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2005年被业内人士称为中国平板电视的“普及年”或“起飞年”。在过去的一年，中国平板电视市场得到了长足的发展。高端平板电视成为了家用电器零售市场的亮点和最具增长潜力的家电产品。

整体市场升级

在2005年平板电视市场盘点高峰论坛上，国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”（简称“白皮书”）。其中分析到2005年国内液晶、等离子电视市场销售总量为190万台，与去年同期相比，增长幅度高达375%，成为近年家电产品增幅最大种类；在重点城市的调查中，液晶电视和等离子销售量占有率为16.7%，其中液晶电视市场占有率为11.9%，等离子市场占有率为4.8%。

白皮书认为，2005年度，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌的市场占有率大幅提高，但进口品牌，尤其是三洋、索尼、夏普、松下等日系品牌，依旧保持一定优势。韩系、欧美品牌市场占有率相对平稳，外资品牌平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。

新品层出不穷

2005年平板市场的飞速发展也体现在了新产品的层出不穷。各厂商适时推出各类新产品。根据国家信息中心监测数据显示，截止2005年11月，液晶和等离子电视国内市场新推型号298个，其中液晶170个，等离子128个。

2005年中，索尼、松下、三洋、创维、康佳、TCL等国内外知名企业都纷纷加大了对新产品的开发的力度及新品推出的速度。众多新品中的佼佼者便是三洋首创的“WIZ”系列室内装饰电视，打出设计牌和家装牌，由国际顶级设计大师尼古拉斯先生设计，成为彰显个性品味且极具内涵的高端电视产品，开创了家电与家装相融合的先河，满足消费者对于空间、风格、技术等多方面的需求，带来全新的感官体验。引领了中国家居电器文化的时尚潮流。

记者在卖场了解到，消费者在选择平板电视时，趋于理性与高端，倾向于更高附加值的享受与体验。“WIZ”系列自上市以来，销售异常火爆，受到了消费者的普遍欢迎，获得了羊城晚报评出的“平板电视消费者推荐产品奖”，以及由《消费电子世界》评出的“最佳工业设计奖”，并且三洋电视入围国家信息中心、中国家电网评出的“2005年度平板彩电最受消费者喜爱品牌”奖。同时，三洋在2005年度推出的45英寸和55英寸的液晶全驱电视新品也受到了消费者的青睐，显示出其坚实的品质保证，为消费者提供了更高性价比的大屏幕平板电视。在等离子电视方面，三洋在今年推出了两款新品PDP-42V8CT和PDP-42V9CT，突破了外观设计的细线条，将喇叭与屏幕的设计实现了更好的融合，深邃、高档的黑色外观，并辅以镜面装饰，其人性化的各种强大功能，不断满足现代家庭的需求，成为三洋用科技诠释生活、用科技演绎生活的典范。

中外品牌竞争激烈

2005年，随着平板电视市场的迅猛发展，市场竞争也日益激烈，最为突出的就是价格竞争。业内人士指出，价格是把双刃剑，在获取销售市场份额的同时，其负面影响逐步显现。首先是生产企业利润下降过快，影响整个行业的健康发展。其次是过度的价格竞争也使消费者心里价位混乱。

据国家信息中心的一份消费者调查报告显示，消费者对于高端电视产品的选择标准，除了价格与性能之外，对于产品规格的丰富性、外观的时尚感、售后服务以及品牌价值等附加要求也越来越高。当众多品牌以疯狂降价讨好消费者的同时，三洋则以“温馨简约、数字家电”为主题，以“WIZ”系列电视为主角，这也是针对中国白领女性消费群体的审美观、消费习惯和消费心理的调查，最终确定“WIZ”系列美观而简约、优雅而时尚的主题风格，使消费者体会到与家居融合的美感，打造出无论何时都想Be with you（和你在一起）的电视内涵，并以其更完善更出众的性能与高性价比吸引着众多消费者。

制作:中华商务网

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