日前,由国家发改委、中国轻工业联合会主办，中国皮革协会承办的“2005皮革行业经济运行情况暨真皮标志品牌发布会”在人民大会堂举行，森达、康奈等深受消费者喜爱的品牌一举夺得“2006中国真皮领先鞋王”称号，此外，“2006中国真皮鞋王”、“2006中国真皮名鞋”、“2006中国真皮衣王”、“2006中国真皮名装”、“2006中国真皮标志裘皮衣王”、“2006中国箱包十二强”也分别花落其主。

　　我国已成为世界公认的皮革大国

　　国家发展改革委经济运行局副局长牛建国指出，2005年全国规模以上企业生产轻革5.5亿平方米，皮鞋25.3亿双，皮包（袋）5.5亿只，革皮服装6640万件，分别同比增长19%、14%、3%和3%。我国原料皮资源、皮革产品产量、出口均名列世界前茅，已成为世界公认的皮革生产大国。

　　企业更加注重科技创新和产品质量，品牌意识不断增强。截止2005年底，全行业已有23家制革龙头企业的产品获得“真皮标志生态皮革”使用资格，400多家皮鞋、皮衣、皮具产品获得“真皮标志”证明商标。我国皮革、毛皮及其制品（皮鞋、皮革和裘皮服装、箱包等）质量普遍达到国际中档以上水平，部分轻革接近国际先进水平。森达、康奈、奥康、百丽等一批知名品牌企业通过设立品牌专卖店和与国际名牌实施销售资源共享，拓展了产品市场，扩大了知名度。

　　实施“真皮标志”取得阶段性成果

　　“真皮标志”是中国皮革行业的优秀群体，它是一种品质的象征，佩挂“真皮标志”不仅表示该产品具有优质的质量，同时具有良好的售后服务体系。中国皮革协会以第三方的公正立场，对消费者承担不可推卸的连带责任，减少了消费者的购物风险，增强了消费信心，得到了社会及消费者的认可。目前，全国佩挂“真皮标志”产品的企业已有400多家。

　　根据《真皮标志章程》的规定，中国皮革协会每两年向社会推荐皮鞋、皮衣等产品的排头企业并授予“中国真皮鞋王、名鞋”和“中国真皮衣王、名装”等荣誉称号。这些排头企业，不仅成为市场上优秀品牌的代表，而且自身也得到了快速发展，2005年与1995年对比，皮鞋排行在前二十位的企业，其平均年产量、平均年销售收入、平均年利润率等都有较大幅度的增长。

　　同时，“真皮标志”工作的开展，为国家级品牌评选奠定了良好的基础。如在皮鞋行业中首推的7个“中国名牌”产品，首推的6个“驰名商标”产品，首推的17个“国家免检”产品，都是出自“真皮标志”排头企业的产品。并且这些深受消费者喜爱的中国品牌，不仅在国内市场唱主角，还先后以不同形式走出去拓展国际市场，或开专卖店，或收购经营，或合作互惠，或投资建厂等等，康奈、森达、奥康、哈杉等在国际市场已小有名气，在海外树立了中国皮革行业优秀品牌的良好形象。

　　真皮标志三重责任：环保、市场和品牌

　　强化全行业的生态环保概念是真皮标志生态皮革的主要目标之一。传统企业以获取最大利润为其首要目标，很少考虑环境问题，对于过去的制革企业也是这样，正是因为这一点，我国制革行业一直戴着污染大户这顶帽子，即便我们在污染治理方面已经做了很大努力，也取得了卓著成效。真皮标志生态皮革要求企业充分考虑环境生态的价值，积极采用清洁化生产技术，加强污染治理，最小限度地减少制革对自然的影响。

　　我国皮革行业是出口型行业，受国际市场影响大。我国制革企业要赢得市场，必须依赖可靠的高质量的产品。众所周知，皮革是皮革制品最重要的材料，只有生产出生态的皮革，才能保证有生态的皮革制品。因此，真皮标志生态皮革的出现除了是应对技术性贸易壁垒之外，更广泛的意义就在于满足人类这种对生态消费市场的需求。

　　皮革质量直接影响企业形象和品牌形象，通过真皮标志生态皮革工作使企业生产出科技含量高、更适应市场需求的皮革，保证企业品牌的塑造和企业形象的树立。高质量的皮革可以让客户满意，并且会通过皮革制品加工领域的传播和流通范围的展开，迅速扩大影响，赢得更多客户的关注和青睐，从而逐渐树立起品牌的信誉。

(责任编辑：雨辰)