越来越细分的"液晶屏广告"公司开始蚕食分众传媒(FMCN.NASDAQ),同时一些具有内容优势的广告企业使分众的霸主地位再次受到考验。甚至一些明星投资者也开始对这些更为专业的广告公司倾注心血。

    近日,北京航美传媒日前获得鼎晖风险投资公司上千万美元的投资以后加速了并购和扩张速度,拿下了"中国航空电视联播网"独家经营权,甚至还宣称今年底赴纳斯达克上市。而有意思的是,鼎晖正是分众传媒的老东家。同时,专注于大卖场"液晶屏"的玺诚传媒也已获得华盈TDF的巨额投资。

    定位小众

    曾经对医院、学校的广告细分市场不屑一顾,分众只定位在包括机场、商场的四大系统网络上,用江南春的概念描述就是"户外生活圈媒体",分众想在人们的生活里无处不在。

    可与之相反的是,航美、玺诚"精耕"的作风越来越赢得市场的关注。航美传媒分布在全国机场和班机上的液晶屏超过2万块,覆盖国航、东航、南航等8家航空公司的所有机载电视,以及北京、上海、广州、成都等52个主要大中城市的机场电视,同时为1000多条航线提供内容。航美传媒制作的电视内容覆盖了中国出入境80％以上的航空人群。而来自新生代市场监测机构最新公布的调研报告,国内卖场电视资源出现急剧聚拢现象。其中,玺诚传媒独占全国金级门店(即年营业额在2亿元以上,日均客流量在1.5万人次以上的大卖场单店)六成市场份额,包括分众传媒在内的其他媒体包揽了余下的四成。华盈TDF董事总经理汝林琪认为,"分众很难在户外广告媒体上一统天下,在大卖场领域,玺诚才是领导者。"

    内容是软肋

    分众传媒近期虽然交出了一张"好看的成绩单",但广告行业资深人士却担心其数字背后难以逾越的内容播放软肋,具有"体制内"优势的北京、上海等各地方广电机构的城市电视项目令分众望尘莫及。

    3月初,文广集团总裁暨东方明珠(600832)公司董事长薛沛建公开表示,文广集团将优先考虑让东方明珠介入IPTV、东方宽频等电视业务。业内人士分析指出,不排除文广利用资源优势扶持同属东方明珠集团的上海东方明珠移动电视公司的可能。

    虽然江南春轻松地说"大家一起做更能促进这个行业的发展。"但大家都很清楚的是,分众作为一家广告公司,并没有资讯播放的资质,而诸如北广传媒下"城市电视"和文广集团下的"东方公众传媒"不仅可以播放广告,还享有节目播出权。上海东方明珠移动电视有限公司的内部人士告诉记者,"东方公众传媒"已经是该公司的最主要业务。"内容播放是分众的软肋"业内人士说。消息人士透露,分众也正就这方面在和一家著名媒体谈合作。

    万马堂广告公司总经理沈毅认为,由于"液晶屏广告"具有强制观看的特质,有可能被列为污染而遭限制,而且分众所在的行业还存在着很多泡沫,"就像几年前互联网寒冬一样,分众也一定会经历震荡期,泡沫之后的分众才会更灿烂。"