近日,关于“洋酒芝华士12年的成本仅25元”的报道犹如重磅炸弹,引起强烈反响。(1月20日《国际金融报》)芝华士品牌拥有者———保乐力加集团进行了严正声明,对“成本25元”及“大陆没有真正12年酒”的说法给予坚决否认。 (1月22日《华西都市报》)
在我看来,除“大陆没有真正12年酒”这一点需相关部门介入调查外,“芝华士风波”本身是个伪问题。
我以为,即使芝华士成本真的只有25元,也不值得大惊小怪。在充分竞争的市场里,定价多少是厂家的权利。只要不违反法律,芝华士把价格定到10000元,别人也无权置喙。当然,这意味着产品将少人问津,芝华士也没有这么傻,所以它把价格定在200元,无它,为的是追逐最大化利润。作为市场主体,这何错之有?
有关“芝华士风波”的一些报道在这些问题上显得可笑。比如,有人指责芝华士“靠从客户身上牟取来的暴利烧出广告效应”———一个国外产品,做广告推销品牌也成罪状了?
我这么说,并非要为洋酒辩护,所谓的“芝华士风波”,当然也有真问题在焉———为什么成本低廉的洋酒在国内市场纷纷成为“奢侈品牌”?
你可以说这是品牌的力量,芝华士是百年品牌云云,但国产葡萄酒,百年名牌多了去了,为什么只能对洋酒甘拜下风?你还可以说,洋酒质量好,但根据消协的样本对比,国产酒各个指标已与国际接轨,为什么还是竞争不过人家?
真正的原因也许在于,在洋酒市场上,不仅是产品的消费,也不仅是品牌的消费,还有文化的消费———洋酒对国产酒的胜利,也许是文化上的胜利。这就值得国人在更广的范畴、更深的层次反思。 (责任编辑:魏喆) |