据中国医师协会副秘书长陆君介绍，在一份对北京、上海、广州、杭州等5个城市的5779名男士的调查中，男性脱发的发病率达到25%。以我国男性公民8亿人计算，我国男性脱发患者约有2亿人。如果将这些男同胞的谢顶面积加在一起，差不多有4725平方公里，相当于1/4个北京（3/4个上海、1.5个杭州、1.3个广州）那么大。

    据“全球脱发治疗新进展研讨会”公布的一项调查结果显示，全球60%的男性在25岁之前就出现了脱发现象，而在30岁之前出现脱发的比例竟然高达83.9%。

    于是，这个市场逐渐显示出它的魅力。在国内，在被国内外厂家青睐的同时，广大的消费者也对这个市场的混乱表现出无可适从。从上游到下游，整个防脱生发市场陷于鱼龙混杂的市场状态。

    一场混战开始

    近几年，随着脱发疾病市场不断被商家挖掘。此块市场的巨大潜力纷纷被诸多商家看好。有数据显示，在全球OTC市场上，生发剂治疗用药占皮肤外用药总体市场份额的7%，已达4.8亿美元。其年均增长率达17%，高于世界OTC药物市场8%的年均增长率。

    记者日前从章光101集团获悉，该集团传统液剂防脱发产品的喱版即将在全球同步上市。据了解，传统的防脱生发产品多是以酒精为溶剂的液态状产品。据该公司相关人士宣称，这种凝露剂产品的研发无疑是整个育发行业的创举。

    章光集团这几年的发展壮大无疑同广阔的市场需求有着极为密切的联系，其也通过挖掘“第一桶金”而成为目前生发市场的佼佼者。于是，国内许多日化厂家也纷纷进军这个市场。

    据了解，目前在市场上的防脱生发产品有上百种，主要分为两大系列，一是走专业生发路线的专门店形式，如“章光101”、“博士园”、“韩勇9+9”等，以产品加护理服务为一体。二是走日化产品路线，如“太阳神沙金植物防脱洗发水”、“索芙特防脱生发香波”、“霸王丽涛防脱洗发液”等。

    就在国内厂家纷纷瞄准这个市场的同时，国外一些知名厂家也没闲着。默沙东公司出产的保发止近几年在中国内地市场可谓是春风得意，占据了单品种销售金额排名第2的位置。据了解，保发止在2004年的全球市场上的销售额已达到了2.7亿美元，同比上一年增长了12.97%。

    而在最近，韩国、法国也有诸多品牌向中国大陆市场发起总攻，力图在这块尚未出现领导品牌的“处女地”站稳脚跟。顿时，整个中国大陆生发市场风声鹤唳，各种宣传活动极是煽动国民的心。

    一场混战已经开始了。

    市场产品鱼龙混杂

    目前，有关治疗男性脱发产品在大街小巷遍布各种传单和小广告。上面写着各种极为诱人的治疗效果的广告语，如“五天止脱，七天生发”等，与性病广告相比，有过之而无不及。

    按照治疗专家的说法，目前治疗脱发的一个重要方法是毛发移植手术。据介绍，毛发移植手术一般在局部麻醉下完成，患者术后即可回家，但整个手术时间却较长。移植后的毛发多数情况下先脱落，然后再从毛囊重新长出新发。毛发脱落的时间一般在移植后的2~8周左右，而新发长出头皮一般在12周以后，移植后的毛发完全长出头皮约在4~6个月之间。同时，由于每个人脱发的程度不一样，且脱发的持续时间也不同。头发的生长周期需持续2~6年，休止期则3个月左右。用药治疗后，需经过休止期才能开始产生新的头发。所以要使已稀疏的头发恢复如初或达到患者的预期，就必须在医生的指导下坚持治疗。对轻中度的男性型脱发患者来说，一般3个月至半年就能看到脱发部位出现改善的迹象，但需坚持治疗才能达到最大程度的治疗效果。

    正是由于患者存在认知误区且获得信息渠道混乱，目前国内治疗脱发的产品非常多，整个脱发治疗市场也比较混乱，从药品、保健品到护发素、化妆品诸多产品都希望从这个市场中分得一杯羹，可确实具有生发作用的产品并不多。从市场情况来看，国内治疗脱发产品中，中药是治疗脱发的绝对主力品种，化学药则寥寥无几。

    从品类来说，包括抗雄性激素类药、内服中成药制剂和外用药物等。其中抗雄性激素类药有如安体舒通、西咪替丁、氟他胺等，该类药物只能减少毛发脱落，对新发生长则作用不明显，且副作用比较大；内服中成药制剂有养血生发胶囊、斑秃丸、生发宝口服液、何首乌制剂、七宝美髯丹等，是目前治疗脱发和养发的传统主力品种；外用药物主要有章光101、夏草天然固发水、养发生发液等，多为外用搽剂或喷雾剂。

    或许是厂家对于这块市场的争夺过于急功近利。于是，一些涉嫌“夸大疗效”的行为也屡禁不止。如某知名厂家生产的“×××防脱生发香波”。在包装盒上，记者看到了这样的字样：最新科学研究证明：“本品含最新科研成果DAX，并辅以养血，活血，生发的黄金果，何首乌，灵芝等名贵草药，在抑制过旺皮脂分泌的同时，达到防脱生发的功效。大量临床应用证实：使用本品防脱生发，见效快，无毒无害，无副作用，并因此获国家卫生部颁发的特殊化妆品许可证。”

    很明显，上述产品大多打着“防脱生发”的产品诉求。对此，有消费者告诉记者，现在很多产品防脱可能有点效果，但能否“生发”却值得商榷。这里面商家是否存在欺诈行为呢？

    然而，对于目前大多数消费者而言，莫大痛苦的不仅仅是不休止地脱发，随之而来的则是日趋沉重的治疗费用。记者在超市中看到，目前一些防脱洗发水的价格不菲，大多比普通的洗发水要贵上2~3倍。如太阳神、索芙特、霸王等防脱洗发水200毫升的价格一般在40~60元，而普通200毫升洗发水只要10~18元。而走专门店的产品就更高了。用章光101一个月的产品需要500元左右，有的则要上千元。据了解，类似在这种专卖店购买产品的消费者一个月下来就得花费将近2000元。一名不愿透露姓名的行内人士告诉记者，其实这些防脱生发产品和普通化妆品一样是生产成本很低，尤其是防脱类的洗发水，生产成本和普通洗发水没有两样。

    一个市场是否能够顺利健康地成长，市场规范能够起到的作用不可忽视。然而，就在这个惹人“眼红”的市场里，我们至今还看不到相关的市场规范出台。这是否是生发市场蓬勃发展中的一个“跛脚”呢？在规范尚未出台的期间，或许消费者苦等只能是一个惟一的选择。