人民网3月20日电　不断膨胀而庞大的内地广告市场给香港广告人提供了广阔的发展空间，业内人士对内地广告市场前景表示乐观。不过，从今年起，本港广告企业入内地发展与其它外资企业处在同一起跑在线，竞争将更为激烈。香港广告公司进入内地能否生存的关键在于人才。

　　据香港媒体报道，过去二十年，内地广告市场发展迅速，营业额平均每年增长4％，年度广告市场规模从1981年的1.18亿元达到2001年的795亿元，增加了672.7倍。根据业界预期，未来几年间，内地广告营业额将会有3倍的增长空间，到2010年，中国内地广告市场规模将达到2609亿元，比2001年增加2028倍。届时可能超越德国和日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。广告业已被列为中国十大热门行业之一。

　　早向外资敞开大门

　　香港较大规模的广告公司早在十多年前就已进入内地市场，但根据当时的规定只能通过与内地企业合资或合作的途径进入。自2004年1月1日起，CEPA允许香港和澳门的服务提供者在内地设立独资广告公司。这为本港广告企业较其它外资企业更早进入内地提供了方便。从2005年12月10日起，内地允许设立外资独资广告子公司。目前，根据《外商投资广告企业管理规定》，外商投资广告企业经批准可以经营设计、制作、发布、代理国内外各类广告业务。这意味著从今年起，港广告企业入内地发展与其它外资企业处在了同一起跑在线，竞争将更为激烈。

　　由于广告业很早就向外资公司敞开了大门，如今内地广告公司前二十强中，合资公司占了大部分席位。由于香港公司进入内地需要伙伴帮助了解当地客户、增进文化认知度，因此大部分香港公司还是通过寻找内地合作伙伴，以合资、合作形式拓展内地市场。而在二、三线的中小城市中，中小广告公司则有巨大的发展空间。

　　香港广告商具有优势

　　内地广告市场的巨大增长空间，一直让外资广告巨头垂涎三尺。随著越来越多的外国品牌进入内地，全球性的广告集团接踵而至。目前，全球前十名广告公司已全部在内地设立合资公司。业内人士指出，在与外国广告巨头的角逐中，香港广告商拓展内地市场具有相当的优势和专长。香港经过多年发展，已培养出能提供高质、高效专业服务的广告人才，为国际广泛认可和接受；与欧美、亚洲等其它国家和地区的竞争对手相比，港商也有著语言、文化和地域上的优势，拥有丰富经验和国际视野的香港广告公司可扮演亚太区统筹角色。不过，不少内地广告人坦言，内地许多合资广告公司的重要职位都由香港或台湾来的广告人担当。目前内地为数较多的台湾广告公司是香港公司最大的竞争对手。由于语言、文化与内地更为接近，台湾公司在广告文案方面具有优势，而港企优势在于创意和与国际接轨。

　　竞争关键在于人才

　　内地广告业发展虽然迅猛但时间尚短，目前还存在一些明显的不足，包括广告运作模式落伍、追求短期效益、广告从业员整体素质有待提高和缺乏提供全面优质服务的能力等。香港向来被称为亚太地区的“广告之都”，它的经营手法、创意、制作可以媲美国际大公司，对刚刚起步的内地广告业来说是很好的借鉴对象。其实，香港的广告人比广告公司更早进入内地市场。

　　上世纪八十年代末期，香港各大广告公司都在内地设立广告部或建立合资公司，为公司和客户开拓内地市场。内地业内人士坦言，起步之初的内地广告业很大程度上受到香港广告的影响和启发，他们亦很重视与香港广告人的合作，有公司为了觅到优秀的香港广告人，更以高于香港市场的薪酬到香港揽才。具有国际经验的广告总监在内地特别受宠，广告公司的媒体部门需求大量的香港人才。媒体报道，拥有五年以上经验的策划总监，月薪可达五万至八万元，媒体谈判人才也比较抢手，薪酬可达六万至十二万元。香港广告公司进入内地能否生存的关键在于人才，能否找到一批既了解内地市场行情、受众口味，又精于广告业务的人才将决定其在内地市场的前途。（金蓓蕾）

(责任编辑：谢剑)