——中央电视台2005年度十佳十优广告公司颁奖暨2006年节目、广告信息发布会

　　2006年3月23日，“春天的约会 品牌的约会——中央电视台2005年度十佳十优广告公司颁奖暨2006年节目广告信息发布会”在北京香格里拉饭店隆重举行，来自全国的200多家代理公司、共700余人到会。中央电视台副总编袁正明、国家工商局广告司副司长李亚丽，以及中央电视台总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心的负责人，中国传媒大学副校长丁俊杰、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、中国传媒大学副教授袁方等嘉宾应邀出席大会，并为获奖的十佳十优广告代理公司颁奖。央视总编室主任苏峰、新闻节目中心主任梁晓涛、文艺节目中心主任朱彤、体育节目中心编辑部副主任张斌发表了主题演讲，分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况作以介绍和发布。此外，中央电视台广告部主任夏洪波也向参会嘉宾公布了央视2006年的经营思路、广告政策以及重要的广告资源等信息。大会从始至终洋溢着热烈、欢快的气氛。

　　央视广告持续增长，广告代理公司贡献突出

　　中央电视台广告经营近年来保持着持续、良好的发展态势，除了得益于中国经济发展的良好势头、央视“品牌化”改革的显著成效，以及广告部充分面向市场的营销策略等因素外，广告公司的大力支持、也为央视广告的创收做出了突出的贡献。因此央视一直非常注重与广告公司的互动、沟通，紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。

　　为了答谢广告公司对央视广告经营的突出贡献和大力支持，中央电视台特评选出上一年度代理客户投放央视广告额排名前二十位的广告公司，并对他们做以表彰和奖励。获奖的广告公司可以享受央视提供的VIP级礼遇，如第一时间获取央视的广告、节目资讯，并且享有在央视国际网络上免费刊登公司信息的优厚礼遇等，这为广告公司业务的扩展提供了有利的支持和传播平台。

　　今年，央视广告部将与国内外有实力、有品牌的广告代理公司开展更加广泛、深入的合作，进一步健全和完善广告营销网络，以及加大对广告代理公司的激励力度。中央电视台现在有上千家代理公司，但是分布结构仍然不均衡。今年央视将进一步扩大营销网络，特别是在目前缺少中央电视台广告代理公司的盲区，培养和扶植部分代理商，加大对这些地区的开发。

　　高规格、高参与度——媒体、广告界各路精英盛情赴约

　　此次颁奖典礼中央电视台各级领导都给予了高度的重视，除了邀请行业主管部门的领导、业界的嘉宾亲临现场为获奖公司颁奖外，中央电视台副总编辑袁正明、央视总编室、新闻节目中心、海外节目中心、社教节目中心、文艺节目中心、广告经济信息中心、体育节目中心、青少节目中心的负责人均悉数到会，足见央视全台上下、各级部门和领导对广告经营的重视与支持，对央视广告代理公司的认可与感谢。并且从会议场地——香格里拉五星级酒店的选择，全场布满玫瑰、充满温馨浪漫情调的精心布置，精美绝伦的舞美编排、完美的灯光音响配合，以及央视著名节目主持人朱军倾情加盟主持，可见此次央视的精心编排、盛情款待。同时，此次共有200家广告代理公司、700余人从全国各地特意赶往北京参加此次大会，并且均是公司高层亲自赴会，从中也可看出央视对于代理公司的感召力，以及代理公司对央视的高度重视。

　　央视总编室、各节目中心高管悉数到会， 06年精彩看点异彩纷呈

　　此次大会除了对十佳十优广告公司进行表彰之外，中央电视台总编室、新闻节目中心、文艺节目中心、体育节目中心的负责人分别对2006年中央电视台一套重大活动、重点节目资源，新闻节目、电视剧、世界杯赛事等资源的规划与编排情况作以介绍和发布。央视广告经济信息中心主任郭振玺到会致辞，中国传媒大学广告学院副教授袁方博士对2005年央视收视情况做以精要盘点，对2006年电视媒体格局和企业广告投放策略做了精彩阐述。

　　央视总编室主任苏峰着重对央视一套的影响力、2006年重点节目资源、以及一套改版的情况进行了介绍，并表示，央视将通过建立栏目播出的引入和退出机制、整合优化节目资源等方式，进一步丰富和挖掘一套节目的“综合·精品”的频道品牌内涵，进一步巩固和强化一套的旗舰地位。苏主任表示一套节目一直都在进行动态的调整，以今年两会期间《新闻联播》的创新编排为例做以详细介绍。今年“两会”期间，《新闻联播》首次在中推出了以记者姓名命名的报道专栏“柴静两会观察”，以数字解读“两会”的方式推出“数字两会”报道专栏，并以固定版块的形式推出“老外看两会”，充分体现了“政治议题平民化，理性主题感性化”的特点，内容更加鲜活，获得社会一致认可和赞誉。

　　央视新闻节目中心主任梁晓涛以“打造中国新闻资讯第一平台”为主题，着重介绍了2006年央视在新闻资讯上将增强频道和栏目的竞争力，并详细介绍了《新闻联播》、《焦点访谈》在2006年进行的创新改版以及取得的显著成效：《新闻联播》今年1-2月的平均收视率比去年同期增长9.42%，市场份额比去年同期增长9.04%，《焦点访谈》今年1-2月的平均收视率比去年同期增长17.13%，市场份额比去年同期增长14.21%。梁晓涛表示，对于新闻节目的制作、编排，央视将以更为大众化的视角，更丰富的节目样式、增加经济、文化、体育、娱乐等新闻类别的报道力度。并且要充分凭借央视的资源，全力提高直播的领域以及扩大直播的规模、增强直播效果，让直播成为常态，打造中国新闻资讯的第一平台。梁晓涛主任也简要介绍了06年央视将隆重推出的一系列大型直播节目：如感动中国2005年度人物评选、魅力中国——魅力乡镇评选、“国际国内双十新闻”年度评选、“感动中国”年度人物评选等。

　　央视文艺节目中心主任朱彤主要介绍了近年来央视在电视剧运行机制的改革以及成效，尤其是2005年3月开始实施的“独播剧”战略，强化了央视电视剧的资源储备，竞争力得到空前加强。 2006年一套黄金档电视剧的收视率持续上扬，从今年第一季度的数据来看，黄金剧场平均收视率高达7.35%，比去年同期提升了69%。平均收视份额从10.5%上升到17.5%，央视将再接再厉，为观众奉上《施琅大将军》、《玉碎》、《垂直打击》、《大敦煌》、《贞观长歌》等更多的优秀剧目。

　　随着世界杯赛事日期的临近，世界杯的相关讯息也引起了社会的关注，此次央视作为世界杯独家播出机构，成为国人了解世界杯的最佳途径，因此央视体育中心编辑部副主任张斌在会中，对世界杯赛事报道方面的编排做以了详细介绍。

　　最后，央视广告部主任夏洪波对CCTV2006年广告经营思路、以及相关政策进行发布，他向参会嘉宾介绍了2006年中央电视台广告经营理念——诚信营销、专业营销、创新营销、品牌营销。其中，诚信营销是基础，专业营销是保证，创新营销是灵魂，而品牌营销是核心。并对“绿色收视率”和“绿色收入”的概念做以介绍，“绿色收视率”和“绿色收入”是央视“品牌化”战略在2006年的进一步深化， 绿色收视率不是简单追求收视率的增长，而是要看收视率是否健康，是否建立在节目品质提高的基础上。广告收入的增长，也不能简单依靠广告价格的上涨和广告时间的增加来实现，因此，“绿色收入”的理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。夏洪波主任表示，2006年，中央电视台的广告经营将在“品牌化”发展战略部署下，进一步贯彻“务实、创新、和谐”的广告经营思路，紧紧依托中央台的品牌资源，通过研发广告产品、丰富广告产品线，构建更加合理的广告价格体系，进一步健全和完善广告营销网络，以及创新宣传推广活动形式等方式，给客户实实在在的回报，努力探索媒体、企业、广告公司三方共赢的和谐机制。

　　“星光大道”、名模引领，获奖嘉宾尽享央视VIP礼遇

　　此次大会不拘泥于普通会议的颁奖、信息发布的简单流程，设计巧妙，别出心裁。每位获奖的广告代理公司负责人上台领奖时，都由央视签约的俊男美女模特在旁引领，并经由铺着红地毯的T型台，走向颁奖台，使每位嘉宾都亲身体验了“星光大道”的明星级礼遇。央视广告部还在每位嘉宾演讲结束后，送上一束鲜花，但是每次送上的鲜花均不相同，每种鲜花代表的含义都暗含了演讲嘉宾的工作特质。如央视广告经济信息中心的郭振玺主任因享有中国广告界的“大众情人“之称，而收到了一大束红玫瑰，中国传媒大学广告学院副教授袁方因其桃李满天下的美誉得到了一束桃花，而梅花因其刚强不屈的象征，而赠与了央视新闻中心主任梁晓涛。央视广告部主任夏洪波由于身处广告经营的第一线，因此收获步步高，蕴含着央视广告经营蒸蒸日上、节节攀高的美好祝愿。

　　附中央电视台2005年度十佳十优广告代理公司名单：

　　中央电视台2005年度十佳广告代理公司

　　1、 北京合力昌荣广告有限公司

　　2、 上海李奥贝纳广告有限公司

　　3、 广而告之国际广告有限公司

　　4、 智威汤逊——中乔广告有限公司

　　5、 三人行广告有限公司

　　6、 三星影视交流中心

　　7、 北京沃美广告有限公司

　　8、 北京同路天阔广告有限公司

　　9、 杭州萧山振华广告有限公司

　　10、 北京电通广告有限公司

　　中央电视台2005年度十优广告代理公司

　　11、 盛世长城国际广告有限公司

　　12、 北京市龙俊广告有限公司

　　13、 麦肯光明广告有限公司广州分公司

　　14、 北京金卡尔广告公司

　　15、 北京光和影广告有限公司

　　16、 北京明日阳光广告有限责任公司

　　17、 北京中视电传广告有限公司

　　18、 北京博明世通广告有限公司

　　19、 北京产经视点广告有限责任公司

　　20、 上海中广影视广告有限公司

(责任编辑：谢剑)