,但分析人士指出,这种利用名人效应推出的香水只能是昙花一现,从长远来看则损害了消费者对一种品牌的信任度。