计然是春秋时期著名的战略家、思想家和经济学家。计然并不是其真名实姓,而是善于计算运筹的意思。据说他是老子的弟子,博学多才,无所不通,尤长计算。《史记·货殖列传》说范蠡曾拜计然为师。

他教给范蠡《贵流通》、《尚平均》、《戒滞停》等七策,这大约是中国古代最早的商业理论。范蠡学习了计然七策,只用了其中五策,便使越国强盛,成为春秋五霸之一。

    范蠡感叹之余,认为计然七策既然用于治理国家有如此奇效,也应当可以用于成就自己的事业。于是,在灭亡吴国后,范蠡携西施一同离开越国,到齐国自称鸱夷子皮,至陶邑(今山东陶县)改名为朱公。运用计然七策,十九年之中三致千金。子孙继承其家业和经营之道,遂至巨万,所以后世都将陶朱公视为商人的祖师。

    计然七策的主要经营思想在今天的证券市场中也大有用武之地———

    "论其有馀不足,则知贵贱。"当市场容量较小,外围资金充足时,由于股票"供不应求"。因此,股价就会上涨。当市场不断扩容,而外围资金不能保持同步放大时,由于股票相对于资金的"供过于求",股价就会回落。当热点集中时,资金汇聚而产生强劲行情；而热点分散时,就会造成资金供给不足,从而使行情衰落。

    "贵上极则反贱,贱下极则反贵。"计然的这一理论思想表明其能以辩证的思想去观察物价涨落的奥秘,在市场行情中即使是业绩极为优良,最具有投资价值的个股,当它涨到一定程度时,就必然会滑落下来,这充分体现出物极必反的市场规律。

    "贱买贵卖,加速周转。"在东西价格低廉时买进,在价格高昂时卖出,并且想办法使资金像急流的水一样快速周转。贱买贵卖,是投资者在证券市场中获取利润的根本途径,而加快资金周转速度,提高资金使用效率,一直是几千年来的工商业基础经营之道。即使时至今日,资金周转率仍是考核企业经营效率的一项重要指标。加速周转也可以说是投资者在证券市场中争取最大化利润的有效方法。在股市的上涨行情中,投资者保持高效率的波段操作,常常能最大化地发挥资金利用效率,获取极丰厚的利润。但有的投资者操作手法过于保守,在资金不多的情况下,持有股票种类过多,常常因此延缓了资金周转速度,降低了投资收益。

    "贵出如粪土,贱取如珠玉。"当货物极贵之时,要能当机立断,把货物看成粪土一样尽可能地抛出；反之,当货物极贱的时候,要把货物看成珠玉一样尽可能地购进。做到这点需要投资者有冷静的头脑和理性的思维,但多数人是涨时看涨、跌时看跌。造成股市上涨到高位时,投资者总是盲目追涨,而股市跌到低位时,投资者却恐慌性的割肉斩仓。投资者必须克服这种思维惯性,要切实做到:在股价上涨到一定高度,获利丰厚时,坚决的将其卖出。当股价跌到一定深度时,要抵御各种利空消息的干扰,坚决地逢低买入,并且要象对待珍宝一样地爱惜手中的筹码。

    "旱则资舟,水则资车。"这种思想在股市中的具体运用原则就是:"牛市赚钱,熊市赚股。"在牛市中,人们看着日益高涨的股票,就争抢着追涨,而不看重现金,明智的投资者可以将股票卖出,赚取别人的资金。当熊市时,由于股票逐波下跌,人们会非常看重现金,而急着想卖出股票,这时,明智的投资者可以逢低用现金换取别人斩仓的股票。