佛山2006-02-28(中国商业电讯)——2006年度，空调企业频频换帅，令舆论界以及众多专家担忧，而其根本原因在于多数企业正在进行经营模式的转型，但转型并不顺畅，有些企业甚至偏离了市场需求的主流轨道，这也进一步导致了换帅风波大起。

　　市场的主流需求到底是什么样的产品？从2月25日志高空调在京召开的三超王上市新闻发布会，以及年前海尔“三超”上市的强烈反应，可以使人感知空调市场需求的发展趋势。“北海尔、南志高”，共同推动“三超”空调，引发了新时期对新型空调技术标准的探讨。

　　理性消费推动空调功能“复合化”

　　从中国空调消费普及开始，空调市场的消费者就一直处于产业发展和舆论的引导之中。例如，在前两年人们比较关注静音和舒适，如冷静王、随身感等代表技术；在发生非典、禽流感疫情时，人们更倾向于关注健康功能，于是氧吧、负离子等技术流行一时；而在去年，全国发生大面积“电荒”，国家能效标于2005年9月1日开始施行后，节能技术及功能又成为全社会关注的热点，于是双高效、能效比等技术和概念大行其道。

　　更重要的是，随着舆论的引导，消费者已经明确了能效标是基本要求，也逐渐认识到净化空气对于家居生活的重要性，理性消费趋势明显，行业将告别一种概念“通吃”的时代。可谓“节能、健康、静音、时尚”等一个都不能少。如中国家电市场调研课题组2005年末监测的数据显示，消费者在购买空调产品时，有88.9%的消费者会关心制冷、制热效果即节能这一基本功能。而同时又有72.3%的消费者在预期购买空调时考虑空气净化效果。

　　这就意味着空调功能的复合化，同时意味着空调消费的高端化。志高空调副总裁、营销总监张平女士表示，“春节期间志高空调销售同比去年增长50%，而高端产品的比例得到大幅度提升，特别是在卖场系统，高端产品的比例超过70%，而在平时，这部分的比例仅为30%至35%”。

　　志高三超王将为功能“复合化”空调代言

　　空调市场竞争热点将不再是“价格战”一枝独秀，健康、节能、时尚等消费热点的复合化将对消费起到决定性的作用。传统的空调产品已无法承载消费者对产品更丰富内涵的需求。

　　在2月25日志高召开的三超王新品上市新闻发布会上，对空调消费趋势给出了最恰当的答案。首要的一点在于三超王首创性的集节能、健康、静音三大主流技术功能于一身，“三合一”凸显功能复合化特点，其能效比高达4.10，超过国家一级能效比标准（大于等于3.40）；静音也低至24分贝，为市场上同类产品最低噪音；三超王所采用的烟滤清技术获得了中国疾病预防控制中心权威检测认证，颗粒物去除率和自然菌消亡率高达90%以上。

　　更为重要的是，志高“三超王”开创性地解决了“节能”、“健康”与“静音”难以统一的技术瓶颈。“通常情况下，空调能效比越高，健康空调越丰富、需要的风量就越精确，由此产生的噪音就越难控制。”志高空调常务副总裁、制冷专家郑祖义博士指出。在这位清华大学第一代制冷博士后、行业顶级制冷专家郑祖义的带领下，志高“三超王”实现了矛盾体的完美结合。

　　同为行业支柱企业的海尔和志高，不约而同主推“三超”，也势必意味着空调功能复合化、消费高端化时代的到来。空调市场也将告别“单项突破”时期，单纯的健康与高效产品渐渐势微。

　　三超王预示一个新的空调消费时代

　　志高三超王空调不仅开创性的融合了三大技术，权威性还在于其技术的原创与领先。

　　如在节能、健康、静音方面分别获得了几大权威认证。特别是空气净化方面，经中国疾病预防控制中心专家团检测，三超王采用的管式高效等离子技术可在1小时内，对20平方米房间的颗粒物去尘率达93.5%，自然菌消亡率达92.3%。特别是对于香烟的烟尘清除率效果显著，新闻发布会现场进行了演示，喷吐烟雾到特定容器里，一经开启净化器，顷刻烟消雾散。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波认为，很多空调企业在对空调进行市场宣传的时候，只是强调了空调的某一特性，而真正的好空调是要全面顾及节能、健康、静音等功能，因为空调本身就要达到调节空间温度、湿度、洁净度以及舒适度等“四度”的要求。

　　志高三超王空调完全可以代表行业技术发展方向。因为其符合资源供需矛盾加大情况下，建设节约型社会的要求，同时其超强“吸烟、除尘”技术，也为城市家庭普遍存在的装修污染以及“二手烟”危害情况提供了完美的解决方案。志高三超王开创性的集节能、健康、静音等主流技术于一身，势必成为空调消费的主流方向，它的面市，也预示一个新的空调消费时代的到来。