（文章来源：《经营者》）

　　2005年7月2日，S.H.E变身网游人物大战兽人老板的广告登陆央视一套。

　　当可口可乐（中国）饮料有限公司与网络游戏运营商游第九城市计算机技术咨询（上海）有限公司在上海正式宣布双方建立战略合作伙伴关系时，业界反映十分强烈。这款广告随即引发争议，反对者称名为可口可乐的、实为魔兽世界的这款广告已经违反广电总局禁播网游电视广告的通知，认为是魔兽世界借助可口可乐势力登陆禁区。一时间，魔兽世界中国区运营商九城被称为“搭上可口可乐快车”。7月20日，《魔兽世界》开发商暴雪宣布，《魔兽世界》在全球已经拥有350万付费用户，而中国大陆的付费玩家数量已经超过150万人。《魔兽世界》人气极大带动可口可乐人气，7月可口可乐发布的2005年第二季度业绩显示：可口可乐（中国）净利润比去年同期增长15%，达到12.9亿美元，第二季度收入也增长了15%。

　　在中国，网游自诞生之日起就被与“玩物丧志”画上等号，被主流文化排斥在外，央视更是有不得播放与电脑游戏相关节目的禁令。在没有奥运、没有世界杯的2005年，可口可乐需要为目标客户——中国的青少年人找到一个共鸣点，这个共鸣点当然就是拥有最多青少年爱好者的网游世界。于是在央视、互联网播放的广告中，可口可乐的形象代言人S.H.E喝下可口可乐后，变身魔兽中的正义形象，将变身兽人的老板打个落花流水。此次可口可乐与第九城市的合作2005年夏季共同推出主题为“可口可乐-要爽由自己，冰火暴风城”的市场推广活动，并共同在网吧渠道建立和推广以“iCoke”为主题的生动化陈列活动，利用各自渠道资源和网络优势进行品牌宣传。可口可乐与第九城市还将配合夏季促销活动推出一系列倡导青少年健康网络娱乐的活动。

　　由于主流文化长期对网络游戏的排斥，大家几乎已经忘记网络游戏是一种文化产品，而可口可乐只是一种物质产品，两种产品的结合营销的确是一种真正意义上的创新，并且也会得到利益上的双赢。尽管外界都认为这是魔兽世界借助可口可乐获得更多宣传机会，可口可乐还是通过《魔兽世界》游戏的普及，加大了品牌在网吧等新兴销售渠道的影响力，更提升品牌的年轻人心中的地位。可口可乐、暴雪娱乐(游戏原创者)与第九城市(游戏推广者)此次优势互补的三方合作模式突破了快速消费品行业传统营销模式，结合新兴的网络平台，在积极倡导“适度娱乐、健康生活”的网络时代全新理念下，为年轻的消费者带来具有震撼力的全新网络体验，以创新的方式与年轻人进行有效的沟通和联络。这次合作也是可口可乐品牌本土化、年轻化的重要举措。

(责任编辑：丁潇)