【来源：国务院发展研究中心市场经济研究所】【作者：陆刃波 李秋含】

　　2005年末，国务院发展研究中心市场经济研究所对全国10大城市的1.2万个洗衣机家庭拥有者进行了调查，并根据调研结果完成了《中国城市消费者滚筒洗衣机需求状况研究报告》。报告发现：目前阻碍国内滚筒洗衣机市场发展的主要原因是生产企业在功能设计上照搬欧洲模式，忽视我国消费者实际需求。与此同时，滚筒洗衣机的高价格也成为人们关

　　价格是否是制约滚筒洗衣机市场发展的主要原因呢？首先，从滚筒洗衣机的消费群体来看，目前滚筒洗衣机的购买群体多为城市居民中收入相对较高的时尚一族，调查结果显示，约有55.5%的消费者愿意购买2500元以上的滚筒洗衣机产品，由此看来，价格并不是制约滚筒洗衣机消费者购买的主要原因；其次从市场情况来分析，我国家电市场经过20多年的发展已日趋成熟，消费者购买行为趋于理性化，在购买洗衣机等家电产品时会综合考虑各种因素。与目前市场上动辄上万的平板电视相比，滚筒洗衣机的价格并不算高，然而其并没能象平板电视机市场那样高速发展，根本原因就在于平板电视机满足了消费者追求时尚、大画面、高清晰等消费心理需求，而滚筒洗衣机在满足消费者心理需求方面做的并不到位，这些直接导致了滚筒洗衣机进入中国20 年以来市场发展依然缓慢。

　　要改变滚筒洗衣机市场这种缓慢发展的局面，生产企业必须付出更多的努力。近期，一些生产企业针对欧洲引进的滚筒洗衣机，在洗涤时间、排水方式、高度设计等方面不符合我国消费者的消费心理与使用习惯的现状，纷纷推出了短时洗 、下排水、超薄型、斜式设计的滚筒洗衣机。这无疑为长期以来一直处于低靡发展状态的滚筒洗衣机市场注入了一针兴奋剂。通过调查数据，专家发现，约有93%的消费者希望滚筒洗衣机每次洗涤时间不超过1小时，这与原来1.5小时左右的洗涤时间相比，显然给消费者造成费水、费电的感受；另外，88.1％的家庭洗涤衣物时使用卫生间的地面下水口，而目前滚筒洗衣机的产品上排水设计既不实用又增加了生产成本，并且在洗涤过程中，小件衣物还有可能进入排水管，造成使用障碍，从而增加消费者的支出。

　　滚筒洗衣机在这些功能设计上改进后不仅更好的满足了消费者的需求，也提高了产品的技术含量，降低了自身的生产成本，逐步确立起适合中国消费者洗衣机市场高端产品的主流地位。根据调查结果专家预计，2006年，我国滚筒洗衣机销量将达到260万台，已逐渐成为推动洗衣机市场持续发展的一个中坚力量，其市场发展已进入快速增长期。展望2006年全年洗衣机市场发展，在国家相关标准的积极推动下，伴随着市场需求的不断扩大，以及海尔、西门子、松下、三星、LG、伊莱克斯等品牌纷纷进入，市场竞争将进一步加剧，有望拉动滚筒洗衣机销售价格进一步下降， 其市场份额将进一步扩大。

(责任编辑：魏喆)