搜狐财经:体博会对于企业品牌有怎样的作用呢?
特步品牌总监叶齐:我认为体博会是一大的公关场合,众多知名企业在这个平台一起展现自身的品牌和综合实力。
搜狐财经:公司会如何利用2008奥运这个平台?
特步品牌总监叶齐:奥运大餐谁都想吃,但因为太好这个饭费很贵喽。 虽然我们不能和中国奥运代表团合作,但特步一定会给大家惊喜。这里可以提前透露一下,倒是很可能有国外代表团和运动员身着特步用品步入会场乃至领奖。别人打进来,我们也可以打出去吗!
搜狐财经:那是否意味公司在国际化战略上会有新突破呢?
特步品牌总监叶齐:当然。公司今年专门成立了海外事业部,而特步在体育用品出口方面一直也是中国最大厂家。但这次已经不仅仅是产品出口,而是把专卖店、形象乃至管理和品牌输出到国外。今年我们会在香港、新加坡乃至西欧的一些国家开设200家专卖店,将连锁系统推广到全球。用5年的时间争取开设2000家。
这对于中国厂商来说可是一个宏伟的计划啊。
这个想法是基于经济全球化,地球是个村庄,人与人是老乡,所以不能只在家门口做生意。
搜狐财经:本次特步推出了与网络游戏结合的产品,在体育营销里面引入了娱乐因素,能否谈一下在这方面的创意来源?
特步品牌总监叶齐:我认为体育除了经济之外,也有许多娱乐的功能。许多NBA球星往往认为自己不是运动员而是演员。目前娱乐在中国开始非常普及,进入了一种“运动”的状态,所以说体育和娱乐在本质上是相同的。
网络游戏则是中国青少年最喜欢的休闲生活方式之一,有着很大的吸引力。特步本身走的是时尚路线,目标是成为“时尚运动第一品牌”,这次同此款网游合作,就是想把玩游戏的人带到运动中去,使网民有时间上运动场合锻炼身体。此款游戏在北美是与耐克合作,耐克是行业的领军者,这款游戏在中国选择了特步,本身也说明了问题。
搜狐财经:搜狐自身在体育营销也有许多大动作,能否谈一下今后在网络平台进行营销的构想?
特步品牌总监叶齐:网络虽然是个虚拟的世界,但已经成为了人们生活的组成部分。网络的最大特点是可以点对点、人对人进行沟通,我们可以凭借网络传达要表现的营销内容,进行直接销售。搜狐是一个很时尚的门户网站,我非常欣赏,也希望今后有机会进行合作。
搜狐财经:您如何看待体育用品产业中品牌、设计、制造和销售渠道间的关系,哪个更重要?
特步品牌总监叶齐:这几点都很重要。成功的品牌,首先要有优良的产品,但处于买方市场中,只有产品是不够的。所以说设计是前提,产品是基础,网络是平台,推广是武器。如果一定分一个先后的话,涉及和终端是格外重要的。 (责任编辑:田瑛) |