（文章来源：《经营者》）

　　如果不是见到本人，很难想象这位被誉为中国地板界“帅才”的企业家竟是如此的年轻，而正是他——苏州德尔地板有限公司CEO汝继勇，仅用4年多时间就打造了一个地板界的奇迹。

　　2005年的招标会上，德尔地板以1.05 亿的价格中标A特段天气预报1+1时段的广告。广告通过央视这个平台投放后，预计市场会扩大3-5倍。汝继勇预计，通过2006年的广告投放，德尔地板的销量会比2005年高出100%。

　　“2005年是我们进入第二个五年规划的第一年，这（央视黄金时间段的招标）是我们作为五年发展过程当中应该要做的一件事情，实际是很正常的事情。”刚刚从2005年中央电视台广告招标现场走出来的汝继勇被数十位媒体记者紧紧围住，走完短短十米不到的走道，居然花了半个小时， “央视中标只是德尔集团第二个五年规划的新起点。中标后的德尔，作为龙头企业，将进一步促进产业的整合，促使行业更健康的发展。”

　　品牌成就企业

　　德尔集团苏州地板有限公司成立于2000年，在短短的一年时间里，与加拿大合资的德尔地板，成为地板行业异军突起的一匹黑马。作为木地板行业领导性企业，德尔拥有亚洲第一，世界第二的生产规模和能力，年销售面积超过1000万，位居国内木地板行业前两位。因为面临着进一步的拓展，汝继勇和所有中高层日夜为投资建设“DER工业园”不眠不休，高标准成为了汝继勇的座右铭，相伴在他事业的每个重要关口。

　　“在这五年发展过程当中，我们的成长速度几乎每年超过了100％。（这种成长速度）来源于几个方面：产品的创新和品质对品牌的建设。”汝继勇滔滔不绝地对记者谈起自己的品牌观，“我们把品牌看得和生命一样重要。原来我们没有参加招标，黄金资源没有进入，今年非常有幸能进入这样的体系。”

　　“另外一方面，销售渠道需要长久和保持的竞争力，我们很需要在注重品牌建设的同时注重销售渠道的建设。最后一个方面就是社会服务，对待我们的消费者，我们用真诚的心态把产品做到最极致，把最好的产品奉献给消费者。”

　　在地板行业产业整合“大治时期”到来之前，出手狠而准的汝继勇发起了地板界新一轮的洗牌攻势，并在地板界首开先河，大胆启用明星战略建设品牌。2002年聘请“国际影星”关之琳做德尔品牌形象代言人；2003年签约“国际球星”贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯的集体肖像权，如此以德尔品牌为核心大手笔的运作攻势，使德尔地板联锁加盟式营销网络覆盖面迅速遍布全球及国内28个省、自治区和直辖市。

　　产品诠释品牌

　　中国的强化地板历经10年的发展已经十分成熟，与家电等其他行业一样必然会呈现“从品牌林立的阶段向品牌高度集中的阶段”裂变的情况。因此，强化地板企业全力推进品牌厚度建设，力争在未来的竞争中脱颖而出是决定企业命运的关键所在，而借助央视这样的国家权威媒体的影响力强化品牌推广，将是打造强势品牌的有力举措。

　　就市场前景而言，强化地板业还存在较大的发展空间，据估算，每年我国大陆差不多有将近15亿平方米的新建筑，如果有70%装修的话，就有10亿平方米左右的市场。但目前强化地板行业品牌林立，大小牌子近2000个，竞争非常激烈，品牌的集中度明显不高，未来两年将会是一个品牌集中，产业整合的“大治时期”。

　　中国木地板产业已经进入了快速发展时期。有数据统计，国内市场每年木地板的产销量都以30％以上的速度在递增，而常州、沈阳、武汉、长沙四个城市已成为业内公认的地板业四大“生产基地”。

　　特别是近几年来，国内很多木地板生产企业纷纷将目光转向国外，拓展市场，占领了相当的国际市场份额。如何在国际市场上分得一杯羹，是企业做大做强的目标之一。德尔地板走在了同行的前列。

　　已在海外市场上的德尔地板市场营销网络已覆盖全球60多个国家，“DER地板专场店”已在全球开设1500多家，“德尔”单一品牌销售量稳居全国地板行业第二位。

　　“要把企业做好的话，你的理念很重要，你的理念是你未来的核心竞争力。如果没有一个好的理念，你企业不会走得很长远。”从苏州古镇到国际舞台，汝继勇用成就告诉我们沿途的风景。

(责任编辑：丁潇)