男装难买,品牌男装更难买到,这个问题曾一度给福州男士消费者带来过烦恼,许多男士选择了一年奔赴上海、香港等地两三次购置男装……

    许多男装品牌商一直认为,福州只能作为三线的消费市场,不仅不能与北京、上海等一线城市的消费能力相比,可能也不及厦门这样的二线消费市场。因此,不进入福州市场……

    早先,福州男装中高端品牌店较少且分散,或是以专卖店形式出现在五四路、五一路、津泰路,或是分散在部分星级宾馆中,这不仅给消费者造成了诸多不便,部分品牌也因为缺少大的购物环境、沿街的店面无能力进行推广宣传,随着市场沉浮,最终退出了福州市场。

    市场成熟百货男装提档

    男士消费群体的品牌意识越来越强,但作为福州最繁华的东街商圈,却无法满足需求,还停留在女装一统天下的格局中。

    对于一个百货来说,想要做强做大,获得全面提升,引入高档的男装品牌是必不可少的。2005年中,东百将商场六楼开设为中国名牌男装馆,引入杉杉、雅戈尔(行情,论坛)、罗蒙等21个国内知名品牌,2005年底东方百货又趋步引入国际品牌男装,这一重大变化打破了原东街商圈女装品牌一统天下的格局。目前东方独有的品牌男装有：登喜路、HUTO BOSS、保罗鲨鱼、汤美希绯格、都彭、华斯度、雅格狮丹、雅斯威、POLO等。

    据东百副总裁李鹏介绍,东方考虑此举,主要在发现整个东街口作为一个重要的商圈,缺少了中高档男装。东方目前引入的国际一、二线的男装品牌,正是为给中高端的男士消费者提供选择空间。从引入后销售情况来看,业绩都非常不错,这也打破了许多品牌的固有认识。

    百货为高档男装 提升购物环境

    在男装的购物环境上,目前大洋百货作出了重大的调整,将原本一层的男装扩大到两层,五楼为绅士精品馆,六楼为男士时尚馆。绅士馆在设计上动线超宽,走在其中让你享受到一种尊贵的舒适感,不再是过道窄小的不便,你能在面积增大的各品牌专柜间从容购衣。细一看你还能发现此次的品牌男装有80%是第一次进入福州市场的高档名牌男装,有源自意大利a.Jesdani潜心研究的爵士丹尼,该品牌的品位是浪漫而多元的地中海人文风情,赢得了欧陆人士一致推崇；有设计、剪裁优质、以时尚为依归,高贵典雅的LEO；历史悠久源于法国巴黎的迪莱；及卡奴迪路、诺贝达、伊夫·费加罗、企鹅、骆驼等精品男装。

    在向大洋店长薛建了解后得知,大洋百货此次对男装的升级,是经过一年半以来对原有的男装品牌进行评测,发现一部分高端的男装不仅没因其价高而受冷落,反而是销售业绩强于中档的品牌。由此看来,福州男装在高档这块的消费力还是非常强的,人们对品牌的需求已明显提升。大洋一直以来都是定位在流行百货,不是精品百货,但随着全国百货公司的不断提档,大洋也会小步快跑式跟进,此次男装提档也是大洋提档的一部分。

    提升男性消费者权力

    在东街商圈中,另一家百货新华都百货改装后,改变最大部分当数男装：将原本二楼的男装调整到一楼的显要位置。此次调整可以说是新华都的又一次重要改变。据新华都百货王凯文副总经理介绍,一直以来男装都是新华都的重要经营部分,此次调整,在人性化、服务上将更进一步。将男装调整到一楼,也代表该百货对于男性消费者的重视,由于男性消费者购物目标明确,此次调整男装部到一楼旨在从顾客角度出发,提供更方便、更贴心的服务。同时在有限的空间中,重新筛选,按顾客需求选择品牌,将正装、运动装、休闲装、商务装等不同风格男装都汇集在一起,让不同年龄层,不同需求的男性消费者能在此选择满意的服装。

    看来如今的东街商圈变化真是不小,各百货都在男装上下了大力气。或是提档,引入了国际知名品牌,或是引入国内一线品牌；或是在购物环境上,将购物区设计得更加宽敞尊贵；或是在人性化上,对不同的风格进行了区分,按不同的需求进行了归类。这一系列变化解决了福州男性消费群体购衣难的问题