国产手机厂商必须打破软件平台瓶颈积极应对曾在移动运营商定制手机门外徘徊的国产手机,开始大规模地跨进门槛。据悉,在中国移动新一轮的定制手机中,夏新又有两款手机通过测试,进入中国移动产品库,加上此前的多普达以及正在努力的波导等厂商,似乎国产手机的移动定制之路一片看好。
眼下正值国产手机的暗淡季节,于是乎这种看好很快被一小部分人上升到“战略”的高度,仿佛走上了定制大道就能将国产手机救出水深火热之中。
然而,移动定制真的是国产手机摆脱困境的救命稻草吗？
集体发力运营商定制为救急还是为布局？
据易观提供的数据显示,2004年中国GSM手机市场上定制手机约占总出货量的6％、CDM A市场则约占20％,中国移动、中国联通(行情,论坛)两大运营商的定制手机采购金额总和预计超过80亿、500万部手机。更有大胆的预计称2005年逾两成的手机出自运营商定制！
虽然定制市场已成规模,然而相比于中国近8000万部的年市场容量、相比于欧洲及日韩等移动定制先行的国家,至少在眼下移动定制的出货量并不能真正缓解国产手机的燃眉之急！要知道,在过去一年里国产手机丢失的市场份额在20％左右、折合近2000万台的出货量,而如今把持运营商定制主要份额的仍然是诺基亚、摩托罗拉、三星等国际巨头,留给国产手机的还只是杯水车薪！
正因为如此,有业内人士断言,国产手机发力移动定制,布局谋划的意义远重于眼下的救急。信息产业部电信研究院凌卫华指出,在3G时代,移动通信市场的主流不是大众化的通信,而是多样化、个性化、有特色的服务。鉴于3G的
多业务特性,并且各种业务要求不同终端的支持,3G终端只有采用定制的方式,才能最好的满足用户对3G业务的需求。定制手机为3G数据业务的发展起到了巨大的推动作用。伴随着以数据为主导的3G时代的到来,定制手机业务毫无疑问将成为未来的发展趋势。
照这么看来,国产手机如今集体发力运营商定制,一方面可以略缓当前的困境,另一方面,也可以大胆地猜测是在3G前夜为来年的谋篇布局。但是,如果真是出于布局的考虑,国产手机们并不该只因为现在被采购了多少个机型、多少部手机就开始洋洋得意起来。后面要走的路还长。
雄起还需过软件平台关
此前国产手机在运营商定制门外徘徊时遇到的门槛,并没有随着今天的大规模入围而解决。运营商定制不是铁饭碗、也不是一劳永逸的终身制,这注定了国产手机要真正站在运营商定制的风口浪尖,并不会一帆风顺。
首先是质量保障。运营商定制不是铁饭碗,如果在运作过程中出现问题而被运营商清理出局,此前所有的投入都可能因此付诸流水,对于终端厂商的打击可想而知。而事实上,当前手机硬件已趋于定型和同质化,因此最容易出现质量问题的恰恰集中在手机的软件部分！
更为重要的是,运营商定制不是终身制。当运营商推出新业务时,只有能在第一时间跟进的终端厂商能够占得先机淘到“第一桶金”。这就需要终端厂商对市场需求拥有良好的预判能力和相当的技术累积。
然而仅有这些是不够的。博动科技(Po llex)CEO田原认为：“如果终端厂商拥有一套符合运营商定制技术规范的成熟平台,在这个平台上加什么新的功能或应用,都将变得更加灵活和迅速。这种
策略不但能在相当大的程度上降低终端厂商的研发成本,更有利于缩短新产业、新应用的研发周期,从而大幅度提高企业的市场应变能力、尤其是针对运营商定制的反应能力。事实上,这种应变能力正在成为中国手机市场上的核心竞争力之一,2003年彩屏替代黑白成为主流用了一年左右的时间,2004年百万像素的兴起只用了半年时间,而2005年夏天音乐手机取代百万像素成为市场第一热点仅用了不到两个月的时间！
业内人士认为,围绕软件平台构筑企业的技术核心竞争力,这种策略的优势在3G时代将更为显著。信息产业部电信研究院凌卫华指出,由于3G终端的数据功能
越来越多,为了减轻3G终端的负担和成本,手机设备已经出现了硬件和软件向通用化发展的趋势,大量的操作系统都采用了通用的标准。3G终端模块化发展的趋势,也契合了大规模定制要通过产品模块化来降低成本与内部多样化的要求。
据悉,在日本等移动定制发展较早的国家,运营商已不再单一地对手机进行定制,而是对包括硬件、第三方软件及软件平台进行定制。11月30日,独霸日本通信市场的NTT D oC oM o在同一天里做出两次“大手笔”交易：先是以150亿日元的代价将其在A cce ss的股份从原来的7.12％增持至11.66％；同时又花费约130亿日元增持A p lix股份。A cce ss的主营业务是手机软件,代表性产品如用于手机上网的浏览器等；而A p lix则主营手机中间件以及Java等手机应用软件。
相比之下,软件及软件平台的重要性似乎还没能得到国产手机厂商的充分重视,个别厂商甚至出现同一个品牌下的不同产品通讯录、短信等都不能兼容的情况,这说明了厂商软件平台管理和应用上存在相当的缺陷。而目前中国手机产业链里,具备成熟软件平台开发能力的,也仅有博动科技等屈指可数的几家！
当运营商定制大餐的诱惑令软件平台的问题浮出水面的时候,中国的企业确切说应该是整个中国手机行业该如何应对,尚需时间来解答。 | 
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