搜狐财经:公司会在体博会上有什么新活动和新产品推广?
安踏品牌总监徐阳:这次我们没有很花哨的举动,我们的力推概念就是科技。2005年安踏科技实验室就已经成立,而此次我们借这个平台把我们的专家、合作伙伴和产品展示给消费者。 我们今后也会把实验室的产品奉献给消费者。
搜狐财经:科技在安踏今后的发展中会起到什么样的地位?
安踏品牌总监徐阳:决定性地位。我觉得中国企业不缺乏爱国心、信任度,更缺乏的是创新意识和科技含量,这也是一个行业乃至国家发展的关键地方。安踏在科技上的投入更多是着眼于长远的发展。
搜狐财经:如何看待安踏同搜狐的合作伙伴关系?
安踏品牌总监徐阳:我只能说安踏非常有眼光,早在三年前就建立了这样的伙伴关系,两者之间共同促进成长。
搜狐财经:贵司最近力推“芯科技”,主打篮球专业市场。那么在整个体育用品大蛋糕里,专业化和全面出击今后安踏会选择哪条道路?
安踏品牌总监徐阳:赞助专业比赛必须要有专业设备,所以我们为许多CBA球队的具体需求打造产品。安踏实验室能够拿到国内职业运动员的大量数据,有国际先进的设备和专家,这样我们可以通过分析开发,生产出符合中国消费者需求的篮球、慢跑等优秀产品。
搜狐财经:有专家认为,体育营销是一种战略,最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合,实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合,从而在消费者心目中形成长期的特殊偏好。您如何评价这种观点?
安踏品牌总监徐阳:体育营销有很多做法,比如冠名等,来提升品牌的知名度、喜好度和信任感。安踏在体育营销方面更深入的一点,就是把赞助转化为在科技研发上的优势,拿到了数据,这是许多体育品牌赞助做不到的,也更加有价值。 (责任编辑:田瑛) |