一幅张贴在饭店里的手绘菜品海报，竟然让这道菜的点菜率增加了70%。这就是手绘广告的作用。其实，这类手绘广告招贴画有个统一的名称———POP，即“Pointofpurchase”的英文缩写，直译为“购买的促销海报”，也可称作“店堂广告”。从事POP绘画的专业人士叫做POP手绘商业美工师。据了解，目前仅北京市场就缺少POP美工人员3000多人，其求人倍率是10.08，也就是说，一个POP手绘商业美工人才就有十个职位等待他去选择。

　　据了解，POP商业美工师是随着手绘POP海报的盛行而兴起的一个新职业。POP手绘商业美工师不但具备书写、绘画、色彩搭配、版式变化等制作海报的能力，而且还要具有市场营销方面的知识，懂得卖点定位，能够在很短的时间内将一件商品的突出优点或特性，用较少的文字、简单的图画绘制在海报纸上，使消费者一目了然，并在海报的引导下产生购买欲望，做出购买决定等一系列的心理反应。

　　北京少华跑跑文化艺术传播中心负责人王少华告诉记者，手绘POP海报最初主要集中在强调艺术氛围的茶社、酒吧、饭店和专卖店等地。但是，随着国内商业竞争的激烈，个性化、色彩丰富的手绘海报成为招揽顾客的广告新形式，家乐福、沃尔玛、国美、大中等商业机构对POP商业美工师的需求逐渐增大。由此导致了当前POP商业美工师供不应求的局面。不过，这种需求也对POP商业美工师提出了更高的要求，其所从事的工作不能仅仅停留在绘画海报上，必须能够抓住产品的特点以及消费者的需求定位，以海报的形式生动地表现出来。因此，POP商业美工师不属于美术设计范畴，而应该属于商业设计范畴。

　　据悉，目前一个初级水平的商业手绘POP海报人才，月薪大约1500元左右。成为商业手绘POP海报策划人之后，月收入大约会在2500元至3000元之间。而像目前在沃尔玛公司、家乐福等企业从事商业手绘POP海报企划宣传的人，月收入可以达到7000元左右。但是这样的商业手绘POP海报企划人才，不仅有良好的专业水准，还要能正确领会企业的文化和销售理念，能把它们贯穿到手绘POP海报中，达到提高销售额的目的。

　　据了解，北京联合大学计划将POP手绘海报作为一个新专业。目前，北京少华跑跑文化艺术传播中心、北京联合大学平谷分院等机构已经开始进行POP商业美工师、POP商业策划美工师和POP商业企划美工师的培训认证。

(责任编辑：田瑛)