乐山2006-04-26(中国商业电讯)——日前，在摩纳哥世界顶级奢侈品展览(TopMarquesMonaco)上，首度出现在世界最大奢侈品展会的中国品牌，也是唯一参展的中国品牌——论道·竹叶青成为富豪们关注的焦点，获得了包括摩纳哥亲王在内的众多参展者的好评，给一向以将国际知名顶级跑车、游艇、飞机、手表、珠宝等众多传统奢侈品汇聚一堂而著称的摩纳哥展会增添了一缕清新之风，中国茶叶第一次以自有的品牌形象引起了世界的关注。

　　业内人士称这是中国奢侈品品牌走向世界的一个开端。那么，对于并不缺乏奢侈品的中国来说，这个所谓的开端究竟意味着什么呢？长久以来，中国并不缺乏所谓的奢侈品，古玩字画、珠宝玉器等等都是中国人生活中经常出现的奢侈品。然而，中国的奢侈品品牌却鲜有建树，在国际市场也更少有扬名的机会，这其中固然有经济发展的因素在内，但更多的则是因为我们企业缺乏品牌化运做的理念和手段。

　　奢侈品和奢侈品牌是两个截然不同的概念。人们通常认为价格昂贵、稀少的就是奢侈品，但奢侈品牌则不然。首先，从价格来看，并非天价就是奢侈品牌的必备因素。以享誉全球的奢侈品牌“绝对伏特加”为例，它在国内的售价也不过百元左右，但它所蕴涵的时尚活力和高贵男人的品牌精神却一点也不妨碍其成为世界名牌。而从资源稀有来看，奢侈品牌也并不一定是独一无二的，世界上诸如阿曼尼等许多知名的服装品牌，并非资源独占，但同样能在同类奢侈品品牌中屹立不倒，靠的也是独有品牌精神。另外，所谓品牌，是需要形成标准化的生产，我们常说的一些名画古玩再稀有，也只是奢侈品，不具备形成品牌的标准化生产基本因素。

　　产自峨眉山的论道·竹叶青茶叶，并不总以天价示人，而是以自身高贵的品味，做工的精良，加上深刻的品牌内涵，来进行奢侈品牌运作。从品牌精神和内涵来说，“论道”的品牌来自中国古老的哲学理念：将儒家积极进取精神和道家无为而治的智慧融为一体，结合中国千年的茶文化精髓，堪称东方古典哲学的结晶，“茶禅”文化的精髓。而从生产工艺来说，尽管500万颗高山独芽中仅能制成500克“论道”，虽说是万中选一，但其一直是按照流传千年的古老工艺标准进行生产，仍能以一定规模和产量面世，具有了品牌建设的基本要素。

　　因而，一个奢侈品牌形成的关键不在于其是否以天价示人，还是绝无仅有的产品。其实，在具备了基本的标准化生产条件之外，最为重要的是其独特的品牌内涵和精神建设。遗憾的是，许多中国的奢侈品虽已具备了基本素质，但却缺乏了成为奢侈品牌的最关键因素——独特的品牌内涵和精神。

　　可以说，得峨眉山水之意融“茶禅”文化之精的“论道”竹叶青品牌本次参与摩纳哥世界顶级奢侈品展，是其国际化品牌建设思路中的重要一步，也是蕴含着博大精深东方文化和智慧的中国自有奢侈品牌开始走向世界的一个里程碑。“论道”作为中国唯一参展的奢侈品牌能在世界顶级展上艳压群芳，我们可以得出这样的结论：只有萃取了中国民族文化，跳出了一般中国奢侈品的固有巢臼，具有自己独特的品牌精神，才能与世界坐而论道。