4月中旬,国产手机龙头企业波导公司公布了2005年年报,该年报显示,2005年波导共实现销售收入90.8亿元,同比下降11.67%,净亏损4.71亿元,这是波导自上市以来首次出现亏损。波导公司的亏损并不是国产手机品牌的个例,国产手机生产商也面临着市场份额不断下滑的现实。 短短3年多的时间,国产手机就经历了从颠峰滑向谷底的闪电坠落,究竟是什么原因导致了国产手机的全线溃败呢?
市场份额下降28%
手机行业一度曾经是利润极为丰厚的产业,国产手机也曾经风光一时。2003年,国产手机的市场份额一度达到58%,但是自此之后就一路下滑,信息产业部公布的《2005年我国手机产业发展评述》显示,2005年年底国产手机市场份额为40.6%。有调查公司的调查数据表明,今年第一季度国产手机的业绩继续下滑,市场份额已经不足30%。
波导是国产手机的老大,就在2004年度,波导的净利润还有2.07亿元。仅仅一年的时间,波导就闪电般由盈转亏。国内另外主要几家手机类上市公司的2005年的年报尚未披露,但去年1—9月,夏新手机亏损1.9亿元,东方通信亏损1.31亿元。
此外,已经有很多国产手机品牌迫于亏损压力退出手机市场,科健、熊猫等曾经在业内叱咤风云的品牌已经先后撤退,有消息说还有数家较大规模的手机生产商酝酿退出。
有业内人士指出,“国产手机的市场份额可能还会进一步缩小,如果这些企业不能迅速找到解决的办法,国产手机的生存空间将岌岌可危。”
芯片硬伤是发展瓶颈
一位业内人士在接受采访时表示,“过去国产手机价格优势比较明显,同时外形也比较前卫,功能相对也要多一些,这些都成为吸引消费者的卖点。但是在强调价格优势、外形美观,以及功能多的情况下,国产手机的质量并不过关。”
事实上,国产手机之所以迅速从颠峰跌落到谷底,有一个重要原因就是国产手机生产商并不掌握核心技术。有关人士告诉记者,“所谓核心技术就是手机的芯片,这是决定手机品质的最主要零件。国产手机生产商的芯片几乎全部依靠进口,即使有一些企业号称自主研发的芯片,其质量和性能也无法与进口产品相比。”
芯片问题是国产手机的致命硬伤,业内人士说:“无法掌握芯片的技术,你就要被人家牵着鼻子走。人家卖给你芯片的时候,即使连同技术一起转让给你,但这种转让也是有所保留的,因此无法获得最核心的技术。芯片技术不过硬,直接导致国产手机的软件开发滞后,结果就只能是你的产品不如人家的好。”
价格优势大大削弱
国产手机过去的另外一大优势就是价格,“物美价廉”是国产手机的标签。但是随着时间的推移,国产手机的价格优势已经被极大地削弱了。
“同样功能的手机,国产手机确实要比洋品牌便宜很多,这也成为很多消费者选择国产机的重要因素。但是现在不行了,外国品牌同样有低价位的产品,而且功能、外形都跟国产机差不多,你说消费者还有什么理由选择品质不占优势的国产手机呢?”一位手机销售商对记者说。
一位资深的业内人士提及国产手机不断萎缩的情况时,显得颇为痛心,他说:“国内手机生产商很少有目光长远的,大都急功近利,他们想的只是如何迅速从手机身上赚钱,而不是如何逐步提升产品的品质。他们大都是这样的心态,赚钱了,那就继续干,如果赔了,那就撤退。”
尽管国内手机正在步步溃败,但是业内人士还是表示:“手机行业还是有利可图的,包括长虹、创维、万利达等电器生产商前赴后继地投入到手机行业来,如果没有利益谁会进来?希望国产手机生产商能够踏实一点,不要抱着赚一票就撤的心态,只有这样国产手机才有希望。” (责任编辑:马明超) |