借着《武林外传》这部成本低廉的“黄金剧”，央视“低买高卖”，狠狠地赚上了一把。而制片方在收回资金后，开始了又一场亏损概率高达８０％的风险投资

　　中央电视台电视剧频道（下称CCTV-８）的黄金档时段，向来是考核知名大剧优劣的声色场。印象中的黄金档剧场，或者是炮火连连、气势恢宏的《亮剑》，或者是明星云集、你情我意的《京华烟云》。

　　而一个充满网络时代各种流行元素的情景喜剧《武林外传》却打破了CCTV-８电视剧频道大剧垄断黄金档的定律——百万元小成本剧也能给收视排名属一属二的电视频道带来大收益。短短２０多天带来近亿元的广告收入。这样的投入产出，是一种商业偶然，还是网络文化时代赢利的必然？

　　“那些赚不到钱的人才会接受采访。”北京联盟影业公司老总郝亚宁，对《财经(相关:理财 证券)时报》不掩饰自己的行事方式。

　　郝亚宁是《武林外传》幕后最主要的投资方，他处事低调，很少接受采访，对圈子里的投资风险一说也有些不屑。

　　这几日，郝亚宁频频奔波于山东和上海几地，为一部题材与武林外传极其相似的低成本情景喜剧做准备。也许，低成本的小制作就是郝亚宁不愿意公之于众的生财之道。

　　市道艰难

　　中国几千家电视台每年用于购买电视剧的资金大约为２０多亿元人民币，而电视台以此获得的广告收入则超出４００亿元人民币。在这个圈子里，象郝亚宁一样找食的人不少，但只有极少数人，能够获得成功。

　　“一些电视台在购片中，几乎不算你整个的制作成本，能从他们那里收回全部的钱就算你够本事。”

　　一般说来，电视台拖欠影视制作公司相关费用的事情时常发生，从一部电视剧的制作到收回成本和收益，最短也需要一年半左右的时间。而在电视剧买卖过程中，最不幸的要属电视台的漫天还价。

　　电视剧制作是部分影视制作公司安身立命之本，但从投资到收回成本之间的重重风险，令绝大多数的公司胆战心惊。

　　《中国电视剧市场报告（２００５~２００６）》的数据显示，中国每年电视剧产量在４万集左右，但其中只有７０００集最终能在各地电视台播出，这其中能真正赚到钱的就少之又少了，相当一部分影视制作只能赔本赚吆喝。

　　目前国际成熟的电视剧市场利益分配关系是：影视制作公司占５０％，电视媒体２５％，广告、发行操作占２５％。但是这种分配原则丝毫不适用于中国。

　　国内的电视台以及他们下属的广告公司几乎拿走了广告收入中的全部，影视制作公司总体利润仅占全部广告收入的６％，且正在受电视台的进一步挤压。

　　电视台的中介角色

　　在电视剧制作的整个链条中，表面上，影视制作公司是电视剧的生产者，电视台是电视剧的购买者。但实际上，电视剧的广告客户，才是给影视制作公司最终买单的最后一个环节。

　　在这个链条中，电视台相当于一个“中介”的角色，在电视剧和广告客户之间牵线搭桥。而在中国，一个足够强势的电视台就足以打破他们三者之间的平衡。中央电视台（下称央视）与《武林外传》之间的成功故事就是一个最直观的案例。

　　观众不难发现，《武林外传》最初播出的几集中，广告并不多见，甚至连片尾的贴片广告都贴不满。而三四天过后，《武林外传》收视率急速攀升，直逼２００５年收视排位第一位的大制作电视剧《亮剑》，《武林外传》烂红之势已然形成。

　　“在播出１０多集后，即使是片尾最不显眼的贴片广告也被预订得满满堂堂。”北京未来广告公司一位人士如此形容广告的受欢迎程度。

　　“这个片子提供了好的借鉴，选择低成本的古装情景喜剧看来很不错。”田瑾对《财经时报》说。

　　田女士是一家影视制作公司的总监，她所在的广东强视影业传播有限公司（下简称“广东强视传媒”）是内地同行中实力很强的一家，曾推出《金粉世家》、《龙票》等大作。

　　田瑾并不认同《武林外传》的格调，但对它的成功十分好奇，因为广东几家实力相当同行都没有触及过这种低成本题材。

　　受内地影视审查制度左右，影视制作公司通常能拍古装戏就不拍现代剧。而几年前甚至是十几年前的部分片子，因题材敏感而没有最终落地的也并不罕见。现代剧“婆婆”多，要通过审查也是一种未知风险。但是影视制作公司的风险绝非只此一条。

　　基于垄断经典大剧、好剧的考虑，央视独家买下了广东强视传媒投资的《铁血大旗》和《金色年华》等两部大制作。

　　据田瑾透露，此两部电视剧拍摄于２００５年，而央视承诺将在２００６年上映，广东强视传媒要收回整个投资成本则至少要等到２００７年。而广东省另外几家规模较大的影视制作公司也存在类似的生存危机。

　　成功是否侥幸

　　理论上讲，大成本制作更容易获得电视台的垂青。影视公司也会在演员的选用、剧情的设计等细节上听从电视台的建议，借以维持公司同电视剧买家之间“良好”的关系，确保公司电视剧的顺利销售。

　　“《武林外传》的成功并不具有普遍意义，”安徽卫视广告部的程先生这样认为，“相反，大家都投资这种低成本武装情景剧有些不现实，那将不可避免的出现皇帝戏、公安戏扎堆的现象。”

　　安徽卫视的电视剧广告业务一直不错，是内地省级卫视频道中最为成功的几家之一。

　　业内人士向《财经时报》表示，内地众多的影视制作公司都在提升自己电视剧的投资规模，少则１０００多万元人民币，多则几千万甚至近亿元人民币，颇有破釜沉舟之举。但是，行业亏损率在８０％以上，许多影视制作公司在九亏一赚的行业定律下挣扎，但郝亚宁不以为然。从他的笑声判断，只要能找到合适的小成本剧本，他会永远把中国的电视剧市场，当作成一个历久不衰的暴利行当。

(责任编辑：崔宇)