郑和下西洋被外国人写成《１４２１：中国发现世界》赚到１．３亿英镑，《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈、美国版的《木兰从军》备受国内观众追捧，文化创意产业已经成为全球最有前途的产业之一，国际市场已经把“淘金”的目光盯紧中国传统文化，这个现象已经引起了有识之士的迫切关注。昨天，在北京市第十二届人大四次会议上，北京市市长王岐山作了关于北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告，明确提出文化创意产业将是北京未来的工作重点，北京将成文艺演出、出版发行、影视制作、动漫和网游、文化会展和古玩艺术品交易中心。

　　“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意

　　专家认为，所谓文化创意产业是指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的产业，是与知识经济相适应的一种产业形式，主要包括广告、设计、电视广播、数码娱乐、电影与录像、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、艺术品和古董及文物等行业。

　　昨天，在北京市第十二届人大四次会议上，北京市市长王岐山做了关于北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要的报告，明确提出要把大力发展文化创意产业作为北京未来的工作重点。北京发展文化创意产业的目标是把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心，２０１０年，文化产业增加值将达到６６０亿元。

　　“文化产业是创意产业、头脑产业，一个好的创意十分难得。”北京大学叶朗教授指出，有业内人士形容说“把小青蛙变成小天鹅”就是文化创意。专家认为，文化创意产业是２１世纪全球最有前途的产业之一，将成为２１世纪中国经济的支柱产业。目前，我国文化创意产业还处于起步阶段，文化产业从规模、管理到资本都还不能和发达国家比。

　　美国统计学的资料显示，美国电影所创造的价值超过１５５亿美元。２００１年，英国的《创意产业专题报告》显示，当年英国创意产业的产值约为１１２５亿英镑，占ＧＤＰ的５％，已超过任何制造业对ＧＤＰ的贡献。２００２年，创意产业成为英国第二大产业（仅次于金融服务业），创意产业行业内约有１２．２万家公司在“部际商业注册机构”注册，雇佣总人数为１９０万，成为该国雇佣就业人口的第一大产业。

　　文化创意产业契合北京城市底蕴

　　“北京作为全国的政治中心和文化中心，发展文化产业比任何一个地方都合适，文化产值应该高出其他地方一倍以上。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授表示，北京的文化产业要在２００８年占ＧＤＰ的９％，而现在只占５．４％，应大力发展文化创意产业。同时，他直言：“美国的一部动画片包括衍生品的产值是８０亿美元，而眼下北京动漫等还是泡沫。”

　　资料显示，北京已经初步形成文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势行业。其中，艺术表演团体、演出经纪机构总量均居全国之首。舞台演出荟萃海内外优秀剧目，出版物品种、电视剧出品集数、电影产量和会展数量均占全国的１／２。作为文化中心，北京在全国文化产业中居于领先地位。

　　陈少峰教授告诉记者，北京的文化公司、影视内容制作、出版、古玩等在全国来说占的市场份额最大；人才基础很好，图书、音乐、文学作品、艺术品等方面的创造性人才在全国来说是最多，这有助于形成产业链。而且文化创意产业的经营人才分散在一些策划、培训、广告等类的企业中，在全国来说是最多的。

　　唐龙传媒集团董事长陆兴东在第三届中国文化产业新年论坛中说：“在很多产业，１００亿做不成大事，但是文化产业却蕴含巨大价值，两亿美元就足够投资者在新媒体市场里面创造７０倍的价值。”

　　文化已成为北京经济新的增长点，文化创意产业的增长空间巨大。北京早在１９８８年就提出过发展文化产业的问题。文化产业被列为５个经济增长点的第三产业的一部分，演艺娱乐业、电影业被作为文化产业的支柱。

　　２００４年，北京市文化产业创造增加值２９０亿元，比上年增加１７．１％。全市宣传文化系统主要单位经营收入达７６亿元，比上年增长１４％。北京大学、清华大学、中国人民大学的培训产值每年都有几十个亿。

　　“京味儿”创意放眼全球

　　“在中国创业成功机会比在美国大得多，而北京作为首都，对全国具有很大辐射力，我要在２００６年下半年把公司总部迁到北京。”美资企业很棒信息技术有限公司董事长胥国栋先生对记者说，中国目前是全球第二大投资国，“京味儿”的文化创意产业不仅应该面向全国，还应该放眼全世界。但是北京发展文化创意产业需要摸索自己的商业模式。

　　女子十二乐坊在日本挣到了六七个亿人民币，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分别高达１１亿元和４．５亿元。但是像这样“好创意”还很少，类似《廊桥遗梦》、《泰坦尼克号》这样票房号召力的大片几乎没有。更加令人关注的是，郑和下西洋的史实被外国人写成《１４２１：中国发现世界》赚到１．３亿英镑，《三国演义》被日、韩改编成游戏后，回到中国赚得盆满钵盈。传统文化所蕴含的产业价值已经越来越被国内外关注。据了解，２００５年拍出来的电影是２６０部，但是至少有２００部电影是不能在电影院放映的。专家认为，目前的创意行业，例如电影产业还缺发成功的商业模式。而成功的模式既需要企业经营创新，也需要政府政策创新。(商报记者刘亚力)

　　第一访谈

　　北京市发展改革委员会有关人士在两会上接受商报记者采访时表示北京将全面公布文化产业投资目录

　　昨天，北京市发展改革委员会社会处处长梁昌新告诉记者，今年发改委将研究支持文化产业发展的若干政策，制定文化创意产业的内涵，确定文化产业的统计口径。

　　据悉，今年市发改委将向社会发布文化产业指导目录，这是国内第一次向社会发布文化产业投资目录。目录分四大类，第一类是放开类，以后凡是法规政策没有说要禁止的，全部要放开；第二类是鼓励类，譬如搞文化产业中动漫网游，演出，政府会设立鼓励类的文化产业基金，鼓励社会资本进入；第三类是限制类；第四类是禁止类。目录还将包括，投资怎样办手续、哪些手续是核准的；哪些是需要审批的；哪些是需要备案的；行业主管部门是谁，让民间资本进入时心里有底。(商报记者杨雪婷)

　　第一现场

　　文化创意产业可以“当饭吃”

　　昨天上午，北京市市长王岐山在第十二届人民代表大会第四次会议上所作的北京市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要报告，在市政协委员间引起了强烈反响。北京市政协委员，市政协经济科技委员会副主任崔永年表示，报告从北京的实际出发，紧密围绕科学发展观，就北京在“十一五”期间如何转变经济增长方式做了翔实的阐述。尤其是将发展文化创意产业纳入“十一五”规划，是一项非常不寻常的决策。

　　崔永年委员指出，发展北京文化产业的计划已经酝酿了１０年，这次在“十一五”规划中响亮地提出，是给了人们一个明确的信号，那就是要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业。而首都经济的精髓，应该是有文化创意的经济。

　　“源自个人的创意、技巧和才华，并使这种创意、技巧、才华形成知识产权，通过对这种知识产权的开发，能够形成巨大的经济潜力”，这是崔永年委员对于文化创意产业的理解。他认为，这个概念突出了“创新”二字，北京不应该满足于成为一个制造业的工厂，北京不仅要出产品，还要出创意，不仅要卖产品，更要卖创意。

　　崔永年委员提出，北京发展创意文化产业有着得天独厚的条件。一是北京有巨大的创意文化产业市场消费潜力。二是北京在产业结构调整当中，需要有新的产业做补充。他举例说，日本娱乐中心电子游戏的年产值，１９９３年就超过了汽车产业的年产值。美国２００１年文化产品出口总额也超过了汽车和航天产品的出口。而且北京２００３年文化产业从业人员已经达到３０多万人，实现主营业务收入９４４．９亿元，创造增加值２４６．１亿元。而按照“十一五”规划，２００８年北京的文化产业的创造增加值要超过５００亿，这说明文化创意产业是可以当饭吃的产业。

　　三是北京有发展创意文化产业的丰厚资源，北京是全国各族文化的交汇点，也是世界各国文化的交流中心，所以北京要发展文化创意产业是首都经济的特色和优势。而且北京是高文化素质人群聚集地，这都非常有利于发展文化创意产业。

　　第四，任何一个国家民族要发展，经济振兴，都需要文化创意的支撑，民族经济与民族文化的振兴，必然是同一个过程。(商报记者苗燕)

　　创意故事

　　《云南映象》即将进入世界主流演出市场

　　“我们花了１０００多万元、用两年多的时间向海外推广《云南映象》。现在正和美国的渠道商Ｗｉｌｌｉａｍ Ｍｏｒｒｉｓ Ａｇｅｎｃｙ、电视娱乐公司Ｃｌｅａｒ Ｃｈａｎｎｅｌｓ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，以及欧洲最大的娱乐演出公司Ｓｔａｇｅ进行洽谈，即将进入国外主流演出市场，预计演出５００场，会有上亿美元的流水。” 北京派格太合环球文化传媒投资有限公司总裁孙健君告诉记者，２００５年，派格进行了《无极》产业链的开发，推出了《无极》游戏。

　　孙健君１９９３年在美国加州大学获得艺术学硕士学位后，回国组建了“派格太合环球传媒”。“在２００３年，政府支持民营影视公司参与文化娱乐和媒体节目制作的部分领域，民营公司地位有了根本性改变。”孙健君表示，“在２００８年之前，我们要向海外推广三个产品，除《云南映象》、《梦幻刘三姐》之外，还有一个产品正在制作中，我们的品牌系列初步建立。”孙健君对自己产品走向海外主流演出市场充满信心。

　　网游证明：玩也是生产力

　　“现在北京的网络游戏公司中，盛大是发展最好的。”中国人民大学中文系教授金元浦告诉记者。１９９９年，陈天桥６万美元创建了盛大公司。２００４年盛大在纳斯达克上市，短短５年的时间，陈天桥以８８亿元身价跃居中国首富。

　　２００４年，盛大销售额为１．６５亿美元，净利润为７４００万美元。陈天桥家族共持有盛大５７％的股份，总价值超过１０亿美元。网游证明了“玩也是生产力。”据公开资料，２００４年中国游戏产业高速增长，其中网游产值达２４．７亿元，比２００３年增长了４７．９％，已经成为国际公认最具发展潜力的市场。这一年，北京市网络游戏的产业规模为１．５亿元，游戏商数量为２７个。

　　有专家预测，到２００６年网络游戏直接产值将达８０亿，对周边产业的带动将超过１０００亿，中国将成为全球最大的网游市场。

　　新媒体广告来北京“淘宝”

　　“中国是全球第二大投资国，这是我来中国的重要原因，而且亚洲人在中国创业比在美国成功机率大得多。２００６年下半年我要把公司由上海迁到北京，因为中国的互联网大多以北京为中心，向外辐射。”多棒信息技术有限公司董事长胥国栋告诉记者。

　　“在２００４年中国互联网的总广告收入为２．５亿美元，远远小于美国，发展空间很大。中国的电子商务发展很快，我坚信做网络关联广告、手机广告等新媒体广告市场前景很好。”胥国栋说。他在２００４年８月投资１００万美元开发了一套新媒体关联广告管理系统，在２００５年４月开始上线，使广告信息直接延伸到电脑桌面、门户网站、手机和ＩＰＴＶ，２００５年１１月公司开始盈利。胥国栋说，公司争取在２０１０年在美国纳斯达克上市。(商报记者刘亚力)

　　最新动态

　　北京“文化商机”５年内达６６０亿

　　记者从正在召开的两会上获悉，“十一五”期间，北京市文化产业发展的思路将是以体制改革和落实政策为突破口，加速发展文化产业。把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心，２０１０年，文化产业增加值达到６６０亿元。

　　据了解北京市有关部门下一步的具体措施是：推进文化体制改革。加快政企分开、政事分开、管办分离的步伐，推进经营性事业单位事转企改革和产业结构多元化。按照《国务院关于非公资本进入文化产业的若干决定》，制定鼓励文化产业发展政策。积极培育产业集群，重点发展图书出版业、报刊业、广播影视业、音像营销业、广告业、网络传媒业。打造文化产业知名品牌、提升北京戏剧、交响乐、舞蹈等演出季、北京国际音乐节、北京青年音乐会等标志性品牌文化活动的国际化水平。重点加强中央电视台、国家图书馆二期、北京电视台等一批重大文化设施建设。(商报记者杨雪婷)

　　专家视线

　　中国人民大学中文系金元浦教授不但会制鞋也要会唱歌

　　北京大力发展文化创意产业，形成首都经济支柱，是北京市在特定历史时期对产业结构客观需要，是对十六届五中全会要在未来“十一五”时期建设创新型国家的战略决策的落实，具有历史性的意义。

　　美英等国家在上世纪七八十年代就已经率先进入了知识经济时代。中国总是被称为“服装、鞋子制造大国”，这种劳动密集型产业近几年在国际贸易中带来的摩擦令企业头疼。由于种种原因，我国一直在文化创意上徘徊不前，所以从传统制造业转变到新的产业形态，从创意中增加附加值非常迫切。北京在这时提出发展文化创意产业，意义在于此。

　　北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授北京文化创意资源亟待整合

　　在北京发展文化创意产业，中央资源应该和北京资源相对接，进行统筹规划。比如在新建的中央电视台附近，周边地方应该有一些影视中心，这样发展成为影视产业基地。

　　从目前来看，北京文化创意产业空间布局缺少引导性，集聚度不高，没有中心区域。很多文化企业布局仍然处于自发状态，这不利于形成产业链。还是应该整合资源，多建立品牌性的产业集聚地。如以潘家园为中心的古玩经营基地，以中关村科技园为中心的培训基地等。此外还要鼓励竞争，向市场化迈进，给民营企业以国民待遇。每一条建议都要有主体来实施，比如高校设立创意产业学院，谁来负责，设立主管部门来具体实施。

(责任编辑：王燕)