本报讯（记者 王海林 实习生 殷洁）中国两家最大的户外电视广告网络运营商分众传媒、聚众传媒今天将联合举行新闻发布会，正式宣布两家合并。根据双方达成的协议，此次合并双方交易涉资总价值将达到3.25亿美元。

　　分析人士认为，随着这项交易的达成，按照市场情况估算，分众传媒（NASDAQ：FMCN）总市值将有望超过14亿美元，超过新浪，接近网易，成为国内又一传媒巨头。

　　两大品牌保留虞锋担任联席主席

　　据有关人士介绍，根据达成的协议，双方将采取境外公司换股的方式进行“合并”。在这个操作中，分众将向聚众传媒支付9400万美元的现金，以及价值2.31亿美元的股票，获得聚众100%股权，而聚众传媒CEO虞锋以及聚众的战略投资者将持有分众传媒部分股权。整个交易在今年第一季度完成。

　　昨天分众传媒新闻发言人嵇海荣向记者表示：“合并完成后，分众、聚众两大品牌将保留，上市公司分众传媒（FMCN）旗下将拥有三个独立品牌（分众传媒、聚众传媒、框架媒介），分别从事不同的广告业务”。据悉，整合后的分众传媒的商业楼宇联播网将覆盖中国近75个城市，3万多栋楼宇，以及6万多个显示屏。而在这个新的团队中，聚众传媒CEO虞锋进入分众传媒董事会，担任上市公司董事会联席主席。

　　据称，聚众传媒的第二大股东凯雷集团（Carlyle Group）已经批准了这一交易。凯雷集团常务董事兼凯雷亚洲风险投资及成长基金主管WayneTsou表示：“两家中国领先的户外视频广告公司合并之后，中国最大的户外广告平台将立即浮出水面。”

　　“合并”属多赢双方接洽不超过两周

　　此前，聚众传媒是分众传媒在户外电视广告市场的主要竞争对手，该公司原计划步分众传媒后尘赴美国进行首次公开招股（IPO）。昨天，聚众传媒CEO虞锋向记者表示，合并是为了避免恶性竞争，促进行业健康的发展。而对于“聚众IPO受挫是被收购主要原因”的说法，虞锋予以否认。他说，此次合并，实际上比上市融资仅仅获得钱的条件要好，既可以融资又可以把企业做得更长远。

　　“这次合并确实进行得非常快，前后不超过两周，因为我们双方都有个想法，就是避免都上市后你追我赶的恶性竞争。”虞锋告诉记者，这次合并对他来说“压力很大”，是在“成为上市公司老总去按铃”还是在“和别人合作”之间作出抉择，而双方“共同打造一个世界级企业”的愿望以及江南春的诚意最终让他选择了合并。

　　分众传媒新闻发言人嵇海荣昨天在接受记者采访时表示，两家合并把网络做大，广告主单一媒体投放的效率将得到提高，而且，大家可以把更多精力转移到提高服务质量，为广告主提供更多增值服务上来，这将对于整个行业发展有利。

　　业内专家对此次合并也表示了认同。北京大学现代广告研究所所长陈刚表示，广告市场成熟需要一定的集中度，否则恶性竞争不断，很难形成对客户的强势传播。

(责任编辑：马明超)