财富新解：曝光率决定个人品牌价值

　　昨日（4月17日），中国品牌研究院发布了“2006中国个人品牌价值百强榜”：姚明以11 331万元的个人品牌价值排在总榜第一位，排在总榜第二位的章子怡个人品牌价值为9899万元，李宇春则以9620万元的个人品牌价值排在总榜的第三位。

　　姚明是榜上唯一个人品牌价值超过1亿元的公众名人。

　　运动员最威、企业家最多

　　据中国品牌研究院院长郑展威介绍，“2006中国个人品牌价值百强榜”评测对象为中国内地公众名人，港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评估个人品牌价值，以媒体版面价值作为主要考核要素，并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。

　　按职业划分，进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演（见左表），分别是姚明（第一位，11331万元）、刘翔（第九位，4424万元）、章子怡（第二位，9899万元）、赵薇（第八位，4538万元）、李宇春（第三位，9620万元）、王菲（第六位，7012万元）、张朝阳（第四位，7424万元）、黄光裕（第五位，7176万元）、陈凯歌（第七位，6512万元）、张艺谋（第十位，4169万元）。

　　媒体曝光度左右个人品牌价值

　　中国品牌研究院课题组表示，本次评测的个人品牌价值，主要是通过媒体版面价值体现，并辅以广告代言价值和公益捐赠价值进行数据修正。课题组首先列出具有较高知名度人士的11种职业，然后由100多名研究员推荐不同职业的643人，在“百度”上进行搜索，统计有哪些纸媒报道过这些人。

　　根据每篇报道字数的多少，确定每篇报道所占的纸媒体版面大小并换算成版面价值。而个人广告代言和公益捐赠数据，则直接从中国品牌研究院研究中心数据库调用，并计算出每一个人的指数分值。最终从高到低进行排列。

　　记者注意到，此次上榜的“超级女声”歌手共有5人，分别是安又琪、张含韵、李宇春、周笔畅和何洁，但是2005年“超级女声”第三名张靓影却没有上榜。课题组专家解释说，张靓影没有上榜的原因是媒体报道的数量较少，造成版面价值较低，影响了她的价值基数。经计算，张靓影的个人品牌价值为222万元。而上榜歌手的最低个人品牌价值为747万元，故张靓影落选。

　　背景：何为个人品牌价值？

　　中国品牌研究院认为，现在是品牌时代，不但企业需要打造品牌，而且个人也需要打造品牌。个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。比如，李嘉诚即使身无分文，很多企业也愿意借钱给他，因为至少他是一个极好的“活广告”，企业完全不用担心从他身上得不到回报。相反，一个毫无名气的打工仔，就根本不可能享受这样的“待遇”。这就是个人品牌价值的差距。

　　郑展威还表示，“中国个人品牌价值百强榜”的评价体系，与“胡润百富榜”、“福布斯富豪榜”截然不同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，与个人的实际财富不成正比关系。

(责任编辑：孙可嘉)