由中国行业企业信息发布中心主办的第十届全国商品销量信息发布会3月下旬在北京人民大会堂举行。在发布会上,中国市场近120类商品销售前10强名单出炉,国内空调品牌座次重新排定,海尔、格力、美的、奥克斯无可争议占据了国内空调前四强席位。

    此次位居行业四甲的空调品牌,除了在国内市场取得不错销售成绩外,海外市场这块“蛋糕”是他们跻身四强席位的重要“砝码”。以奥克斯为例,由于海外策略运作成功,近年走出国门的路异常顺畅。截止目前,奥克斯空调先后结盟实力强大的韩国三星、牵手世界制冷巨子约克,通过合资、品牌合作、技术引进、市场开发等方式逐步扩大与国外企业和市场的合作范围,实现双方共赢。

    奥克斯不断引进先进设备,生产更为高档的空调产品,先后与日本、德国、法国等知名设备制造企业签订了空调生产设备引进合同,并投入近亿元引进大批国际顶级空调生产检测设备,包括单台造价超过1200万元的日本“日高精机”、内螺纹铜管弯管机、自动焊接机、德国瓦格纳喷涂生产线以及法国静电测试仪、空调盐雾试验箱等先进设备,可谓打造了空调设备的“联合国”。去年7月,土耳其市场针对中国空调展开“反倾销”调查时发现,奥克斯空调占据土耳其空调市场近20％的市场份额,意味着土耳其每5户人家用的空调中就有1户是奥克斯生产的。

    除此之外,海尔、美的、格力等中国空调“大鳄”,倚仗综合实力、品质保障以及良好的信誉,被越来越多的海外商家所倚重,产品出口量节节攀升。当前,海尔空调在葡萄牙、塞浦路斯等国家,市场份额进入前3名；在德国、意大利等国家,市场份额进入前6名,市场增长速度保持在80％以上。除海外市场,另一个不可或缺的是规模。依据自身产能规模,开拓海外市场,并在原材料、技术、成本等方面进行改进,是空调龙头企业与小规模空调企业拉大差距的主要办法。

    目前,奥克斯空调除了总部的智能工业城外,还拥有宁波龙观、奥克斯姜山国际产业园以及奥克斯南昌工业空调生产基地。在南昌基地,以“平均每18秒钟下线一台空调”的速度年产能将达到150万套,3年之后,将扩容至300万套。

    在诸多空调品牌的对决战中,产品质量成为直接影响品牌的重要因素。国内空调经历原材料上涨、国外反倾销调查等种种困境,空调行业集体从以往的“价格战”转向“价值战”,依靠价格打天下的时代一去不复返。从零部件供应链、技术研发、营销管理、品质水平、售后服务等各个环节,以质量为核心的竞争将成为今后最热门的话题,海尔、美的、格力、奥克斯等均在产品研发上下足功夫。

    2005年,美的空调树立“六年包修”的服务品质标杆,并在全国城乡同步推行“满意一百”的服务工程,提高服务竞争门槛,拉大与二三线品牌空调的距离。奥克斯空调也宣布“天天3·15”的空调保修包修战术,并推出奥克斯空调免费年检活动。(徐红明)