来源:第一财经日报 作者:顾蔚
被胡锦涛主席唤作中国朋友的微软主席盖茨,曾经因为指责中国人偷软件,而被中国媒体群起而攻之。
盖茨1998年接受美国《财富》杂志采访时说,中国每年卖出300万台电脑,但一些人并不花钱买正版软件。 “只要一些人要偷,我就希望他们能够偷我们的,因为他们会偷上瘾,未来的10年内,我们也总会想出办法收钱。”
这番话,加上微软在中国打的反盗版官司,让国人颇不受用。科技部希望通过扶持国产软件和源代码公开的Linux软件,来挑战微软。微软还差点被关在中国政府采购门外。
8年之后的今天,胡主席在美国的第一顿饭,不在白宫,而在华盛顿州的盖茨家里,显示这位世界首富和中国的心结已经解开。
胡主席访美前抛出的160亿美元订单中,包括17亿美元的软件大单。其中联想购买微软的软件高达12亿美元,其他3家中国领先的计算机制造商也和微软签下了类似的总价值4亿美元合约。
知识产权是在华经营的跨国企业抱怨最多的问题之一,微软最终能在中国达到双赢,它的经验,值得其他外企借鉴。
打击盗版,从正版降价开始
微软作出的一个主要让步是以优惠价,让中国消费者用上正版软件。据多家媒体报道,中国计算机厂商向微软(中国)购买的每套操作系统的价格约为人民币300元左右。
无独有偶,美国华纳家庭娱乐公司在华的一个合资企业近日尝试以人民币12元的低价,销售美国新片的光盘,直接挑战盗版。
经验证明,降价往往对促进正版销售有立竿见影的作用。原美国与中国贸易谈判的首席代表李森智(LeeSands)曾经帮助索尼公司在中国拓展业务,据他介绍,索尼将音乐光盘定价为100元以上的时候,销量为20万盘,降价到28~35元后,则卖出了100万盘。
李森智认为,外国企业在中国的一个关键决定是,等待中国市场为了他们而改变,还是主动适应中国市场。
就目前中国消费水平来看,正版价格显得偏高,美国电影院里看一部大片6到10美元,不过相当于一个三明治的钱,而在中国,外国大片票价可以高达人民币80元,相当于16份盒饭。
正版价格太贵,超出了消费者的购买能力,就帮助盗版者开拓了一片肥沃的土壤。另外,很多热门外国片无法在中国公映,盗版便得以滋生。
对着干不如合作
不仅外国公司对中国的态度在改变,中国政府对知识产权的保护也在加强。4月初,信息产业部、国家版权局、商务部联合公告,要求中国生产的计算机预装正版操作系统。国家版权局称,2005年底政府部门的软件正版化工作已经完成。
和中国其他一些举措一样,政府这么做与其说是迫于国际舆论压力,不如说是出于中国可持续发展的需要。
从微软那里买了正版软件的计算机厂商表示,买正版软件是自愿的。因为用户使用盗版软件死机时,往往归咎于计算机质量,这既损害品牌形象,也增加了售后维修成本。随着中国计算机走向世界,有必要按照国际惯例,预装正版软件。
和中国一样,越南盗版也相当猖獗。盖茨接待了胡主席后,趁热打铁,上周末首次访问越南,还要帮越南推广刚刚兴起的软件外包业。此举如果成功,将会有助于微软在越南卖出更多的软件。
投资于软件开发,需要投入巨额的资金,知识产权得不到保护,商家就没有动力创新,单在中国这个广阔的市场,每一件商品摊分到的开发固定成本相对较小,追求和成熟市场一样的利润率,可能的结果是盗版满地。中国商人薄利多销的原则,也可以适用于迫切期望打开中国市场的外商。 (责任编辑:悲风) |