似乎就短短的两三年工夫，韩国商品在中国市场上似乎已随处可见。大到现代轿车，小到韩国烧烤，今天的中国人，好像走到哪儿都能碰到韩货。另据韩国联合通讯社3月9日报道，韩国2月份出口增长17.4%，重新恢复两位数增长，其中对华出口增长31.6%，增速居第一位，汽车、半导体继续保持主力出口商品地位，其它商品出口也都有较好表现。此间专家预测，韩国商品在中国市场热销局面将继续得到保持。那么，韩货热销中国，原因何在？就让我们看看韩国媒体是怎么报道的。
将“韩流”效应由文化产业扩散到整个产业部门
《韩国电子新闻报》等多数媒体认为，中国是“韩流”的“发源地”，“韩流”发威是“带动韩货热销的重要因素”。“韩流”效应的基本原理是：通过韩国文化商品展示韩国充满活力的文明国家形象，提高韩国企业的品牌价值，将“韩流”效应由文化产业扩散到整个产业部门。
《韩国电子新闻报》指出，近期以来，“韩流”已从初期的韩剧、韩国电影向游戏、服装、饮食、美容、医疗、观光等与韩国文化相关的产业迅速扩散，由此带动了家电、手机、汽车等制造业产品销售。三星和LG在中国的销售额增长40%左右，虽不能完全归功于“韩流”，但文化产业的“牵引”作用不容抹杀。韩国联合通讯社2月22日报道，2005年，韩国化妆品在“韩流”影响国家和地区出口额比上一年增加35.6%，其中对中国出口6273.1万美元，居于首位；而对“韩流”影响范围以外地区的出口呈现萎缩态势。
密切跟踪市场变化，抓住都市时髦一族
韩国媒体认为，准确把握、密切跟踪市场变化，抓住核心消费层，并且采取正确的营销战略，是韩货热销中国的又一重要因素。
韩货热销的背后，是中国已经悄然出现了一个追求时尚、注重个性而又颇有消费能力的青少年消费层，韩国商家捕捉并适应了中国消费市场的这一变化，瞄准了喜欢看韩剧、听韩歌、追韩星的一代，这才刮起“韩国流行风”。《韩国经济新闻》分析说，三星2000C手机、三星MP3随身听和三星数码“YEPP”
风行中国市场，很大程度上靠都市时髦一族引领。
韩国企业及智囊机构无时无刻不在对中国市场“把脉”。为能及时、准确掌握中国市场动向，韩国总理府所辖“对外经济政策研究院”、专为企业开辟海外市场搭桥铺路的“大韩贸易振兴公社”、民间经济团体“全经联”及三星、LG等大企业，均在中国设有办事处或分公司，把市场调查作为主要业务。据报道，LG电子为打开空调等家电产品市场，在中国各省对不同地区、不同职业的消费者进行长期跟踪，甚至细化到对商品颜色的喜好。针对中国家庭对家电既重视品质、功能，也十分注重产品的装饰性和视觉效果的特点，LG在设计上突出华贵、精美、气派，结果，消费者认知度稳步上升，销售额逐年增长。
韩国企业判断，随着人们生活水平提高及老龄化进程的加快，人们对健康、快乐的追求将成为一个大的趋势。适应这一趋势，就会获得无限商机。《朝鲜日报》报道，韩国企业已经抢先一步，研制出一大批具有韩国特色的潜在热销商品，其中包括:根据传统针灸原理研制的足部反射区按摩器、高效能老年除皱功能性化妆品、便携式DVD和多媒体播放器、随时随地可以把玩的超小型多功能游戏机及移动式小型冰箱等，品种多达63个。据估计，这些产品投放中国市场后，将会出现一波新的热销场面。
注重以高质量为保障的品牌战略
韩国媒体认为，注重以高质量为保障的“品牌战略”是韩货热销中国的另一重要原因。
《韩国经济新闻》2月17日在“品牌经营”专题报道中指出，“在想到某
个国家和企业时，首先浮上人们脑海的是那个国家和企业的品牌。现在，品牌具有的意义已经超越单纯的商标和标志，它不但是企业，也是一个国家竞争力的源泉”。
三星电子初期对中国市场估计不足，根据“中国家庭消费能力不强”的保守判断，为拉低价位、抢占市场，把在韩国落伍的彩电搬到中国市场，结果，引起消费者不满，加上产品一再发现瑕疵，被中国媒体曝光批评。三星电子及时总结经验教训，在重估中国市场潜力的基础上，转而采取高价销售战略，把一流产品投放市场，逐步挽回了高档产品形象。韩国《每日经济》认为，三星实施的“品牌战略”非常成功，在韩国对华出口商品中，三星产品认知度和销售额稳居第一位，这正是三星产品在华热销的秘诀。 (责任编辑：毕博) | 
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