搜狐财经:科技在安踏中起到一个怎样的作用?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:中国体育用品要进行全球竞争,实质就是科技的竞争。成立实验室会对研发以及在专业产品开发上有很大帮助。中国目前主要做的是普通体育用品,对专业技术和专业产品的研发还是比较缺少。
搜狐财经:贵司最近力推“芯科技”,主打篮球专业市场。那么在整个体育用品大蛋糕里,专业化和全面出击各有哪些优劣,你们怎样选择?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:中国只是体育用品的制造大国而不是品牌大国,更多的视为国外厂商作贴牌生产。国内体育用品的品牌之路才刚刚开始,水平比较低。这个实验室的成立会带动一批企业在科研上、创新上增加投入。
搜狐财经:公司在自主创新战略上有何动作?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:公司未来会不断加大投入,预计每年在创新上的投入将达到销售额的0.1%。
搜狐财经:搜狐拿到了奥运历史上第一个互联网赞助商———北京2008奥运会互联网内容服务赞助商,安踏将如何利用这个平台发展自身?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:我们和搜狐的合作已经有3年的历史,通过评估我们会在近期做出合作方面的具体决定。
搜狐财经:面对在中国本土召开的奥运会契机,贵司会怎样借力发展?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:2008奥运会对中国体育用品厂商来说,既是机遇也是挑战。这也是安踏品牌走向世界的很好机会。
搜狐财经:您认为在体育产业中,企业核心竞争力体现在哪些方面?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:核心竞争力在于产品的科技含量,不断创新;此外也在于能否为专业运动员提供优质的装备,使他们取得更好的成绩。
搜狐财经:体育营销对于核心竞争力的取得和更新有何作用?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:体育营销是一个很广的概念,包括赛事营销、明星营销、
搜狐财经:目前体育用品企业经常会邀请明星代言,这种现象是否利于体育营销?如何操作能够起推动销售和品牌树立的设想?
安踏(中国)有限公司总裁丁志忠:关键在于品牌定位、产品定位是否能够和明星结合,这个是最为关键的。 (责任编辑:田瑛) |