（文章来源：《经营者》）
诞生于1992年的汇源品牌，从一开始就专门致力于各种果蔬汁饮料开发、生产与销售，凭其稳健的经营与市场拓展，销售量节节攀升，加之在品牌建设初期，就注重走专业化的路线，同时配合较为先进的品牌营销手段，迅速在行业内取得了一席之地。一句"喝汇源果汁，走健康之路"的专业性品牌诉求，使得汇源品牌在短短数年之间，就成为中国饮料工业十强企业，销售收入、市场占有率均在同行业中名列第一。
汇源的品牌营销，在市场上取得了非常突出的业绩，其成功的背后，品牌传播的因素必不可少。
在品牌传播上“汇源”不做跟随者。为保证营养及口味的纯正，汇源的产品全部采用汇源在国内饮料市场上占垄断优势的无菌冷罐装生产线，其品质足以让消费者信赖和倾心。
在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。
在产品包装设计上，“他她水”从用色、构图、版式等各个方面，都打上了性别的鲜明印记。“她”饮料用桃红，显得非常有女人味，带有一丝丝浪漫与妩媚。“他”饮料采用蓝色基调，表现男性的稳重和阳刚之气，瓶身带一点流线形，透出优雅的气质。男女两个瓶子摆在一起，可以形成两张青春、靓丽面孔的对望，一张男子俯视的脸和一张女子仰视的脸给人以相互依偎、相依相伴的感觉，恰似深情相望的一对情侣，让消费者产生充分的联想，而这种摆放方式不仅第一时间吸引消费眼球，而且许多人，尤其是年轻人往往不忍让另一瓶水落单。
传播方面彻底地颠覆旧秩序，按照自己的思维重新定义市场，建立一套新的规则。
“汇源”跳出先行者画定的圈子，挥刀一砍，将市场横向斩为两半，男女各一。首开世界饮料分类方法之先河，从而刷新并颠覆饮料市场原有的定位方法。2005年3月，国内第一款按性别分类的饮料“他她水”横空出世。
创意成就产品。而好的产品只是成功的一半。要使产品达到消费的彼岸，还必需依赖畅通的良好的传播。
2004年的首届北京王府井饮料节在王府井步行街鸣锣开场，北京汇源集团隆重推出中国首款男女饮料——“他＋”“她－”营养素水饮料，以“饮料也要分男女”的全新理念引得路人关注。
2005年 “他＋她－营养水”正式依旧在传播上深耕细作，这一年，其独特的创意立刻成为焦点，一周内产品订货量超过2亿元的订货量新高。 (责任编辑：丁潇) | 
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