泉州2006-01-13(中国商业电讯)——目前，继方正集团、燕京啤酒两家中国企业赞助NBA之后，匹克再次借力联姻NBA，快速进军国际体育产业，成为中首家赞助NBA的运动品牌。此次联姻NBA，是匹克对一贯的推广模式的升级，通过整合运用NBA这样的国际资源展开国际攻略。

　　长期以来，耐克、阿迪达斯在中国消费市场上成了高端品牌的象征，在消费者当中享有很高的声望，在体育用品行业则成为权威。一项关于最受欢迎的运动品牌调查结果显示，耐克和阿迪达斯两家国外品牌笼络了近70%中国消费者的心，而这两个品牌也以高于50%的占有率撰写着中国体育用品的品牌竞争格局，并几乎垄断了中国体育用品的高端市场。

　　中国数以万计的生产体育用品的企业支撑起了体育产业的庞大规模，但是一项产业作为一国国民经济的一条肢脉，尤其是在全球化的洗礼面前，亟待着从中高端区域发展强大起来，而我国的本土运动品牌却恰恰处于弱势，这些企业支撑的只是整个体育用品市场最低端的部分。

　　今秋以来支持“神六”升空的匹克运动品牌传遍了中国南北，品牌知名度急剧攀升，同时，成为载人航天的“合作伙伴”也向国人展示出了其可信赖的品质特点，匹克作为一个中高端运动品牌的形象得以成功塑造。

　　主打篮球运动鞋的匹克品牌，其产品定位是耐磨、舒适，市场定位正是中高端区域，匹克创建者董事长许景南提出，匹克要走的是从质量到品牌进而冲向国际化的道路。并且近年来，匹克赢得了“中国驰名商标”、“中国名牌产品”等多项荣誉。

　　此次匹克签约赞助NBA休斯敦火箭队主场，首先是匹克集团国际化战略的一大步，分析人士认为匹克的这步棋将顺利实现其国际化的市场推广战略。数以亿计的NBA球迷，加之NBA在美国的强大影响力，这个来自中国的篮球运动品牌“匹克”，此次的赞助行动将在美国形成强烈的“眼球效应”，美国的受众将会把匹克这个品牌和休斯敦火箭队绑在一起，产生良性的市场效应。

　　其次，匹克运用体育营销的推广模式到达整合国际资源的高级模式。匹克集团多次赞助CBA为代表的国内大型篮球赛事，与此同时，匹克还与欧洲全明星赛、“斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”这样的国际大赛进行合作，“这是匹克品牌推广的宝贵资源”。

　　“作为一个专业的篮球运动品牌，我们选择在与篮球运动的紧密结合中开拓匹克的事业，我们的发展模式是与国内外重大的篮球赛事保持同步。”匹克总经理许志华表示。

　　“如果说2005年之前匹克积蓄的主要是强化自身品质和实力的硬标准，那么2005年开始匹克迎来了面向国际市场的勃发期，”许志华说，“国际化是我们的一个重要战略，世界经济一体化时代，民族企业应该勇于站在国际市场的风口浪尖上，壮大我们民族的产业力量，这是匹克的责任。”