从今年4月1日起,凡是路过世界闻名的纽约时代广场的人都能看到这幅以“2008年北京————中国欢迎您”为主题的中国旅游大型户外广告(上图)。这是由中国国家旅游局驻纽约办事处为提升对美国户外广告促销力度和加强市场定位而采取的重大举措之一。

    记者在现场看到,这块长宽均为11.5米的大型户外广告牌悬置于著名的安永会计师事务所大楼的正门右上方。该楼位于时代广场的黄金地段42街与第七大道的交汇处,往来的行人和车辆都被这块色彩鲜艳、设计独特的广告牌所吸引。据称,由于纽约时代广场的特殊地理位置及商业环境,这里早已成为世界著名厂商促销、推广和提升公司形象的重要场地,因此也就成了各大厂商展示实力的舞台。中国国家旅游形象推广广告首次在这里亮相。

    据国家旅游局驻纽约办事处主任祝善忠介绍,美国目前已经成为中国最大的远程旅游市场。2005年,美国到中国旅游的人数增长18.86%,达到创历史最高纪录的155万人次。近些年来,国家旅游局驻纽约办事处力求广告推销手段多样化,除在美国的《纽约时报》、有线电视新闻电视台及著名旅游杂志等传统媒体上作广告推销外,还推出了一系列户外广告促销活动,其中包括6月在纽约大中央火车站为期一个月的站内站外招贴广告宣传,新泽西通往纽约市的林肯隧道入口处和华盛顿大桥入口处的两块巨幅户外看板以及在芝加哥市推出125辆公交车车体招贴广告牌等,引起了目标市场的极大兴趣和关注,收到令人振奋的效果。(本报驻纽约记者 严恒元摄影并报道)