3月26日,四川长虹(行情,论坛)“送股+回购的股改方案顺利通过。根据公告,全体股东的97.71%和流通股股东的84.36%都对此方案投了赞成票。
    在会上同样得到97.71%支持通过的,还有长虹更换品牌理念提案。
    2006年春节前后,国内平板电视市场上演了一轮由日韩消费电子巨头发起的价格战,国内平板电视价格连续高台跳水。身为家电行业的龙头,长虹显得异常从容。
    面对洋品牌技术价格组合牌,业内人士指出,惟有发力自主创新、拓展产业链、提升品牌价值才是国内家电企业的根本解决之道。2005年10月,长虹率先在国内大规模推出3C系列产品,行业首个3C精英团队———长虹3C精英团队也在北京集体亮相,业界称之为“家电行业3C进程的标志性事件。
    缘何长虹在竞争加剧的情况下,仍然能够在传统彩电业务市场取得先机,并在3C领域独树一帜?又是什么原因让长虹品牌持续焕发出蓬勃生机?原因只有一点,就是长虹的“创新与别人不同!
    也许赵勇新政说的话最能够解释长虹的与众不同:长虹就是以消费者需求为根本,以市场环境为参照,制定产业调整和升级的战略,以消费者的感观为标准制定新产业的发展战略。这是长虹的梦想,也是长虹的机遇。
    梦想起飞
    回顾长虹的发展历史,长虹的创新所在已经成为当年所有人梦想的源泉,长虹的梦想影响着几代中国人,长虹一直是一家与时俱进、与民同变的企业。
    上世纪70年代初,长虹试制出第一台黑白电视机,在那个黑白影像都被列入奢侈品的年代,“长虹就代表着梦想。上世纪80年代初,长虹从日本引进了彩电生产线,1986年长虹彩电实现量产,开始广泛服务中国百姓;上世纪90年代初,长虹开始引领家电消费步入“泛彩电时代,在中国公平信息社会建设史上留下深刻的烙印;上世纪90年代中后期,当国外品牌与国内品牌在中国市场上“白刃格斗的时候,长虹遵循市场规律不断推出高性价比的产品,实践着“让老百姓买一台电视机就像喝一杯白开水一样容易的诺言。历经磨砺,长虹成长为中国“彩电大王,并提出“以产业报国,民族昌盛为己任的经营理念;世纪之交,长虹以行业启蒙者的姿态率先推出大屏幕投影电视,让视觉成为一种娱乐方式走入寻常百姓家。作为国内家电业第一个吃螃蟹的企业,长虹持续引领着中国彩电消费时代。
    伴随长虹彩电的巨大成功,长虹品牌也迅速成为国人骄傲的民族品牌。目前长虹的彩电产品涵盖了平板、投影和CRT等产品,形成行业最完整的产品线,并率先推出“博大精声系列高端彩电。笔者注意到,长虹虽然较晚进入平板领域,却后来居上,成长速度高居行业首位。据国研中心权威发布的“2005中国电视市场年度报告显示,长虹平板电视凭借9.8%的市场份额,由2004年的第10名一举跻身前三甲。
    目前,长虹的产业已经覆盖电视、空调、冰箱、IT、通讯、数码、网络、电源、商用系统电子、小家电等,成为多元化的典范。
    消费者需要什么样的产品和服务?2005年4月,长虹在行业内第一个导入“感观就是标准的全新理念,并同时招募全国消费者代表———“感观评判师,提出“你的感观,我们的改观;你的感观,我们的标准,其实质是“以消费者为中心,全面以消费者感观来设计、制造产品,通过洞察消费需求创造无限快乐。
    这就是长虹,一个时代的快乐造梦者,一个时刻感知消费者心情并以此为方向的快乐造梦者。
    放飞3C梦想
    在产业规模持续扩张的同时,数字娱乐产业的一个显著特征是其产业内涵不断丰富,新兴应用不断涌现,包括传统家电、通信、数码、电脑等多个方面娱乐载体急需整合,3C融合就是“多元化应用催生的产物。
    “长虹将成为中国3C融合的终端解决方案提供商和内容提供商。长虹人士明明白白地道出愿景。为了谋求对3C市场的主导,长虹实施结构调整的计划酝酿已久,长虹将战略转型分为“三步走:首先,加大对芯片开发、嵌入式软件开发和工业设计的支持和投入,为3C融合打通共性技术通道;其次,不断扩大长虹佳华、国虹通讯等新利润增长点,实现新兴产业的跨越发展;第三,适时扩大与中国电信等运营商和标准组织的合作,扩充自己的产品和服务构架。“三步走的战略本质上是长虹选择的三大突围方面:产业价值链介入关键部品、软件领域;产业形态介入IT、信息家电领域;商业模式朝内容及服务提供靠拢。
    当然,在长虹的架构调整全部到位以后,长虹将致力于从“产品供应商转变为“技术、内容与服务的提供商,由原来单一的产品类型逐步向信息家电转变。长虹能否主导3C市场的话语权,其关键就在于长虹能否把握时机完成各项调整,并最先进入行业核心领域,成为标准的制定者。
    作为国内家电业第一代执牛耳者,时刻为自己注入新鲜活力的长虹创造了辉煌的过去:作为中国第一代彩色电视“造梦者,长虹在全球拥有过亿的电视用户,拥有涵盖信息家电、通讯、IT等庞大的产业集群,拥有长期积累的良好品牌信誉和客户认知力,也令长虹3C产品及解决方案方面拥有巨大潜在的消费群。由此可见,长虹具备了实现“3C融合,实现“数字家庭梦想的先天条件。
    长虹在3C领域的先人一步,时尚、科技、活力等新元素开始源源不断注入长虹品牌的内涵。我们有理由期待,长虹在3C融合的道路上将越走越远。
    倡导娱乐新生活
    长期研究消费电子产业生态的专家指出,基于全球竞争及消费趋势的3C产业生态雏形已经显现,3C娱乐消费将成为下一轮产业竞争的核心。
    众所周知,娱乐新生活需要创造一种友好、便捷的生活界面,谁将成为主宰未来生活的信息终端?在见仁见智的辩论中,电视成为趋向性最高的选择。这种带有显著民调的论断,进一步促进“三网融合的进程,客观上为3C融合创造了大的宏观环境和产业环境。
    与中国国民经济环境相适应,传统家电在消费者群体中已经建立了足够强大的认同感,传统家电企业一旦具有新潮的信息化色彩,哪怕只是体现出轻微的娱乐元素,就理所当然成为消费者的首要关注对象。
    以长虹为代表的传统家电企业正在向信息家电转型,相比之下,长虹的3C布局更为清晰和富有成效。事实上,长虹已经涉足IT、通讯、网络、信息家电、内容与服务等领域,在长虹看来,这些领域彼此之间的协同,才是通往全球优质范本新生活的最佳途径。
    在3C大局下,长虹的产品和服务更加带有鲜明的3C烙印。在电视领域,长虹已经推出具备多种信息终端功能的高科技产品,更薄、更大、更清晰、更多功能,使长虹电视成为家庭或个人视觉娱乐最好的终端;在空调领域,长虹率先注入健康、生态的设计理念,更人性、更舒服、更健康,使长虹空调成为空气品质专家;在数码领域,颠覆的设计,赏心悦目的功能,长虹正在为消费者铸造“小数码港”;在通讯领域,长虹力推从概念迈入实业的3G手机,植入互联网资源,升级传统的影音应用,打造个人移动终端。
    娱乐新生活,长虹任重道远。长虹开创的,将是一个富有国际化娱乐精神的全新品牌。
|