马云时代的中国雅虎正在试图"颠覆"以Google、百度为代表的"一个搜索框"的搜索模式。

    将Web2.0引入搜索

    最近,中国雅虎首页作了不少调整:增加了内容、搜索、工具、社区等功能按钮。这与Google的"一个搜索框"模式大为相同。中国雅虎执行总经理田健表示,"一个搜索框"模式的缺点是缺乏互动性,无法体现Web2.0时代的交流、互动和社区化诉求,因而并非搜索门户最终的首页模式；而且这种模式更符合西方思维和西方用户习惯,而未必切合中国用户的习惯。

    "刚在去年11月推出简约搜索风格并缩减搜索频道的中国雅虎,似乎又回到中国雅虎过去更加类似于门户网站的道路上去。"业内人士认为,这种反复可能与马云目前对搜索的理解还在不断摇摆有关。 不过,对中国雅虎而言,这不是反复,而是"搜索"概念的升级------将Web2.0引入搜索。

    "中国雅虎是根据中国用户独特需求进行的调整。"田健表示:以少数"工程师的游戏"为主导的现有搜索模式(Google模式)将成为过去潮流,而日渐社区化、平民化、生活化"用户导向"搜索将是搜索提供商将来发展的主要方向。

    不过,对于中国雅虎上述想法,Google持有异议。上月Google中国联合总裁周韶宁曾强调:搜索还是一个靠技术驱动的应用,Google会坚持"只有一个搜索框"的一贯模式。而另一家同行企业管理人员也强调,搜索的未来发展方向是更直达更智能的模式,而不是体现在频道的增加和辅助内容的扩充。

    有分析师表示,Google是靠技术创新来推动的,其核心是技术,而雅虎擅长的是内容,这一差别导致了两者的不同取向。

    易观国际总裁于扬则强调,毕竟雅虎已经在纯搜索领域落后于Google和Baidu,走突出内容和社区互动的方向则能有利于在差异化中获取用户需求,这也是中国雅虎的商业策略所在。

    马云"购物搜索"将上路

    据了解,中国雅虎还将在三季度推出包括购物搜索、影视搜索、旅游搜索等在内的一系列垂直搜索,以满足不同用户群体对搜索的深度需求。这也将使中国雅虎成为国内搜索引擎中第一家成系列推出成型垂直搜索产品的公司。

    其中,"购物搜索"最为人所关注。因为在马云收购中国雅虎之前,就已在留意寻找搜索领域的合作对象对接阿里巴巴和淘宝的电子商务,这也被认为是马云收购中国雅虎的最直接目的。

    "购物搜索面向全国的购物网站,包括淘宝、易趣、当当、卓越等。"中国雅虎网站运营部总监毛新认为,此前的购物搜索一直没法形成气候,最主要的原因是无法越过海量数据库匮乏的"天堑"。

    在中国雅虎之前8848等公司曾推出类似业务,但效果不佳。不过,马云手上握有天然优势:除了阿里巴巴1100万家企业信息和每天900万条的商机外,还有亚洲最大的个人拍卖网站淘宝大约2000万件商品的信息。

    易观国际总裁于扬表示,门户网站的发展经历过的通用门户网站和专业门户网站先后兴起的趋势,同样也体现在搜索领域上,继通用搜索之后,专业搜索也会逐渐发展。业内也不乏有人认为,电子商务才是马云挖掘得最出色的领域,如果能利用好现有资源专注于购物搜索这个专业搜索频道的建设,或许才是最适合他的选择。