刘翔成为伊利形象代言人

　　一个是110米跨栏上睥睨天下的超级飞人，一个是为行业带来至高荣誉、勇破百亿大关、保持“飞人速度”的著名企业。当刘翔遇见伊利，当伊利携手刘翔，一场“飞人之间”的巅峰合作，就在我们面前精彩亮相。

　　2006年2月27日，中国乳业的领袖企业伊利集团在北京饭店与田径飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为伊利形象代言人。一时间，伊利和刘翔成了万众瞩目的焦点。而这场巅峰合作，其“背后的故事”更精彩。

　　前奏：雅典风云

　　追溯起来，伊利和刘翔的“缘分”早在2年之前。在2004年雅典奥运会上，刘翔以12秒91的平世界记录、破奥运会记录的惊人成绩，夺得男子110米栏冠军。这一石破天惊的体育奇迹，让数以亿计的人记住了刘翔的名字，这其中就包括时任伊利集团总裁的潘刚。

　　“2004年8月29日的那个凌晨，令人难忘”，伊利集团董事长兼总裁潘刚感触颇深。他说：“人一生会有很多次感动，但在一个凌晨被感动两次实属难得。那天，中国女排先失两局，但以3:2 逆转俄罗斯；接着，刘翔又在110米栏创造了奇迹。当时我就坐在电视机旁，因为这两场比赛，我彻夜未眠”。

　　由于亲眼目睹刘翔夺冠，潘刚开始注意这个出生于1983年的小伙子。而牵手刘翔的想法，也从那一刻起就开始在心中酝酿。潘刚认为伊利和刘翔的身上具备共同的精神元素，那就是“踏实地做，高傲地飞”。刘翔能够摘取奥运冠军，既与自己的雄心勃勃有关，也得益于平日里踏踏实实的训练。伊利同样如此，10多年间，伊利从一个偏居一隅的小企业，成长为一个引领中国乳业前进的领袖，同样是因为不断创造和挑战新的行业标准，而在经营、管理上又极其稳健的缘故。在潘刚的心中，还有一个伟大的梦想，那就是有朝一日，伊利能像刘翔一样，主宰国际赛场。

　　序曲：奥运情缘

　　从萌动的想法到最后的结果，这中间的跨越，总是需要有一个契机的出现。2005年，这个契机出现了——那就是奥运。2005年11月 16日，伊利集团与北京奥组委在呼和浩特市正式签约，成为2008年北京奥运会赞助商。而从这一刻起，伊利和刘翔之间的距离，也一下子拉近了。

　　令人期待的是，奥运冠军刘翔也应邀参加了这次签约仪式，并参观了伊利气势恢弘的新工业园。这一次“面对面”，为双方的合作打下了坚实的基础。不过让人惊讶的是，伊利集团董事长兼总裁潘刚透露了一个不为人知的秘密：“其实我和刘翔之前就认识了。”

　　与潘刚的想法交相辉映，伊利之旅对于刘翔来说，同样印象深刻。他对记者说：“我从小就喜欢喝牛奶，伊利是乳品行业的第一企业，又是我们国家的民族品牌，同时也是我最喜欢的品牌。”对于伊利的潘刚，刘翔则评价道：“潘刚是我认识的最年轻有为的企业家，35岁就成为乳品行业的第一人，我相当敬佩他。”

　　可以说，伊利集团与北京奥组委的签约仪式，为双方的巅峰合作，埋下了伏笔。在这以后，细心的人们会发现，飞人刘翔开始越来越多地与潘刚“巧合地一起出现”：

　　——2005年12月12日下午， “2005 CCTV中国经济年度人物评选创新论坛”在北京大学举行。伊利集团董事长兼总裁潘刚面对数百北大学子，发表了激情洋溢的演讲。而刘翔则以特别嘉宾的身份到场助阵，他说：“我和潘总相识很久了，彼此是很好的朋友。他很棒，没问题。”

　　——2005年12月28日，“2005 CCTV中国经济年度人物”评选颁奖典礼在北京饭店举行。巧合的是，刘翔也是这次给潘刚颁奖的嘉宾之一。而潘刚在接受《每日经济新闻》的记者采访时，也特别拿刘翔来和伊利做比较，“刘翔下一步的目标是跑进12秒，我的下一个目标是突破1000亿，他要更快，我们要更强！”

　　高潮：巅峰合作

　　2006年2月27日，伊利携手刘翔到达一个高潮时刻。这一天，伊利集团在北京饭店与飞人刘翔签约，宣布刘翔从即日起成为该公司形象代言人。在未来的几年中，双方将共同诠释伊利"为梦想创造可能"的品牌主张。

　　在签约仪式上，刘翔表示："不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。但这一切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是我选择伊利的原因。"而潘刚则强调，"刘翔是打破欧美垄断田径直道比赛的第一个中国人，他在奥运史上的成功，最激动人心之处，就在于证明了人类拥有实现一切梦想的可能和彰显了中华民族的英雄主义气概”。

　　潘刚指出，多年来，伊利致力于打造中国一流的民族品牌，为社会奉献优质食品，努力拼搏，不断树立和挑战行业的最高标准，这和刘翔的精神气质有高度的一致性。伊利无须为国人造梦，因为中华民族从来都不缺乏梦想和追求梦想的精神，伊利要做的就是为广大消费者持之以恒地提供高品质的产品，不断地为人们的身体健康和精神愉悦提供新的产品，为梦想创造可能。”

　　未来：共谱新篇

　　刚刚过去的2005年，是伊利大获成功的一年。这一年，伊利实现了跨越式的发展，全面领先中国乳业。作为全国生产规模第一、年销售额排名第一以及最受尊敬的大型乳品企业，伊利在主营业务收入、主营业务利润、品牌价值、缴税数额、液态奶、冷饮和奶粉销售额上，都做到了当之无愧的第一。

　　与卓然业绩并行，伊利及掌门人潘刚的荣誉也扑面而来，“CCTV最佳年度雇主”、“最佳企业公民”、“2005 CCTV年度经济人物”、“全球青年领袖”等。不言而喻，在成功签约刘翔后，伊利可借助刘翔非凡的个人影响力，更为有效地诠释“为梦想创造可能”的品牌主张，并得到更多人的理解、认知和认同。按照伊利的规划，在2010年要成为世界乳业20强。而刘翔的强劲加盟，必将有力推进这一目标的尽早实现。

　　而对于刘翔而言，代言伊利同样也是一件非常圆满的事。一段时间以来，一些明星代言因为不顾及所代言产品的信誉及口碑，而给自身带来麻烦不断。伊利的品牌美誉度可谓有口皆碑，而伊利高品质的牛奶所蕴涵的健康功能，也会辐射到刘翔健康、阳光的个人形象上。伊利甚至表示，伊利科技人员将会为刘翔研发和提供独特的营养套餐，为刘翔再创佳绩创造一切尽可能的条件。

(责任编辑：雨辰)