元旦刚过，中国家电零售商们面向春节市场又开始了新一轮紧锣密鼓的备战。根据最新透露的消息，苏宁已经为春节前三周的促销准备了一台丰盛的家电自助“年夜饭”，第一周将被定义为消费者准备自己家电盛宴的备货周，苏宁已经准备了丰富的货源和优惠的价格静待顾客的年前采购，其中06年的家电新品更是在苏宁悉数上市。

　　“换个新手机过年！”、“给爸妈买个手机用用！”、“和爱人一起买一款时尚的情侣手机！”、“短信群发拜大年”……种种关于手机的畅想在此刻交汇到了众多消费者的大脑中，而手机无疑同样也是苏宁八大品类备货中的最大亮点。由于手机产品更新速度快、价格降幅周期短等诸多因素，手机更多地被纳入快速消费品范畴，如何购买到一款性价比高、能紧跟06年最新潮流的手机成为消费者最为关心的问题。

　　在04年的基础上，05年苏宁电器凭借其密布的连锁网络、适应全国各地消费者消费习惯的产品出样以及门店布局，利用全产品销售的综合优势，在手机产品上实现了翻番的增长，全年实现销售手机逾420万台，为进一步领跑06年手机零售市场又奠定了良好的基础。通过多年零售经验以及对消费者的深入了解以及与上游生产厂家、网络运营商的密切合作，再结合05年各厂商、各类产品的综合表现，苏宁电器近日率先发布了《2006年手机产品消费趋势公告》。

　　公告要点如下：

　　一、“个人装饰品”的全新外观定位

　　手机除了通讯，娱乐功能外，将进一步成为表达个性的个人装饰品；时尚化、个性化、外观的细腻化将成为一个产品能否成功的重要指标。在05年直板手机大行其道的基础上，06年滑盖手机由于其更加时尚的一个定位，将成为较为主流的外观设计方案，同时05年摩托V3带出的轻，薄制之风将在06年继续延续，随着U6等一系列圆润产品的上市，浑圆的细腻手感也将成为市场上的新生宠儿，同时诺基亚倾慕系列的上市将带动奢华之风在06年市场上扬起。

　　二、音乐与商务的功能化趋势

　　手机的功能化趋势将进一步提升，其中音乐与商务功能将变成主流的发展方向。05年出现的MP3风潮，使得音乐与手机的融合变得非常平滑于自然，音乐手机正成为手机的主力买点；同时智能化，强化的商务功能的产品在05年底的大批涌现以及手机作为个人消费终端的作用愈发强烈将推动商务智能法方向的发展。

　　三、中低端价位成竞争焦点

　　随着05年三四级市场消费能力的提高以及网络运营商资费的大幅降低策略，低端手机在三四级城市的需求变得十分强烈，这部分产品随着网络运营商推广策略的深化，600元以下的低端产品将进一步成为三四级城市的竞争热点。同时随着手机功能的进一步扩展，音乐播放已成为中端手机的标准配置，加上一些外观的创新以及附加功能的提升，此类产品的均价将略有提升，使得1500元-2000元价位段的产品将快速变多，06年竞争将变得十分激烈。

　　四、国产品牌触底反弹

　　从产品阵营的角度来看国产品牌将在06年触底反弹。05年国产品牌中联想是唯一的亮点，前期国产品牌主要依靠着渠道的密布，终端的人海战术来提升销售，当国际品牌的营销能力提升后，原来的人海优势很快变成了成本短板，加上产品的过大渠道库存导致了05年全年的不景气，在经历市场风雨后我们欣喜的看到05年国产工厂虽然没有大幅反击，但确实补了很多前期高速扩张期拉下的基本功，在产品研发，库存管理，成本控制方面在05年底都看到了很多改变和创新，产品的质量，功能都有了大幅度的提升，产品也变得细腻，质感十足，功能强大，从05年后半段TOP20的单品销售排名中也经常出现国产型号的身影，内功的提升，更加务实注重效率的整体风格在国产品牌群中正在形成，相信明年国产手机将收复部分失地，开始进入良性循环的通道当中。

　　五、个人移动终端

　　手机功能的发展使得呐喊多年的个人移动终端功能在06年真正得以实现。05年MP3已成为中档手机的标准配置，同时越来越多的智能化平台的运用以及更多升级软件的提供，愈发促使消费者将手机变成个人移动终端，同时手机存储卡的日新月异，2G以及更大容量的存储卡的出现将进一步推动这个进程的发展，加上手机电视，3G手机的呼之预出也为手机提供了更多的内容空间。

　　六、 一站式手机销售模式盛行

　　手机蓝牙，存储附件的捆绑销售，销售手机同时提供配套音乐及软件将成为06年新的市场发展点。新的手机，强大的功能需要内容的提供以及配套硬件的支撑，音乐，蓝牙，存储卡将成新的三大售卖点以提供给消费者更好的一站式体验。

　　以电器销售专家的身份，苏宁发布的手机消费趋势公告涵盖了外观设计、功能扩展、价格、品牌竞争以及销售模式等诸多方面的内容，为消费者提供了详实的手机采购指南，同时苏宁也依据自己的行业判断大量采购了将在06年成为市场主流的机型，消费者只需按图索骥，必能在春节前采购到自己最为满意的手机产品。

(责任编辑：魏喆)