提起家电产区,人们脑海里比较成熟的分法是：珠三角、长三角和胶东半岛。针对此,中国家用电器协会展览部负责人朱军近日指出：“虽然这种传统的分法并不算错,但就家电产区而言,近年来突显了一种新的趋势,那就是产区更加细分化。”

    朱军认为,所谓细分化,其明显特征是,产区范围划分得更加细致,而产区的主产产品类型更加集中,当地政府部门或相关协会更加注重打造“XX地制造”的品牌形象。

    产区范围划分更细

    朱军是在为2006年中国国际(北京)家电展做招展工作的过程中得出这样的结论的。目前,这个即将于2006年5月10日~13日在北京展览馆举办的展览,招展工作正在顺利进行。作为这一展览项目的负责人,朱军感到,本届展览与往届有很大不同的是,以产区为组团单位参展的形式占了很大比重。

    朱军说：“上届展会上,有浙江慈溪和广东中山的南头镇以产区的形式参展,但本届除上述两个产区外,还有广东中山的东凤镇、佛山的湛江、佛山的南海以及浙江嘉兴的王店共六个家电产区参展。而且,湛江下属的廉江也在组团参展。”这些产区无一例外都属于珠三角或长三角,但是,他们已经不再满足于外界对其以珠三角或长三角这样相对比较模糊的概念来界定他们。他们希望自己在珠三角或长三角这样的家电产业的沃土上,能够成长为不同于别人的、有自己特色的家电产区。而这也正是这些地区以产区形式组团参加2006年中国国际(北京)家电展的原因所在。

    为了适应这种形势,2006年中国国际(北京)家电展仍将像上届那样,专门辟出家电产区的专门展区,而且,面积会更大。据介绍,历届中国国际(北京)家电展云集国内外知名家电品牌,各国采购商经销商也会到场,参加这样的高水平的专业展会,可以有与国内外一流企业沟通、交通和对话的机会,也是这些产区积极参展的原因之一。有关产区负责人表示,会以“节能、环保、健康”的产品来配合展会“家电、环境、发展”的主题。

    家电小产区各具特色

    事实上,这些家电小产区之所以敢于把自己与周围的家电区域区别开来,也是有自己的底气的。

    以上届就参展的广东中山的南头镇为例,2000年末、2001年初,随着长虹和TCL的先后落户南头,南头镇政府迅速确立了以空调、彩电、冰箱等大家电为主的家电产业发展方向。近几年来,当地家电产业均保持着30%以上的发展速度。目前,全镇拥有近500家家电生产企业,其中年销售收入超过亿元的就有十多家。

    而与南头比邻的东凤镇则以小家电为特色。据介绍,小家电及其链条产业实现的工业产值占东凤全镇总产值的80%以上。

    浙江嘉兴的王店则是于上世纪90年代以单一的灯泡式浴霸起家,发展成为今天除浴霸系列外,还有暖空调系列、吸油烟机系列、消毒柜系列等多种产品的小家电制造产区。到目前为止,王店已拥有浙江宝兰、樱田厨卫、浙江顶上等具有一定规模的小家电生产企业50多家。在当地政府的计划中,将把王店打造成集生产、研发以及交易为一体的小家电聚集区。

    相对来说,佛山的湛江的产区特色则更加鲜明——主产产品只有一种,那就是电饭锅。据湛江家电协会董海涛介绍,整个湛江地区,电饭锅的年产量为4000万台,占全球产量的50%,占中国电饭锅产量的70%！

    虽以小家电企业较多在周边小有名气,但家电产业在南海的经济中一直不占优势。但在2003年6月南海科技工业园成立之后,这种情况被彻底改变了。这个承担着“十年再造新南海”重任的工业园是南海西部工业板块的发展龙头,也吸引了越来越多家电大企业进驻,目前已有包括TCL东芝工业园等家电企业100多家,虽然园区家电企业数量仅占园区企业总数的6%,但2004年产值达到94亿元,占园区工业总产值的20％。南海家电企业规模大,外资企业比重大,且家电品种门类齐全,包括空调器、电冰箱、风扇、电饭锅、电水壶、电磁炉、电烤炉、电暖炉、音响器材、电视机等及其配件,几乎覆盖了家电业的方方面面。

    打造金字招牌

    有自己的特色并不是这些产区的最终目标,把“南头造”、“湛江造”、“南海造”在全国甚至全球叫响才是他们的理想。在上届中国国际(北京)家电展上,南头镇政府第一次把“南头造”展示在世人面前,引起极大的反响。2004年12月,南头又被中国轻工业联合会授予“中国家电产业基地”荣誉称号,这些都有力地促进了当地家电产业的发展。基于此,2006年,南头镇政府决定继续以产区形式参加中国国际(北京)家电展。

    而湛江参展的目的则更加明确。董海涛介绍,虽然“湛江造”电饭锅在全球都占有相当大的比重,但是“湛江造”最大的不足是价格低,产品档次相对低档。“为了改变这一现状,我们湛江决定向有关部门申请‘电饭锅这乡’称号,并且希望借2006年中国国际(北京)家电展,向业界推介我们自己。同时,我们湛江当地的知名电饭锅生产企业鸿智电器有限公司也正在申请省级企业技术中心和国家级检测中心。”

    对于南海当地政府来说,努力把家电产业发展成为南海科技工业园的第一大产业是他们明确的目标。在其计划中,到2010年,南海科技工业园将实现家电工业总产值400亿元,销售收入380亿元,利税30亿元,形成超百亿企业2家以上、超10亿元企业10家以上的家电企业集群。而为了实现这一目标,除自身努力外,当地政府还试图参加中国国际(北京)家电展来促进自己的招商引资工作。

    除南头、湛江以及南海外,其他几个参展的产区也抱有类似的目的。朱军认为,叫响自己的招牌,提升自己的形象,使自己在中国家电产业里拥有不可替代的地位是这些产区的努力方向,而产区细分化,则是中国家电业发展到今天的必然趋势。