作者：高素英 来源：中国经营报随着洋葡萄酒大举进入中国，今年葡萄酒行业将呈现“井喷”的态势，由此带来的是国内酒业巨头的集体发力。3月19日，在成都举行的全国糖酒会上，白酒巨头五粮液公开表示，投资2亿元建立五粮液葡萄酒公司，正式进军葡萄酒行业，新上市的产品直接锁定中高端市场。

　　为了抵御新势力，葡萄酒的排头兵张裕、新天也一再强化企业战略。张裕国际化董事会团队第一次在糖酒会上正式亮相，宣布增加1个多亿的市场投入，用以打造张裕国际化高端品牌矩阵。新天也宣布：葡萄酒业将成为新天国际的第一主业，2006年将集中人力、财力和物力优先发展葡萄酒产业，并将战略由过去的“普及运动”逐步转向中高端市场。

　　对于五粮液进军葡萄酒市场，一些人士并不看好，理由是2005年五粮液的销售额达到156亿元，这个数字比同年中国所有葡萄酒的数字还要高出54亿元，一个强势的白酒品牌会弱化其葡萄酒在业界的影响力，也就是说在消费者心目中五粮液白酒品牌的地位已是根深蒂固，让其接受“五粮液葡萄酒”并不是件容易的事。值得关注的是茅台进军葡萄酒业时也遭遇相同的质疑，认为“茅台葡萄酒”会造成茅台品牌的低值化和品牌嫁接错位。

　　但五粮液葡萄酒公司总经理傅钟却持乐观态度。他表示选择今年进军葡萄酒的原因是，中国葡萄酒市场将出现重大的转折，整个行业已经呈现出“井喷”的特征，产销量和企业利润都进入一个稳步的增长期，2005年全行业销售收入首次超过百亿元大关，创下一步102亿元新高峰，增长幅度高达37.7%，五粮液就是要稳稳地坐到产业发展的“井喷”口上。

　　业内资深专家也认同，葡萄酒行业的快速增长及市场潜力是吸引巨头集体强势进攻的关键因素。据有关资料显示：从1994年到2000年，相比于世界年产量6.5%的增长率，中国的葡萄酒消费增长了61.8%。到2006年，亚洲特别是中国将成为全球葡萄酒消费增长最快的地方。

　　而白酒市场因为基数大，增长不明显。而且白酒业多年惨烈竞争一些品类利润较薄，最近一些白酒品牌不得不纷纷提价。

　　可以看到酒业巨头的发力点几乎都集中在中高端市场，而洋葡萄酒进入中国后也将产品定位在中高端市场，到2010年，中国葡萄酒市场的高端酒将占到50%，中端酒占40%，而低端酒只占10%。在这种情况下，两者在中高端市场的正面交锋势必会愈发激烈。

(责任编辑：胡立善)