平面媒体广告出现惊人下滑，新兴媒体瓜分媒体市场一杯羹

　　本报讯刚刚出炉的《2006年：中国传媒产业发展报告》称：2005年，中国传媒产业总产值达到了3205亿元，比上年上升了11.9%。报告还援引一些业内人士的观点认为，2005年成为中国报业的“拐点”，“报纸陷入了一场经营危机”。

　　这份由中国社会科学院和清华大学联合推出的报告是中国传媒业的年度蓝皮书。蓝皮书在传媒产业市场进行细分时指出，2005年图书出版占据传媒市场的最大份额，约为36%；电视广告市场份额位居其次，占了12.4%的比重；排行第三的是手机短信，占9.5%；以下分别是广告公司、期刊发行和报纸发行。

　　蓝皮书主编、清华大学新闻与传播学院教授崔保国介绍，近年来，传媒产业一直以比GDP增速快1倍的速度在发展，到2005年势头略有减弱。仔细分析其中的原因，一些现象值得深思。

　　首先引起人们关注的是包括报纸和期刊在内的平面媒体广告在2005年出现了惊人的下滑，平均跌幅达到15%以上。中国人民大学传播媒介管理研究所抽样统计显示，国内报业集团今年上半年营业额大幅度下滑，广告实际收入大多下跌10%至30%，跌幅在40%的也不在少数。报纸广告在传媒业所占市场份额从过去的位居前列下降到了第6位。

　　在报纸广告低增长的同时，值得注意的是，以互联网、手机为代表的新媒体不断涌现出新的商业模式，瓜分了媒体市场一杯羹。蓝皮书提供的数据显示，2005年中国手机短信增长迅速，比2004年的217亿元增长了40%多；而交互网络电视(IPTV)、数字电视、博客等逐步走进人们的生活，在刷新人们的媒体接触习惯的同时，也对传统媒体造成了巨大冲击。

　　另外，中国政府对传媒业的管理在2005年也有一些至关重要的举动。有关部门陆续出台了一系列管理政策，一方面通过行业自律、成立相关组织、出台相关政策来规范传媒业的一些不规范行为；另一方面，国家对传媒产业的投资有收紧的趋势，“总的来说是正在走向规范化。为了维护正常的市场秩序，这样的规范有一定的必要性。”崔保国说。

(责任编辑：孙可嘉)