趁着本土彩电品牌几经价格战,处于“休养生息”的全面守势之际,外资品牌在春节期间掀起的价格战中一片飘红。记者昨天从家电连锁渠道商处获悉,本次由外资品牌在去年12月份率先发起的春节降价促销收效明显,在上海市场上压倒本土品牌,销售额之比达到了6：4。

    去年12月份,夏普、三星、LG、飞利浦等外资品牌纷纷大幅下调价格,以启动春节旺季市场。上海永乐市场部经理黄建平昨天接受记者采访时表示,外资品牌发起的降价在永乐各卖场实实在在得到了体现。“外资品牌和本土品牌的销售额比例在6：4,2004年春节期间洋品牌和本土品牌在5：5左右。这次洋品牌基本上都达到了目的。”黄建平分析称这次洋品牌降价主要是抢占市场份额,在本土品牌已经处于降价底线的时候洋品牌发动降价,这样效果会比较明显。

    外资品牌发力,上海彩电市场“山雨欲来”？

    国美上海公司的市场部常书明昨天则对记者表示,由于洋品牌在春节期间降价促销,在一个多月的时间内,洋品牌的销售额较2004年同期相比增长了3－4倍,洋品牌在国美上海各卖场的销售额总量略高于本土品牌。“上海消费者比较信赖外资品牌,这次外资品牌大幅度降价自然会吸引消费者,拉动销售额上升。”

    面对外资品牌的攻城略地,本土品牌的反应大有“以静制动”之势。外界猜测各本土品牌在某种程度上默契地形成了“价格保护联盟”,以不降价来应对外资品牌的集体降价。

    康佳昨天表示,本土品牌没有自乱阵脚,将更加突出差异化的技术创新和营销创新。康佳称结合《无极》在全国推出“平板精品体验营”活动,并针对性地赠送豪华酒柜、小冰箱、家庭影院等高档礼品。“毕竟大幅降价之后的40英寸液晶电视,日韩品牌仍然比国产品牌要贵30％,消费者选购电视会综合考虑性价比,质优价平才是关键。”

    统计数据显示,春节期间,康佳平板电视在一线卖场的销量已经超过彩电总销量的2/3,销售额超过八成。30英寸以上的大平板彩电占到平板总销量57％的比例,占据了80％的销售额。

    据了解,除了送礼品促销外,赶在年三十之前,创维、厦华、上广电等本土品牌也选择个别型号进行了大幅度的降价促销进行反击,为本土品牌挽回了一些人气。

    业内人士分析,轮番的价格战严重压缩了彩电企业的利润空间,今后一段时期内将以休养生息为主。永乐黄建平也表示外资品牌目前占据的六成份额也是暂时的,本土品牌份额还会上升,2006年大部分时间应该是洋品牌和本土品牌各分一半市场。