来自全国39家报业集团的老总们，近日齐聚广州，建立“内容联盟”，共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范。

    消息人士透露，联盟将争取在2006年内建立一个新的定价机制，集体向门户网站们收费。

另外，加入“内容联盟”者须缴纳一定金额保证金，如果成员违反规定，联盟将会扣除其保证金，并将以媒体声讨的形式给予惩罚。

    纸媒受到网络挤压

    据了解，这39家报业集团的老总在广州就建立“内容联盟”的宗旨、组织架构、行动纲领等操作性问题共商大计，并将于今年3月初在上海召开第一届理事会。

    过去几年，内容转载定价权基本掌握在了网络公司手中，门户们以极低的价格，甚至“零成本”轻松获得海量的新闻内容。此次解放日报报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书》，提出“共同制定向网络媒体提供新闻内容的定价规范，提高网络转载的门槛，捍卫自己的知识产权，让新闻内容回归应有的价值”。

    业内人士分析认为，传统媒体“保护版权”的呼吁已经喊了很多年，此次变呼吁为行动的原因，表面上是知识产权维护，但导火索实际上是网络媒体凭借低成本与传统媒体争夺广告市场份额而引发的冲突。

    艾瑞市场咨询公司(iresea　r　c　h　)近期的一份报告指出，2005年网络广告收入预计达到40亿元左右，同比增长100％以上。近年网络广告的突飞猛进，某种程度上是因为网络媒体在内容上实行“拿来主义”。不少传统媒体的采编成本每年以千万元计算，而网络媒体获得新闻信息时，只需要付出几万元的低价甚至“零成本”，这使得网络媒体可以较低的价格吸引广告。

    与此同时，纸媒的处境却在大幅下滑。高额的采编成本、低廉的网络转载定价，这一不对等的内容成本公式，使传统报业在与网络媒体的竞赛中处于明显劣势。根据中国人民大学传媒管理研究所的统计，我国报业集团去年上半年营业额普遍下跌，其中广告实际收入大都下跌10％—30％，跌幅在40％以上的也不在少数，平均跌幅超过15％；而此前十几年，国内报刊的广告收入年平均增速高达30％以上。

    因此，随着网络媒体对受众吸引力的不断加强，传统媒体在竞争中渐趋吃力。关于传统媒体是夕阳产业的说法已不新鲜，国外甚至有人预测了最后一份报纸消亡的时间表。为扭转这一被动局面，纸质媒体希望通过提高内容的成本价格来遏制网络的竞争。有消息称，纸质媒体对网站转载的定价，有可能从几万上升到几十万甚至上百万元。

    联盟前景存在变数

    增加内容成本可以在多大程度上遏制网络媒体，传统媒体与网络媒体的竞争格局是否会出现新的变数？

    《京华时报》社长吴海民在其博客上发文表示，他对结局不抱乐观态度，联盟在实际操作上存在一定困难。

    吴海民称，这种“内容联盟”能否真正成立起来，是值得怀疑的，其可靠性也值得怀疑。特别是“缴纳一定金额保证金，对擅自将内容资源提供给任何第三方网络媒体的，扣除其保证金，并将以媒体声讨的形式给予惩罚”，这个办法的实施过程会有问题。这个“第三方网络媒体”是谁？它不仅仅是新浪、搜狐、网易这样的商业门户网站，还会有当地的政府网站，还会有人民网、新华网等中央网站，还会有千龙网这样的地方媒体联合性网站，甚至还会有签约的兄弟单位自办网站，遇到这样的关系如何处理？至于“扣除其保证金”、“以媒体声讨的形式给予惩罚”，就更不可行，难道报业集团之间会为此而撕破情面、自相攻讦？

    吴海民进一步表示，即使“内容联盟”靠得住，其可操作性也值得怀疑。他认为，“内容联盟”扛起的大旗是“维护知识产权”，但报业的绝大多数从业者并不真正了解什么是知识产权。知识产权包括商标权、专利权、著作权(即版权)、计算机软件、工业秘密等。新闻报道算不上创作作品，根本不在版权保护之列！

    因此，联盟的实际效果值得怀疑。他预计，各商业门户网站注定会拒绝报纸的要求，以各种各样的理由驳回要价；或者稍稍提高一点价格，意思意思，以安抚一下报纸的情绪，原来2万的增加到3－5万，原来5万的增加到6－8万，如此而已。

    网络化成为报业突破口

    人大传媒所所长宋建武建议，应对网络媒体的竞争，当前最重要的事情，是报业如何搞好自身的改革，如何应对数字化生存，尽快组成以资产为纽带的、打破行政区划的强大集团，并尽快向其他领域进军以组成跨行业、跨媒体的多媒体集团，使自身的信息资源得到复合性使用。纵观国际、国内，网络化已成为传统报业自我突破的战略选择。

    据了解，目前已经有不少报业集团在新媒体布局上迈出了脚步。近日，南方报业新媒体项目奥一网(o　e　e　e　e　.c　o　m　)正式上线测试。该项目投资上亿元，是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。

    据奥一网内部人士透露，在南方报业传媒集团强势新闻资源的基础上，奥一网大量购买了各地主流媒体的新闻资讯，建立了完备的新闻库。

    另外，奥一网以web2.0为基础技术平台，通过平面媒体的优势资源，让网民的观点能得到权威发布，并利用南方报业在广州、深圳、北京、上海四个城市的资源，打造城市生活的虚拟空间。

    此外，解放日报报业集团也投资1000万于其下属新闻报的嗨嗨网(highai　.c　o　m　)，成都日报报业集团近日也推出国内第一份多媒体报“Digjoy　报”。

    宋建武表示，报业集团自身发展壮大为跨行业、跨媒体的多媒体集团，使自身的信息资源得到复合性使用——这一主动面对数字化时代的方式，似乎比建立报业“内容联盟”的可操作性来得更强。在这个问题上，真得要“两手抓，两手都要硬”。