推出天香系列产品受到商界青睐

    4月18日，在中国平板电视品质创新研讨会上，海信宣布以“天香”系列为代表的7大系列45款平板电视新产品全球同步上市。

    国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，海信天香系列平板电视的横空出世，不仅意味着海信平板电视具备了叫板国际名牌的资本，而且预示着国内平板电视市场将进入一个品质竞争的新阶段，这有助于国产平板电视在全球范围内迅速提升自己的品牌影响力。

    海信天香系列产品也得到了商界的青睐，来自国美、苏宁的企业代表当天与海信签定了10亿元平板新品大订单。

    得平板者，得天下

    近年来，平板电视作为异军突起的高端产品，始终是彩电企业竞争的制高点。海信、长虹、康佳、TCL、创维、厦华等国内彩电传统巨头首先发力，夏普、松下、飞利浦、索尼等外资企业强势介入，以夏新、新科、清华同方等为代表的新兴企业也相继涉足平板电视，因为平板电视是彩电行业扭亏赢利的一抹曙光。一家外资彩电企业的老总甚至戏言“得平板者，得天下”。

    中国电子商会副会长王宁认为：就平板电视而言，中外彩电企业基本处于同一起跑线上。如果说起跑主要依托技术优势的话，那么品质的高低则是决定平板电视能否保持领先的关键。

    海信的起跑技术不输于人。2005年6月，中国第一款音视频领域的核心芯片“信芯”在海信诞生，其结构设计与关键算法设计等均达到国际先进水平，可完全替代国外同类产品，并批量应用到数字高清彩电上。海信“信芯”的诞生彻底打破了国外彩电核心芯片技术的垄断，结束了中国年产7500万台彩电没有民族芯的历史。两个月后，海信1080P新亮彩魔镜引擎独家研发成功，并率先在行业内推出了1080P无线平板电视与网络平板电视，一举奠定了海信在中外平板电视领域中的领先地位。在2005年中国质量协会公布的对中外主流液晶电视品牌的权威评测中，在8项关键技术指标中，海信摘得了对比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性6项桂冠。

    市场表现是产品品质的最好注脚。据权威机构统计，海信平板电视销售量和销售额已连续18个月蝉联榜首，液晶电视销售量占有率超过第二名2．84个百分点，销售额占有率是惟一超过10％的品牌，相对于国内外其它品牌的份额优势进一步凸显。2005年底，海信平板电视成为央视高清频道惟一指定使用的中国品牌，成为央视高清频道的战略合作伙伴。

    品质：新的竞争焦点

    陆刃波认为，随着平板电视的普及，用户的消费品味也水涨船高，除了技术、质量等内在需求外，外观时尚和工艺精湛已经成为非常重要的选择方向，甚至有相当多的消费者将客厅用和卧室用平板电视的选择，视为彰显自身消费品位的重要标志。因此，平板电视的造型、工艺能否与技术性能达到内外兼修、秀外慧中的效果，成为了平板产品的最大卖点，也是中国平板电视市场的最新竞争热点。

    中国品牌要在国内市场上继续领跑，要在国际市场上与国际品牌比肩而立，品质创新能力，尤其是工业设计创新能力与工艺实现能力在提升中国品牌竞争力中已经变得日益关键。与所有高端消费品一样，外观设计能力与工艺实现能力也是平板电视的核心竞争力。对用户来说，花几万元买的电视既要性能也要品相。中国电子商会有关领导甚

    至断言，中国品牌如果靠低档次低价格的产品来换取市场份额，那只会是短期的并一定是不赢利的。

    深谙此理的海信在国内企业中首先准确把握了这个消费脉搏，早在2002年就开始实施品质提升战略，悄然拉开了国产品牌品质创新的序幕。为了加强同世界一流品牌的合作与交流，海信与三星、惠普等一流企业建立了密切的战略合作伙伴关系，并在美国、意大利、法国、日本等消费前沿国家建立了新品研发机构，及时了解、把握世界技术最新动向和消费流行趋势。

    3月25日，在中国第四届“中国企业产品创新设计奖”颁奖现场，海信天香系列平板电视一举获得了电视机类惟一的单项奖———最佳设计奖，这是中国工业设计界的至高荣誉。据中国工业设计协会副秘书长刘明介绍，海信天香系列平板电视正是凭借时尚、精美的创新设计在参评的100余家企业、200余件优秀作品中脱颖而出，最终赢得了“中国企业产品创新设计奖”的最高荣誉。业界人士预测，海信天香系列必将成为引领中国平板电视市场消费潮流的新航标。（海涛敦海）