安徽 2006-01-24(中国商业电讯)——日前,随着2006年新春的日趋临近,古井贡酒在央视广告投放量也明显增加,这标志着古井贡酒“品牌拉动+终端掌控”战略已经正式启动。

    作为中国老八大名酒的古井贡酒,90年代后期在央视的广告表现并不十分活跃,但自2005年下半年该酒开始在央视名牌栏目《对话》中插播15秒广告,广告以该酒 “色清如水晶,香纯似幽兰,入口甘美醇和,回味经久不息”的品质和“中国驰名商标”为卖点。2006年元旦之后,该酒再推出新版广告“上贡酒”篇,强调古井贡“起自汉代,历朝贡品”,为中国唯一的带“贡”名酒,大做“贡”字文章。该广告结尾突出“古时皇家贡品,今日成功人士分享”诉求,凸显古井贡的历史感、品质感、身份感,努力将产品历史价值(贡品)与现代主观价值(成功)同目标核心消费群体——成功人群价值追求进行对接,拉近品牌、产品与消费者的距离,这也较好继承了该酒近年来提出的“英雄所饮略同”品牌理念。同时,该广告除了在《对话》中的插播外,在CCTV-1的晚间新闻和黄金时间的电视剧中也进行投放。公司在安徽卫视等地方卫视的广告投放更加密集。

    古井贡酒市场部人士表示,广告投放量的增加是因为公司开始采取“品牌拉动+终端掌控”的战略,加大了对品牌宣传的投入,进一步提升市场竞争层次。古井贡酒经过近几年的营销调整之后,优化了组织结构和人员,终端操作能力得到了提高,实现向现代营销的转型,而且进一步调整了产品结构,形成了以古井贡酒纪年酒、古井贡酒陈酿酒以及精制古井贡酒、龙韵古井贡酒为主的古井贡酒系列,更加丰富了古井贡系列酒产品线,这些为实施品牌拉动奠定了基础。

    古井集团董事长王效金在该集团内部最近的讲话中强调,古井的很多产品策略都是引领市场先机的,比如酒界第一个推出陈年酒、原浆酒,但是由于不能很好的坚持而没有实现这些产品在全国开花,今后的古井要学会坚持既定战略,执行好产品战略,烧上最后一把火,实现99度加1度,烧成一锅开水。

    此外,古井贡酒入围2006中国八大最具投资价值白酒品牌评选活动 。该活动由中国糖酒营销网、中国商业经济学会联合全国31家优秀经销商代表共同举办,是对2005年度白酒品牌市场占有率、消费者喜爱度的一次综合评定。根据规则,网络投票决选分为A、B两组进行。A组共计6位入围品牌,实行6进3的决选规则。B组共计30位入围品牌,实行30进5的决选规则。两组决选入围的8大品牌将被授予2006中国最具投资价值白酒品牌称号。安徽唯一的中国名酒古井贡属于A组。

    对于在央视广告投放的增加和古井贡酒入围2006中国八大最具投资价值白酒品牌评选活动等以及系列荣誉的获得,古井贡酒的经销商和销售人员表示,都将大大增加了他们对企业对公司的信心。“品牌拉动+终端掌控”战略将带领古井贡快速前进。　　

关于安徽古井集团有限责任公司

    安徽古井集团有限责任公司座落在魏武帝曹操和神医华佗的故乡亳州市,地处大京九铁路沿线,1992年在其核心企业古井酒厂(现已改制为安徽古井贡酒股份有限公司)的基础上组建而成,属国家大型一档企业、国家二级企业,全国轻工行业的重点骨干。目前已发展成为拥有20多个直接投资或控股的子公司,集科、工、贸、金融为一体,跨行业、跨地区、多层次、多功能的综合经济实体。