当迪斯尼和时代华纳在中国儿童用品市场激战正酣之际，另一个更广为人知的童话品牌丹麦“安徒生”也瞄准了国内巨大的儿童用品商机。昨日在上海丹麦安徒生国际集团向加盟商展示了其针对4至14岁的童鞋，并宣布下一步将拓展安徒生文具以及动漫影视市场。

    昨天在本市国中会所贵宾厅内，上海安徒生儿童用品有限公司主打的品牌“ANDERSEN安徒生”2006新品发布会在此拉开帷幕。来自北京、山东、福建、湖南、江西等全国十几个省市的100多家签约客商都看好安徒生品牌在中国市场的发展前景。

    据了解，丹麦安徒生国际集团由温州籍的丹麦华侨周臻创立，其同时也是丹麦安徒生文化基金会第一副主席。去年8月来丹麦安徒生国际集团在华投资建立了丹麦安徒生国际集团儿童用品（中国）股份有限公司和上海安徒生儿童用品有限公司。

    丹麦安徒生国际集团董事局执行主席兼总裁周臻表示，安徒生品牌登陆中国后，会引进安徒生文化内涵及品牌理念和中国儿童的消费国情，把高品质的安徒生品牌产品锁定在中高档价位。周臻相信，这样的品牌生产与经营方式会使“安徒生”这一文化产品获得更大的产业发展空间。“读《安徒生童话》、背安徒生书包、穿安徒生童装、童鞋。”周臻自信地表示，就像安徒生童话中的经典人物人鱼、卖火柴的小女孩一样，这个品牌形象也会历久弥新。

    上海安徒生儿童用品有限公司总经理李晓峰表示，安徒生品牌登陆中国，就是要构建一个强大的产、供、销紧密结合的联合体。打造安徒生世界品牌是一个强势目标，走的是特许经营连锁加盟的道路，在省市级区域稳定发展长期合作伙伴，力求共同发展。

    据了解，童话大师安徒生家族后裔、丹麦安徒生国际集团总督凯勒·安徒生和周臻将于1月中旬抵达上海及江浙地区，与安徒生中国首席代表及部分省、市加盟商、代理商会晤洽谈，研讨“安徒生”世界品牌登陆中国的发展规划，合资建立安徒生动漫卡通传播有限公司及配套产业公司，促进“安徒生”品牌产品的进一步发展。