本报讯 互联网信息及时、面广量大的特性吸引了越来越多的人从网上获取信息。受此影响，全球多数国家和地区的报纸发行量纷纷下滑，许多报社不得不使出免费赠品等非常手段招徕读者。

　　据英国《经济学家》报道，2005年英国报纸发行量下降了3％，比2004年的下滑幅度高出一个百分点。据悉，欧美其他国家的报纸发行量也大多呈下滑趋势。

　　英国《太阳报》编辑丽贝卡·韦德悲观地认为，《太阳报》未来的成功也许将更多依赖免费派发CD和DVD而非其采编人员的作为。如今，德国、法国、意大利、波兰等国以及拉美地区的报纸也越来越依靠CD、DVD等免费赠品招徕读者，尤其是那些喜欢从互联网上获取信息的年轻人。

　　据估计，对于日发行量数十万份的报纸来说，周末赠送一张DVD的成本为100万至150万美元。一部好电影DVD至少可以将报纸日发行量提高20％，但只有当读者持续一周购买该报纸才能弥补免费赠送DVD的支出成本。

　　不过也有许多人对报纸派发免费赠品不屑一顾，认为这种做法有失身分。传媒大亨鲁珀特·默多克去年11月就公开表示不认同这一策略，但说归说做归做，其麾下的英国报纸已经派发了许多免费赠品。实际上，除了跟进以外，许多报纸别无选择，因为大家都在这么做。

(责任编辑：谢剑)