燕京啤酒(行情,论坛)集团去年完成产销量313万千升,跨入世界啤酒企业十强的行列。实现销售收入82亿元,啤酒产量比上年增加27万千升,增长9.45％,提前一个月完成“十五”规划的300万千升计划。

这样,燕京自1999年在全国同行业率先突破100万吨之后,以每3年增加100万吨的产销量高速度增长。产量增长高,经济效益好,品牌影响大,燕京快速、健康的发展势头,引起人们的广泛关注。

    经过25年的发展,燕京由当初只投资640万元,年产1万吨的小型啤酒生产企业发展成为年产销啤酒300万千升,拥有有形资产96亿元,品牌总计价值152.44亿元大型啤酒生产企业(燕京品牌达到111.72亿元,惠泉品牌价值为21.92亿元,漓泉品牌价值为18.8亿元)。25年的时间,燕京的固定资产增值了1560倍。燕京啤酒(行情,论坛)、惠泉啤酒(行情,论坛)成为中国名牌产品。品牌价值每年增长10亿元以上。

    北京市场对于燕京啤酒(行情,论坛)来说,不但是大本营,是核心市场,也是走向全国市场乃至国际市场的根据地。早在1989年,燕京就率先突破计划经济体制下的啤酒专卖,不受糖业烟酒公司的束缚,步入了市场经济的快行道。燕京将产品定位在北京的1200万人口的大众市场,建立由国营、集体、个体批发组成的销售网络,进胡同,走社区,为消费者提供优质的服务,很快,燕京啤酒(行情,论坛)在北京的市场占有率由30％到50％,直至到当今85％以上市场份额的绝对霸主地位。

    北京市场是一个真正的国际啤酒竞争的市场,几乎所有的国内外啤酒都看好北京市场,纷纷云集北京。近年来,面对激烈的市场竞争形势,燕京紧紧按照“牢牢巩固北京市场,不断扩大华北市场,全面开发全国市场,逐步进入国际市场”的市场发展战略,坚持以采用天然矿泉水,和国家科研部门进行合作,引进国际领先的科研设备,为消费者生产清爽宜人的清爽型啤酒,受到了广大消费者的欢迎,出现了京城处处喝燕京的“燕京第九景”。11度清爽啤酒已经连续5年产销量超过60万吨,成为中国产销量最大的单一品牌。

    燕京不忘社会责任,坚持采用绿色工艺进行酿造,2005年创造了4个惟一：燕京啤酒(行情,论坛)是惟一一家采用天然矿泉水酿造的企业,燕京啤酒(行情,论坛)清爽宜人,口感甘甜,这个口味已经深深扎根在广大消费者的心中；燕京是北京市场首家也是惟一家获得国家级绿色食品认证的企业；燕京啤酒(行情,论坛)是惟一对北京人生活具有重要影响力的产品；燕京啤酒(行情,论坛)是惟一人民大会堂和七大航空公司专用酒。

    去年,燕京瞄准市场变化和消费者的新需求,不断适应当今消费购物的新变化和新观念,创新营销模式和网络,以变应变,同时,加强渠道管理方面的创新,与物美集团强强联合。燕京与物美的合作以渠道下沉共同掌控终端为原则进行,以整合采购、销售、物流配送、财务等多部门、多业态的资源为手段,以真正实现燕京与物美强强联合长期战略伙伴关系为终极目标。燕京与物美的合作已顺利地进行了8个月,啤酒销售同期相比有了较大的增长。

    “年产量300万千升仍是新起点,而不是终点。”集团公司董事长李福成掷地有声。面对不出国门的国际化市场竞争,肩负振兴民族啤酒工业的燕京人,不敢有一丝懈怠。年产量300万千升,只是燕京一个新的里程碑。

    燕京有着自己长远的发展前景：“2010年啤酒产销量将达到500万千升,同时积极开发国际和国内两个市场,实现燕京品牌的国际化提升；并按照积极而稳妥的方针,向相关领域进军,向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军,培育新的经济增长点。(记者李锡铭北京报道)